Tendencias de relaciones públicas, eventos y comunicación para 2024

«En 2024, los eventos están adoptando una era marcada por la sostenibilidad, en la que los organizadores adoptan prácticas responsables que se alinean con los objetivos de la organización y mejoran su impacto en el planeta, los asistentes y la comunidad. La planificación centrada en los asistentes también tendrá prioridad, priorizando la interactividad, el bienestar y las personalizaciones personalizadas que satisfagan las necesidades cambiantes del asistente moderno. Al mismo tiempo, la integración de la Inteligencia Artificial revolucionará aún más los procesos de planificación de eventos, optimizando la eficiencia en la lluvia de ideas, el desarrollo de garantías y la verborrea de los contratos. Este enfoque en la sostenibilidad y la experiencia de los asistentes, combinado con la integración de la IA, promete un año de productividad mejorada, experiencias memorables y gestión de eventos perfecta”.

“Los profesionales de las relaciones públicas tendrán un año muy ocupado por delante, ya que tendremos que repasar nuestras habilidades prácticas. La anticipación y la preparación tanto para las crisis como para las oportunidades de secuestro de noticias seguirán siendo el centro de nuestro trabajo. Como siempre, tenemos que ser rápidos y tenemos que acertar. (Y esto se aplica a las comunicaciones internas y externas, ya que el estado estable de nuestro «mundo en llamas» afecta a todas las partes interesadas)».

«El año que viene será una extensión del anterior, particularmente en lo que se refiere a las organizaciones que sopesan si, cómo y cuándo comentar sobre eventos externos, y cuál es su propósito cuando lo hacen. Esto incluye las elecciones de 2024, que pueden ser las más disputadas de la historia, y las instituciones y empresas que no tienen un plan para gestionar la participación de las partes interesadas se enfrentarán a un año desafiante que se avecina».

“En 2024, seguiremos viendo un panorama mediático y un debate político empañado por la desinformación y una mayor polarización. Eliminar la gestión de riesgos y reputación será un desafío para las organizaciones, independientemente de su tamaño y sector. Las organizaciones deben priorizar la generación de confianza desde el principio y contar con una estrategia para fortalecer las relaciones con las partes interesadas de una manera transparente y auténtica. Con una estrategia deliberada para hacer crecer estas relaciones, los socios confiables pueden actuar como validadores externos para proteger los valores, neutralizar la información errónea y ayudar a generar credibilidad a largo plazo”.

Taylor Connolly, director sénior de Asuntos Públicos y Relaciones Públicas

“La conectividad y la autenticidad seguirán siendo clave, y las marcas que quieran tener éxito aprovecharán la creatividad de su contenido social en lugar de entregárselo todo a personas influyentes. Esto significará un aumento de colaboraciones, historias y contenidos impulsados ​​por el entretenimiento para humanizar la marca y seguir siendo relevante en el espacio social. En el mundo pago, el péndulo está volviendo hacia una mayor conciencia de marca, con énfasis en la creación de una experiencia de usuario personalizada. Dado que los algoritmos de la plataforma están demasiado centrados en presentar orgánicamente el contenido más relevante para cada usuario, los anuncios deberán alinearse con esa ejecución para diferenciar la marca.

Melissa Paiva, directora de cuentas de redes sociales