Plataformas de tecnología publicitaria y su papel en la industria de la publicidad digital

El marketing masivo ya no es suficiente. Los especialistas en marketing deben ser precisos. ¿Cómo pueden los equipos de marketing aprovechar la tecnología publicitaria para lograr una publicidad digital eficiente?

Mayor conocimiento, tráfico, clientes potenciales y ventas: todos estos son beneficios que puede esperar cuando combina anuncios digitales con sus estrategias de marketing actuales.

Hubo un tiempo en el que los especialistas en marketing anunciaban a tantas personas como fuera posible, ahora mostramos el anuncio correcto al consumidor correcto en el momento correcto; el camino definitivamente ha sido largo. Adtech ocupa un lugar único en la publicidad digital debido a su capacidad de transmitir el mensaje correcto en el momento adecuado a la audiencia adecuada y realizar un seguimiento de los resultados.

En primer lugar, comprendamos cómo la tecnología publicitaria está afectando a la industria de la publicidad digital.

Papel de la plataforma Ad Tech en la publicidad digital

El papel del Ad Tech en la publicidad digital es significativo y cambia la publicidad al automatizar procesos y aumentar las capacidades de cumplir con el target.

Ad Tech es una colección completa de sistemas y canales que ayudan a los profesionales del marketing con potentes herramientas para la ejecución de campañas y la optimización de anuncios en tiempo real. Permite a los anunciantes recopilar grandes cantidades de datos de audiencia, definir audiencias objetivo con mayor precisión, personalizar las comunicaciones publicitarias y optimizar eficazmente la inversión publicitaria.

Estas son algunas de las herramientas y plataformas más populares:

Plataforma Supply Bee (SSP)

Una plataforma del lado de la oferta ayuda a los sitios a vender inventario publicitario al poner a disposición espacio publicitario en intercambios de anuncios, DSP y otras redes. La plataforma del lado de la demanda (DSP) compra el anuncio como marca basándose en criterios de selección preestablecidos. Las marcas pujan por las impresiones a través de una subasta llamada puja en tiempo real (RTB). Esto permite a los propietarios de sitios elegir qué marcas aparecerán en su sitio, a qué precio y en qué ubicación.

Plataforma del lado de la demanda (DSP)

Por el contrario, las plataformas del lado de la demanda simplifican la compra de medios para las agencias de publicidad y los anunciantes. Estas plataformas permiten a los anunciantes comprar espacio publicitario de diferentes sitios y propietarios de medios y dirigirse a usuarios que coincidan con las necesidades de su marca. Los propietarios de sitios envían ofertas a la Plataforma de suministro (SSP), que envía la solicitud al intercambio de anuncios. El intercambio selecciona la mejor opción para el anunciante y la plataforma del lado de la demanda analiza todas las posibilidades para ofrecer las mejores ofertas de visualización en milisegundos.

Mesa de operaciones de agencia (ATD)

La Agency Trading Desk es un conjunto de servicios publicitarios especializados proporcionados por agencias de publicidad. Se utiliza para realizar planes publicitarios, realizar anuncios y responder a la situación en tiempo real generada durante la campaña publicitaria. También puede entenderse como un mini DSP que muestra las mismas actividades que un solo DSP.

Este enfoque es perfecto para los anunciantes que todavía están adoptando tecnología publicitaria y desean trabajar con un DSP concreto o ampliar sus equipos de ventas. Sin embargo, conviene recordar sus limitaciones frente a las plataformas del lado de la demanda donde el acuerdo se realiza cuidadosamente con un simple clic. Por lo tanto, puede convertirse en una desventaja que la plataforma no sea capaz de ofrecer anuncios de la mejor calidad disponibles en el mercado.

Plataforma de datos de clientes (CDP)

CDP (Customer Data Platform) es una herramienta de base de datos unificada que combina datos de varias plataformas diferentes en un solo lugar que contiene información sobre todos los aspectos de las interacciones del cliente con su producto o servicio. Conectarse a estas acciones ayuda a segmentar la base de datos de marketing de muchas maneras y crear campañas personalizadas.

Intercambios de anuncios

El intercambio de anuncios es un ámbito virtual en el que los anunciantes, junto con los editores, participan en una subasta virtual para comprar y vender espacios publicitarios. Dado que la subasta en tiempo real es principalmente su objetivo principal, la comunicación entre ellos se basa en ellas. El formato de los anuncios puede ir desde la pantalla de la computadora de una persona con un anuncio publicitario hasta un dispositivo móvil con un anuncio. Las plataformas de comercio digital agregan las ofertas del lado de la oferta de los editores presentadas por la plataforma del lado de la oferta (SSP) elegida y la demanda del anunciante de impresiones de anuncios a través de la plataforma del lado de la demanda (DSP) elegida.

Los respectivos procesos de compra y venta utilizados por los anunciantes durante las subastas en tiempo real se denominan técnica RTB (oferta en tiempo real). Instantáneamente, cuando un usuario visita un sitio web asociado a las plataformas adecuadas, se confirma la subasta.

La plataforma del comprador analiza las interacciones e intereses previos del usuario para determinar la relevancia de la oferta a mostrar. El tamaño y la idoneidad de la oferta se basan en las características del visitante del sitio.

Servidores de anuncios

Un servidor de anuncios es una plataforma tecnológica basada en web que se utiliza para la colocación directa de anuncios en sitios web. Traduce material publicitario en el sitio del editor, realiza un seguimiento del número de impresiones, clics y otros elementos RTB y tiene herramientas para optimizar la campaña publicitaria.

Existen diferentes servidores de anuncios para editores y anunciantes, pero funcionan según el mismo principio: almacenan y clasifican datos de todos lados. Los editores utilizan servidores de anuncios para controlar sus recursos, organizar la ubicación de los anuncios, optimizar la entrega de anuncios y proporcionar estadísticas. Los anunciantes los utilizan para controlar sus creatividades y el progreso de sus campañas publicitarias.

Los servidores de anuncios pueden ser de autoservicio o administrados. Los servidores de autoservicio ofrecen más funciones y configuraciones pero requieren una inversión significativa en recursos humanos. El servicio gestionado te permite delegar este trabajo a subcontratistas y olvidarte de este problema.

Los servidores de anuncios pueden ser locales o remotos. Usted puede acceder físicamente a los servidores de anuncios locales y, por lo general, son propiedad del editor. Los servidores remotos le permiten utilizar las capacidades de un servidor de anuncios comprando acceso remoto al mismo. Normalmente, los servidores remotos brindan acceso a varios webmasters y trabajan de forma independiente.

Redes publicitarias

Una red publicitaria es un grupo de plataformas publicitarias que comparten un sistema común para colocar anuncios. Aunque el término «red publicitaria» puede referirse a cualquier tipo de red, a menudo se utiliza para describir redes publicitarias en línea. Las redes publicitarias en línea se diferencian de las redes publicitarias tradicionales en que utilizan un servidor de anuncios para entregar anuncios al público. Al utilizar un sistema central para colocar anuncios, los propietarios de empresas obtienen acceso a una variedad de métodos de generación de informes, seguimiento y segmentación de audiencias de los que carecen los medios alternativos tradicionales.

Las redes publicitarias trabajan con editores de Internet y pueden ayudar a quienes tienen recursos o plataformas publicitarias sin explotar, así como a quienes desean monetizar sus ofertas. Las redes publicitarias recopilan estos recursos, los empaquetan y los venden a los anunciantes. Las redes publicitarias se pueden clasificar como horizontales, verticales o premium.

Las redes horizontales funcionan con muchos editores y tienen límites de ingresos bajos, lo que facilita que los editores se unan. Las redes publicitarias verticales están diseñadas para una orientación a nichos de alta precisión, lo que las hace más propensas a generar conversiones. Las redes premium trabajan exclusivamente con editores premium. Conectarse a este tipo de redes es difícil, pero la calidad del servicio es superior.

Además de todo esto, Ad Tech ofrece ventajas como la publicidad enfocada, que ayuda a los anunciantes a dirigirse a audiencias específicas según diferentes medidas, lo que resulta en una mayor eficiencia de la campaña y mayores conversiones. Las plataformas de Ad Tech ofrecen información basada en datos que ayudan a los anunciantes a mejorar la eficacia de las campañas, aumentar la participación y aumentar el retorno de la inversión al aprovechar información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios y otras métricas.

La tecnología publicitaria es vital en la publicidad digital, ya que permite la comunicación entre anunciantes, editores y otros participantes en el proceso publicitario, lo que en última instancia conduce a la eficacia de las estrategias de marketing online.

Navegando el futuro de la publicidad en la era digital a través de AdTech

• Utilice la compra y venta programática para automatizar los procesos de entrega de anuncios, garantizando eficiencia y precisión al dirigirse a la audiencia correcta.
• Utilice información en tiempo real de AdTech para tomar decisiones basadas en datos y crear experiencias publicitarias personalizadas basadas en información detallada del usuario.
• Utilice AdTech para lanzamientos rápidos de campañas, lo que permitirá a las marcas permanecer flexibles y ágiles en el dinámico entorno digital.
• Aumente su impacto publicitario rápidamente mediante el uso de la automatización, la optimización de los procesos y la ampliación del alcance sin comprometer la eficacia.
• Concéntrese en una orientación precisa para aprovechar al máximo su presupuesto publicitario con las funciones de orientación precisa de AdTech y llegue a los segmentos de audiencia más adecuados para su mensaje.
• Sea flexible ante las preferencias de los usuarios Las empresas de tecnología publicitaria deben modificar constantemente sus enfoques para adaptarse a los gustos cambiantes de los usuarios, proporcionando una experiencia publicitaria fluida y personalizada que conecte con grupos de clientes específicos.
• Manténgase al tanto de los cambios regulatorios y ajuste las estrategias con anticipación para cumplir con las expectativas de privacidad del cliente y cumplir con las limitaciones de seguimiento.
• Invierta en soluciones que prioricen la privacidad en AdTech invirtiendo en herramientas y tecnologías que respalden la privacidad del usuario y produzcan resultados publicitarios exitosos.

La conclusión es que, mientras las empresas se adaptan a los cambios en la publicidad digital, la AdTech se considera un socio crucial que proporciona las herramientas necesarias y desempeña un papel importante en la configuración del futuro de la publicidad.