Según se informa, Google está considerando un muro de pago para las capacidades de búsqueda mejoradas por IA

Google está explorando la idea de introducir funciones «premium» impulsadas por IA generativa en su motor de búsqueda. Este posible cambio, según el Financial Times, marca la primera vez que Google coloca elementos generados por IA de su funcionalidad de búsqueda principal detrás de un muro de pago, lo que indica un giro significativo con respecto a su modelo tradicional con publicidad.

Durante casi dos décadas, Google ha dominado el mercado de los motores de búsqueda, brindando acceso gratuito a la información y generando ingresos a través de anuncios. Sin embargo, la llegada de tecnologías de IA generativa, representadas por el lanzamiento de ChatGPT de OpenAI, ha llevado a Google a reconsiderar su estrategia. La capacidad de ChatGPT para ofrecer respuestas concisas y completas plantea un desafío directo al formato de motor de búsqueda convencional, que se basa en dirigir a los usuarios a sitios web externos, incluidos los de los anunciantes.

La respuesta de Google a esta presión competitiva fue doble. La compañía ha comenzado a probar un servicio de búsqueda impulsado por inteligencia artificial que ofrece respuestas más detalladas a las preguntas de los usuarios manteniendo el modelo tradicional de presentación de enlaces y anuncios. Esta «Experiencia Generativa de Búsqueda» (SGE), que todavía se encuentra en una fase experimental, aprovecha la IA para proporcionar «instantáneas de información impulsadas por IA», un proceso que exige significativamente más recursos informáticos de las respuestas de búsqueda estándar.

La introducción de funciones de búsqueda premium mejoradas con IA se incorporará a los servicios de suscripción existentes de Google, como el paquete Google One, que ya incluye acceso al asistente Gemini AI en Gmail y Docs. Este enfoque mantiene la disponibilidad gratuita del motor de búsqueda tradicional de Google y de la publicación de anuncios, preservando así su principal fuente de ingresos y al mismo tiempo ofreciendo servicios mejorados a aquellos que estén dispuestos a pagar.

La deliberación de Google sobre las funciones premium de búsqueda de IA se lleva a cabo en un contexto más amplio de evolución tecnológica y competencia de mercado. Microsoft, a través de su asociación con OpenAI, ya ha integrado capacidades de búsqueda impulsadas por GPT y el chatbot Copilot en su motor de búsqueda Bing. A pesar de estos avances, la participación de mercado de Bing sigue siendo significativamente menor que la de Google, lo que pone de relieve el desafío de transformar las capacidades de IA en dominio del mercado.