Ya era hora: 2 grandes artistas latinos encabezan el Gov Ball

Rauw Alejandro y Peso Pluma subirán al escenario en el Governor’s Ball 2024 en Nueva York del 7 al 9 de junio. Los actos de música latina son protagonistas en días separados. Y ha llegado el momento.

Desde las décadas de 1940 y 1950, cuando el cha cha y el mambo arrasaron en los Estados Unidos, el atractivo masivo de la música latina era innegable. Con su mezcla de ritmos de África occidental y español, la música es inherentemente bailable, lo que sin duda ayudó a géneros como la salsa y el reggaetón a romper la barrera del idioma. No necesitas saber lo que dice Bad Bunny para poder seguir el ritmo. Y, sin embargo, durante mucho tiempo, los artistas latinos y africanos sólo podían encontrarse en festivales de música que atendían específicamente a esos grupos demográficos. Este ya no es el caso, ya que los principales festivales de música recientemente han comenzado a incluir más artistas latinos en sus carteles.

En 2023, Bad Bunny se convirtió en el primer artista de habla hispana en transmitirse en Coachella, donde también se presentaron Eladio Carrión y Anuel AA. Ese mismo año, iLe, PJ Sin Suela y Los Rivera Destino ingresaron al SXSW Music Festival. En 2024, Coachella duplicó su apuesta por los actos latinos, invitando tanto a Peso Pluma como a J. Balvin. Y la tendencia no parece detenerse.

Pero ¿por qué les tomó tanto tiempo a los grandes festivales recibir el mensaje de que nuestra música es tan apasionante? En los años setenta, la Fania All-Stars demostró que la música cantada íntegramente en español podía tener un atractivo mundial. El boom del reggaetón de principios de la década de 2000 se convirtió en un fenómeno cultural que vio el género reproducido en la radio tanto en inglés como en español. Entonces, ¿qué pasa? Bueno, tengo una hipótesis simple: el dinero.

No es ningún secreto que la música latina ha crecido exponencialmente durante la última década, superando por un amplio margen el crecimiento general de la industria musical. Si bien está hecha para nuestras comunidades, nuestra música ya no se limita a ellas. Recuerdo que cuando era niño, veía todos los videos nuevos de reggaetón en mun2. Ahora voy a YouTube y los últimos vídeos musicales tienen subtítulos en inglés. Esto demuestra lo lejos que hemos llegado cuando se trata de hacer música comercialmente viable. Pero más que eso, tener artistas latinos y africanos como cabezas de cartel en los principales festivales aprovecha el poder de las comunidades que los respaldan e introduce un poco de sazón muy necesario. No sólo trae una audiencia más diversa a la escena del festival, sino que, dado el estado actual de la música en vivo, también amplía las audiencias de estos artistas al tiempo que aumenta las ventas de entradas rezagadas.

Tanto Jennifer López como Bad Bunny han sido tendencia recientemente debido a una venta de entradas menor a la esperada. Entonces no, los artistas latinos no son inmunes a las tendencias generales de la industria. En abril, Coachella también fue noticia por la disminución de la venta de entradas. Pero me pregunto si traer artistas latinos a festivales de música puede resolver el problema.

Hacer giras es inherentemente caro. Para que los artistas exitosos viajen, tienen que invertir mucho dinero en efectos visuales, logística de viaje, equipo y más. Es parte de la razón por la que los artistas más importantes se limitan a actuar en arenas y estadios que reúnen a más de 30.000 fanáticos y cobran precios exorbitantes por las entradas. Sin embargo, por la forma en que se organizan los festivales, si bien los precios iniciales de las entradas pueden ser más altos, los amantes de la música obtienen varias noches y experimentan múltiples actos por el costo. Esto amplía inmediatamente el público objetivo y compensa el coste del espectáculo. Los artistas latinos y africanos actúan ante una multitud mixta de fanáticos acérrimos y recién llegados que están más abiertos que nunca a recibir su música, agregando valor a su marca sin tener que incurrir en todos los gastos para montar el espectáculo. ellos mismos. Es beneficioso para todos.

Pero dejando de lado los incentivos monetarios, lo que los artistas latinos y africanos realmente aportan a los festivales de música es una energía inigualable. Nuestras culturas se basan en la fiesta y el baile toda la noche. Mire lo que hicieron Bad Bunny y Burna Boy en sus respectivas presentaciones en los Grammy. La combinación de elementos culturales tradicionales e instrumentación, letras y melodías pegadizas es una fórmula ganadora que nuestros géneros musicales han perfeccionado durante décadas. ¿El resultado? Un sonido que garantiza convertir incluso el festival más atmosférico en una atmósfera plena. Sólo puedo esperar que la inclusión de estos artistas no sea sólo una moda pasajera, sino una señal de una mayor diversidad por venir.

Miguel Machado es un periodista con experiencia en la intersección de la identidad y la cultura latinas. Hace de todo, desde entrevistas exclusivas con artistas de música latina hasta opiniones sobre temas relevantes para la comunidad, ensayos personales relacionados con su latinidad y artículos de opinión y artículos relacionados con Puerto Rico y la cultura puertorriqueña.