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Campaña Kotex | Artes de la comunicación

Respuestas de Preston Garrett, productor ejecutivo, director general y cofundador de Rakish; AJ Hassan; director creativo y fundador de Capital A; y Jaci Judelson, directora de Rakish.

Fondo: «En un estudio global, Kotex reveló que el 60 por ciento de las mujeres cree que el progreso de los derechos de las mujeres se ha estancado o avanza lentamente; es una verdad impactante», explica AJ Hassan. «El esfuerzo #ProgressFeelsLike se lanza para abordar las amenazas al progreso de las mujeres y alentar a las mujeres de todo el mundo a compartir cómo se sienten acerca del progreso en su vida diaria, incitando a la conversación y acelerando el cambio».

El pensamiento de diseño: «El enfoque fue impulsado fundamentalmente por un deseo de impacto global, con el objetivo de enfatizar la universalidad de nuestro mensaje», dice Preston Garrett. “Esto implicó no sólo un elenco diverso y entornos variados para ofrecer una escala visual, sino también un amplio espectro de experiencias de mujeres. Este enfoque holístico influyó en cada decisión creativa y logística, desde los lugares de rodaje globales hasta la selección de material de archivo y la representación de diferentes culturas y emociones retratadas en la pantalla».

Detalles favoritos: «El proyecto buscaba amplificar las voces de las mujeres, y era crucial que tuviéramos un equipo diverso con nosotras para contar estas historias», explica Jaci Judelson, «nuestros ‘hermanos’ trabajan con nosotros e incluyen a la comunidad LGBTQ+ tanto en la pantalla así como en el exterior. , que representa el espectro de todo lo que la palabra mujer puede significar.»

Desafíos: «Abarca los aspectos prácticos de las sensibilidades culturales sin rehuir retratar los problemas de las mujeres en todo el mundo en un tono contundente», dice Judelson.

Limitaciones de tiempo: «Personalmente, la limitación de plazos ajustados ha demostrado ser beneficiosa, ya que evita el análisis excesivo y fomenta la dependencia de la intuición creativa y la colaboración bajo presión», dice Garrett. «Esta inmediatez alentó una acción decisiva y mantuvo el impulso, asegurando que cada pausa fuera breve y productiva y preservara la energía creativa necesaria para la innovación. En última instancia, estas limitaciones fomentaron una visión nueva y emocionalmente veraz, lo que nos permitió priorizar la narración auténtica sobre los enfoques formulados».

Nuevas lecciones: «El aprendizaje es el núcleo de un proyecto como este», afirma Hassan. «Me da las madrigueras de las noticias, leo sobre todas las cosas que las mujeres están enfrentando globalmente para tratar de capturar de la mejor manera cómo les está afectando de una manera íntima y colectiva. Por muy desalentador que fuera, me encontré con otro tema: las innumerables historias de mujeres que no se dan por vencidas, que usan la fuerza, se apoyan unas a otras, sin importar los recursos que tengan, para encontrar el camino a seguir».

Influencias visuales: «Impulsados ​​por una mezcla de material de archivo y acción en vivo, perseguimos un efecto de ‘poesía tonal’ que priorizaba la emoción sobre la anécdota, de modo que la intimidad de ser invitado a estas vidas sea más importante que su acción», dice Judelson. «Siempre me conmueve la producción de películas documentales; sin embargo, quería que esto tuviera esa inmediatez y un fuerte sentido de realidad evitando al mismo tiempo la sensación de «reportaje». Al optar por una iluminación sencilla, a menudo utilizando luz natural y lentes antiguos, mi objetivo era crear puentes visuales entre las luchas históricas por la justicia en material de archivo y las luchas en curso».

Demandas específicas del proyecto: «Queríamos representar a las mujeres a escala mundial, algo que sabíamos que era ambicioso», afirma Hassan. “Elegimos deliberadamente a mujeres reales de diversas culturas y países y conversamos con ellas sobre sus propias experiencias. Este fue un proceso más dedicado para nuestro equipo, pero creemos que ayudó a honrar las experiencias reales de las mujeres de todo el mundo».

capitalcreative.com
rakish.us

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