Cómo combinar los anuncios de Facebook con los anuncios de Google

Los especialistas en marketing de Estados Unidos están en camino de gastar más de 200 mil millones de dólares en anuncios digitales este año. La mayor parte de ese presupuesto se gasta en anuncios de Facebook y Google, aunque el mercado se está expandiendo rápidamente.

Si publica anuncios en línea, ¿cuál es la mejor manera de aprovechar al máximo su inversión? Para muchos, una estrategia publicitaria combinada está dando sus frutos.

Descubra cómo combinar anuncios de Facebook y anuncios de Google en una de las tácticas más inteligentes y rentables hasta la fecha. Luego, aprenda cómo aprovechar su impulso para lograr una estrategia de marketing omnicanal exitosa.

Cómo combinar anuncios de Facebook con anuncios de Google: descripción general

Combinar anuncios sociales pagados en Facebook con una estrategia de anuncios de búsqueda pagados en Google es una forma segura de ganar.

Cada táctica publicitaria refuerza a la otra, creando un entorno de refuerzo positivo mutuo. Comienza tu estrategia en siete pasos.

1. Configurar la visualización de anuncios de Google en la atribución de Facebook

Primero, configure Google Ads Display en la atribución de Facebook. Para ello, siga la guía publicada de Meta. La atribución de Facebook es la mejor opción si quieres provocar búsquedas de tu marca.

2. Establezca un metapíxel (Facebook) en sus páginas de destino

Meta Pixel es una herramienta de análisis increíblemente útil. Puede aprovecharlo para comprender mejor las acciones de los usuarios en su página de destino, incluso si llegan a través de Google.

Para configurar el Metapíxel, siga estas instrucciones. Antes de hacerlo, asegúrese de poder actualizar el código de sus páginas de destino.

3. Comience con los datos de Google Ads

Los datos de Google Ads te permiten comprender a los usuarios. En Google Ads, configure manualmente los parámetros de seguimiento al final de las URL de destino. Esto le dará un código UTM.

Arrastre estos códigos UTM a su píxel Meta (Facebook). Luego, utiliza estos datos a través del píxel para crear audiencias personalizadas. Se trata de audiencias que están bien cualificadas para realizar retargeting en Facebook.

Incluso puedes llevar esto un paso más allá. Cree un panel de anuncios de Facebook en Google Data Studio.

4. Personaliza como un profesional

Utilice datos analíticos de Google y Facebook para desarrollar perfiles de audiencia altamente precisos. Adapte sus mensajes publicitarios para dirigirse a esas audiencias con un alto grado de precisión.

Una estrategia de mensajería es utilizar los términos clave que los usuarios han estado buscando en Google para reorientarlos. Integre estos términos exactos en los nuevos títulos de anuncios.

¡Asegúrese de que cada nuevo anuncio personalizado conduzca a una página de destino igualmente personal! Sin esto, todos sus nuevos clientes potenciales simplemente rebotarán.

5. Reorientar clientes potenciales calificados de Google Ads en Facebook

Los métodos de retargeting similar y de retargeting puntual le permiten comercializar clientes potenciales calificados de Google en Facebook.

Es fácil crear una audiencia similar en Facebook. Utilice lo que buscaban sus usuarios de Google como base para esta audiencia.

La reorientación en el sitio utiliza el comportamiento de los clientes potenciales en sus páginas de destino para desarrollar anuncios dirigidos. El metapíxel es fundamental para analizar el comportamiento en la página.

6. Remarketing para usuarios de Facebook interesados ​​con búsqueda paga

Oriente los titulares de sus anuncios de Facebook como palabras clave en Google. Aproveche la búsqueda paga para brindar a los usuarios respuestas a las preguntas planteadas por su anuncio.

Si sus anuncios en Facebook Ads Manager tienen códigos UTM, ingrese esos códigos directamente en Google Ads.

7. Cultivar una estrategia de marketing omnicanal

Facebook y Google son sitios enormes. Pero su dominio es sólo el comienzo. Utilice este impulso para crear una estrategia de marketing omnicanal.

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