Mochis NoticiasNegocios y FinanzasA la Generación Z le encanta tanto la sobriedad que Athletic Brewing, la marca de cerveza sin alcohol más grande de Estados Unidos, acaba de duplicar su valoración a 800 millones de dólares.
Mochis NoticiasNegocios y FinanzasA la Generación Z le encanta tanto la sobriedad que Athletic Brewing, la marca de cerveza sin alcohol más grande de Estados Unidos, acaba de duplicar su valoración a 800 millones de dólares.
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A la Generación Z le encanta tanto la sobriedad que Athletic Brewing, la marca de cerveza sin alcohol más grande de Estados Unidos, acaba de duplicar su valoración a 800 millones de dólares.

A la Generación Z le encanta tanto la sobriedad que Athletic Brewing, la marca de cerveza sin alcohol más grande de Estados Unidos, acaba de duplicar su valoración a 800 millones de dólares.
A la Generación Z le encanta tanto la sobriedad que Athletic Brewing, la marca de cerveza sin alcohol más grande de Estados Unidos, acaba de duplicar su valoración a 800 millones de dólares.

La marca de cerveza sin alcohol más grande de EE. UU. acaba de volverse más valiosa gracias en parte a los esfuerzos de la Generación Z por enfriar la sobriedad.

Athletic Brewing, fundada por el comerciante de fondos de cobertura convertido en director ejecutivo Bill Shufelt en 2018, casi ha duplicado su valoración a alrededor de 800 millones de dólares en solo dos años después de una ronda de financiación de capital de 50 millones de dólares liderada por la firma de General Atlantic Growth Equity, la Wall Street Journal informó, citando a personas familiarizadas con el asunto.

Un portavoz del Athletic dijo que la empresa no podía confirmar ni desmentir la nueva evaluación.

La compañía utilizará los nuevos fondos para hacer crecer su equipo y financiar renovaciones en su tercera instalación cervecera en EE. UU. ubicada en el área de San Diego, dijo Shufelt en un correo electrónico a Fortuna. La nueva instalación permitirá a la empresa duplicar su capacidad cervecera en Estados Unidos, dijo Shufelt.

La nueva empresa superó a nombres establecidos como Heineken y Budweiser para reclamar el título de marca de cerveza sin alcohol más vendida en las tiendas de comestibles de EE. UU., según a. Diario Análisis de datos de NielsenIQ. Con 258.000 barriles vendidos el año pasado, Athletic se ubicó entre las 20 principales cervecerías de Estados Unidos. La compañía dijo que alcanzó 90 millones de dólares en ventas el año pasado.

Si bien la mayoría de las marcas de cerveza conocidas centran sólo una parte de sus operaciones en la cerveza sin alcohol, Shufelt dijo que su enfoque decidido en la categoría le ha permitido obtener una ventaja sobre la competencia.

«Antes se consideraba que la cerveza sin alcohol era un mercado muy pequeño, pero vemos una gran oportunidad de añadir ocasiones y poblaciones al mundo del consumo de alcohol entre adultos, abriendo nuevos días de la semana a los consumidores existentes y reclutando nuevos consumidores activos en el mercado. categoría. por todo”, dijo Shufelt Fortuna en un correo electrónico.

Además de General Atlantic, otros patrocinadores de renombre del Athletic incluyen la empresa de bebidas Keurig Dr. Pepper, que ha invertido más de 50 millones de dólares en 2022, así como celebridades como el exjugador de la NFL JJ Watt, el fundador de Momofuku, David Chang, y el ciclista Lance Armstrong.

El éxito de ventas del Athletic y la confianza de los inversores en la marca se debe en parte a la creciente curiosidad de la Generación Z por un estilo de vida sobrio y las bebidas sin alcohol. En TikTok, #sober y #sobercurious han obtenido millones de publicaciones y muchos influencers ensalzan los beneficios para la salud de su transición a la sobriedad. Más del 60% de los jóvenes nacidos entre 1997 y 2002, frente al 40% del año pasado, dijeron que planean reducir su consumo de alcohol este año, según una encuesta realizada en enero por la empresa de publicidad NCSolutions. El consejero delegado del Athletic, Shufelt, afirmó que el 75% de los clientes de la compañía tienen menos de 45 años.

Si bien en años pasados, el enfoque en la sobriedad puede haber alcanzado su punto máximo durante el «enero seco», Shufelt dijo que el verano es en realidad una de las épocas de mayor actividad de la compañía. La proliferación de opciones sin alcohol habría sido impensable hace apenas diez años, dijo al Diario.

«Hace diez años no había opciones», dijo Shufelt. «Tuvimos que cambiar totalmente el producto y el marketing».

La tendencia de una creciente sobriedad, o «consumo consciente», ha convertido a la cerveza sin alcohol en el segmento de más rápido crecimiento del mercado cervecero, incluso cuando las ventas generales de cerveza han disminuido a medida que las preferencias están cambiando. A medida que más jóvenes redujeron su consumo de alcohol, recurrieron a alternativas, incluidos cócteles sin alcohol y vino sin alcohol, pero también cerveza sin alcohol, en gran beneficio para el Athletic.

«Hemos hecho de la cerveza sin alcohol una opción positiva y hemos brindado a los consumidores un producto que están orgullosos de tener en sus manos», dijo Shufelt.

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