¿Qué podemos aprender sobre el cambio de marca del reciente sketch de MMA de Volk? – Medios deportivos de ceniza

Nada menos que el campeón de peso pluma de UFC, Alexander ‘The Great’ Volkanovski, apareció en un comercial muy atractivo promovido por Sportsbet.com.au en X para #UFC298. The Big One defenderá su título contra Ilia ‘El Matador Topuria’ invicto para el evento. Podría seguir todo el día hablando de lo poco ortodoxo que era este contenido, desde las referencias, los trucos y los intercambios verbales furtivos hacia Ilia. Sin embargo, como experto en marketing deportivo, voy a hablar de un detalle minucioso: el cambio de marca.

Si prestas atención cuando el video llega al minuto 1:39, notarás que hay una referencia a X y Volkanovski responde: «¿Qué es X?» Como la mayoría de nosotros sabemos, Twitter ha cambiado su nombre a X ahora, pero desde mi perspectiva, muchos todavía se refieren a él como Twitter.

Hice un hilo sobre el cambio de marca a fines de la semana pasada, que puedes ver a continuación.

Es obvio que cuando una marca o personalidad comienza de nuevo, la macro tardará un tiempo en acostumbrarse. Por ejemplo, cuando haga referencia a un nuevo nombre de usuario, acostúmbrese a un nuevo logotipo, etc. Sin embargo, Twitter no es la única plataforma que experimenta esto; muchas marcas relacionadas con el juego de lucha también deberían, como BT Sports, experimentar la adquisición por parte de TNT Sports; Vamos a explorar.

Practica la coherencia de la marca

El fin de semana pasado, Jack ‘el comodín’ Hermansson compitió contra Joe Pyfer en UFC Vegas 86. Con meticulosa atención al detalle, hay muchas notas que los peleadores, las marcas y las promociones pueden llevarse cuando vuelvan a marcar. Algunos de ellos implican coherencia en el formato de los subtítulos, con ‘TNT Sports & Discovery+’ incluido junto con los códigos de color afiliados a la marca TNT Sports.

A principios de este año, el representante de First Round Management, Abraham Kawa, publicó un video de Yoel ‘el soldado’ Romero envolviéndose los guantes bajo la Professional Fighters League. Es un gran paso para cualquier luchador que esté pasando por otra promoción, y Abraham hizo un gran trabajo al seleccionar este contenido para comunicar ese mensaje. Ya sea que sea un luchador, una marca o una promoción prometedora, hay muchas maneras en que puede transferir esta lección de marketing. Estos implican el uso de activos con una fuerte afiliación al juego de lucha, como protectores de goma, logotipos de patrocinadores y diferentes variaciones de cortos promocionales junto con formatos de video de marca.

Coherencia con la marca y los subtítulos.

El boxeador cruzado, Slim ‘el sicario’ Albaher, recientemente comenzó su propia promoción de peleas, Hitman Promotions. Cada uno de los gráficos que promocionan diferentes temas de contenido sigue el mismo tono de marca. Lo que quiero decir con esto es desde una gradación de color, subtítulos, tono de voz y perspectiva industrial. El impacto que esto tiene en el consumidor es notar que en el momento en que vea un código de color de blanco y negro con el tiempo, comenzará a notar que se trata de Hitman Promotions a través de la memoria muscular.

La clase de marketing deportivo de Ash ya está cerrada. Por supuesto, si tiene alguna otra pregunta, no dude en ponerse en contacto para conversar.