Micro versus macro: elija los influencers adecuados para su marca

Cuando se trata de marketing de influencers, una de las preguntas más comunes que recibimos es: ¿cuál es la diferencia entre micro y macro influencers y cómo elegir al más adecuado para tu marca? La respuesta no siempre es sencilla, ya que depende de las necesidades de tu campaña y de lo que quieras transmitir a los consumidores. Tanto los micro como los macro influencers tienen sus beneficios, así que analicémoslos.

Definición micro versus macro

Los microinfluencers son personas con una audiencia más pequeña pero muy comprometida. Por lo general, tienen menos de 10.000 seguidores, pero lo que les falta en alcance lo compensan con conocimientos especializados y una base de seguidores dedicada. Los microinfluencers a menudo se centran en un nicho específico, lo que puede ser increíblemente valioso si su producto o servicio se alinea con ese nicho. Sus seguidores confían en sus recomendaciones, lo que genera tasas de participación más altas en comparación con los macroinfluencers.

Por otro lado, los macroinfluencers tienen un alcance mayor, a menudo global. Estos influencers suelen tener más de 100.000 seguidores y son bien conocidos en su industria o nicho. Trabajar con macroinfluencers puede ser fantástico para el conocimiento de la marca, ya que su producto o servicio estará expuesto a una gran audiencia. Son más adecuados si desea transmitir una sensación de lujo, exclusividad o explotar el factor celebridad.

Elegir a los influencers adecuados para su marca: consideraciones

Al elegir los influencers adecuados para su marca, considere las necesidades de su campaña y los indicadores clave de rendimiento (KPI). ¿Está buscando aumentar el conocimiento de la marca, impulsar las ventas o mejorar la percepción de la marca? Los microinfluencers pueden ser más rentables y ofrecer tasas de participación más altas, mientras que los macroinfluencers pueden ayudarlo a llegar a una audiencia más amplia rápidamente.

También es fundamental considerar el contenido que crean y si se alinea con su marca. Mire el trabajo anterior del influencer y vea si su estilo y tono coinciden con los valores de su marca y su estilo de comunicación. Construir una relación a largo plazo con un influencer que se alinee con su marca puede ser más beneficioso que una asociación única.

Las plataformas de marketing de influencers pueden ayudarte a encontrar el influencer adecuado para tu marca. Estas plataformas brindan información sobre la demografía de la audiencia del influencer, las tasas de participación y las colaboraciones anteriores con la marca, lo que facilita la toma de una decisión informada.

Pensamientos finales

En conclusión, al elegir entre micro y macro influencers, considera las necesidades de tu campaña, el público objetivo y el tipo de contenido que deseas crear. Ambos tipos de influencers tienen sus beneficios, por lo que es esencial compararlos con tus objetivos para asegurarte de obtener el retorno de la inversión que buscas. Además, considere otros factores como los valores del influencer, su estilo de comunicación y si se alinean con su marca a largo plazo.

Entonces, si disfrutó lo que terminé hoy y desea obtener más información, consulte nuestro blog «Construyendo relaciones mutuamente beneficiosas con personas influyentes» o contáctenos directamente en Facebook o Instagram.