Principales errores que los expertos en PPC deben evitar

El pago por clic de PPC o Google Ads, como también se les conoce, puede ser una estrategia muy eficaz para incrementar el negocio online de muchas empresas. De hecho, cuando se utilizan correctamente, pueden dar a los sitios un impulso a corto plazo tanto en el tráfico como en las conversiones, garantizando que las empresas puedan alcanzar sus objetivos de ingresos.

También pueden tener un retorno de la inversión muy valioso cuando se usan correctamente porque, como sugiere su nombre, Google solo cobra a una empresa cuando un cliente potencial hace clic en su anuncio. Esto significa que una empresa sólo paga por los anuncios que atraen la atención de clientes potenciales.

Sin embargo, al igual que SEP y el marketing de contenidos, hacer los anuncios PPC de Google puede ser un desafío. La buena noticia es que puede conocer algunos de los errores más comunes y cómo evitarlos y obtener el máximo impacto en la publicación a continuación escrita por expertos en PPC. Sigue leyendo para saber más.

Error 1: no utilizar suficiente diversidad de palabras clave

El objetivo de utilizar palabras clave en anuncios PPC es hacer coincidir a quienes buscan el producto que ofrece la empresa en cuestión. Desafortunadamente, esto a menudo puede llevar a las empresas a limitarse demasiado en las palabras clave que eligen utilizar en las campañas de PPC, lo que puede limitar su eficacia.

En cambio, una buena campaña de PPC incluirá un equilibrio de palabras clave que proporcionen un objetivo más completo. Teniendo esto en cuenta, las empresas que diseñan sus campañas de PPC deben considerar tres cosas cruciales: intención de búsqueda, tipo de búsqueda y volumen de búsqueda.

Cómo eliminar el error 1:

Un lado del error significa aumentar la diversidad de palabras clave. Hay varias maneras de hacer esto, incluyendo:

Utilizar la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es clave para mejorar la diversidad de palabras clave en las campañas de PPC. Esto se debe a que ayuda a las empresas a hacer coincidir sus anuncios con lo que buscan los usuarios. Hay diferentes tipos de intención de búsqueda a considerar, incluida la intención informativa, la intención de navegación, la intención comercial y la intención transaccional.

Si bien puede parecer mejor incluir más palabras clave transaccionales en una campaña de PPC, también puede resultar beneficioso utilizar una combinación de los otros tipos. Esto se debe a que puede brindar un mayor acceso a clientes potenciales. Por supuesto, trabajar con la intención de búsqueda puede resultar complicado; Es por eso que muchas empresas optan por trabajar con una agencia experta en PPC en Londres y conseguir que lo haga por ellas. De hecho, con la combinación de su experiencia y el acceso a software especializado, las agencias de PPC pueden ayudar a una amplia gama de empresas a mejorar sus campañas publicitarias de Google.

Utilice una combinación de volúmenes de búsqueda

Una de las formas en que se pueden clasificar las palabras clave es por su volumen de búsqueda. Aquellas palabras clave con un alto volumen de búsqueda son las más buscadas en Internet. Mientras que las palabras clave de bajo volumen se buscan mucho menos en línea.

A primera vista, parecería que incluir sólo palabras clave con un alto volumen de búsqueda es la forma correcta de hacerlo, pero no es así. En cambio, es una estrategia mucho mejor incluir palabras clave con volúmenes altos y bajos. La razón de esto es que, si bien las palabras clave con un volumen de búsqueda bajo generarán menos tráfico, también es probable que coincidan mejor con lo que buscan los clientes y, por lo tanto, pueden ayudar a generar una tasa de rebote más alta.

Error 2: Olvídate de usar palabras negativas

Si bien elegir las palabras adecuadas para hacer coincidir en PPC es crucial, muchas empresas pasan por alto un aspecto vital de la concordancia de palabras clave: aquellas que no quieren que coincidan sus campañas. También conocidas como palabras clave negativas.

Las palabras clave negativas son muy importantes al desarrollar una campaña de PPC porque ayudan a prevenir falsos positivos, que pueden desperdiciar el presupuesto. Por ejemplo, si una empresa vende una crema hidratante y alguien ingresa «muestra gratuita de crema hidratante» en su barra de búsqueda, se puede activar el PPC.

El problema es que el interesado no busca el producto de pago que ofrece una empresa sino una versión gratuita, lo que significa que es muy poco probable que compre lo que la empresa paga por promocionar a través de PPC. Esto significa que la empresa consumirá rápidamente su presupuesto de PPC porque su anuncio es activado por personas que no son compatibles y no realizarán conversiones.

Cómo evitar el error 2:

La forma de evitar el tercer error es asegurarse de que se incluyan palabras clave negativas. Las organizaciones interesadas en hacer esto deben ir a la sección de términos del informe de búsqueda en Google Ads. Desde allí, pueden hacer clic en las palabras clave y luego buscar los términos. Esto les da ideas para palabras clave negativas.

Error 3: no utilizar textos publicitarios de alta calidad

La calidad del texto utilizado en una campaña de PPC es crucial para su éxito. Esto significa que centrarse sólo en el aspecto técnico de cosas como las palabras clave e ignorar la necesidad de un texto de alta calidad puede afectar seriamente la eficacia de una campaña.

De hecho, un texto de baja calidad que no se ajuste específicamente a la audiencia de Internet y que no muestre el valor del producto o servicio que se vende generará menos clics e incluso menos conversiones.

Cómo evitar el error 3:

Para evitar los errores comunes del PPC 4, las empresas deben utilizar textos bien redactados y personalizados específicamente para su marca. Además, revisar y probar el texto del anuncio para optimizar su rendimiento puede resultar de gran ayuda en este caso. De hecho, el uso de RSA (anuncios de búsqueda responsivos) permite a las empresas probar el rendimiento de más de un tipo de título y descripción, lo que permite realizar más ajustes.