Netflix duplica sus eventos de ‘gran apuesta en vivo’ con un gran acuerdo para transmitir juegos de la NFL el día de Navidad

El acuerdo de tres temporadas también permitirá que Netflix albergue al menos un juego de Navidad tanto en 2025 como en 2026, anunciaron la liga y la compañía el miércoles.

«El año pasado, decidimos hacer una gran apuesta en vivo, aprovechando grandes fandoms en torno a la comedia, los reality shows, los deportes y más», dijo Bela Bajaria, director de contenido de Netflix, en un comunicado. «No existe ningún evento anual en vivo, deportivo o de otro tipo, que se compare con las audiencias que atrae el fútbol americano de la NFL».

El acuerdo marca la primera vez que Netflix obtiene la licencia de los derechos de uno de los deportes más importantes del mundo y la primera vez que mostrará fútbol en vivo, el deporte más popular en los Estados Unidos. La compañía pagará alrededor de 150 millones de dólares por los dos juegos este año, según personas familiarizadas con el acuerdo que pidieron no ser identificadas porque los términos son privados. Será una cantidad similar si la empresa consigue dos juegos el próximo año.

La NFL planea anunciar su calendario 2024-25 el miércoles.

El líder de la industria del streaming ha estado experimentando con programación en vivo durante el año pasado como una forma de ampliar las opciones de entretenimiento para sus clientes y crear propiedades atractivas para los anunciantes. Los deportes son la programación en vivo más valiosa del mundo.

A los ejecutivos de Netflix les gusta la idea de un evento el día de Navidad que podría atraer a millones de espectadores al servicio a la vez. Ningún evento en vivo atrae más a los espectadores o anunciantes en los Estados Unidos que la NFL, que representa la mayoría de las transmisiones televisivas en vivo más vistas en el país cada año.

El anuncio confirma el informe anterior de Bloomberg de que el acuerdo era inminente. Boomer Esiason, que presenta un programa de radio deportivo matutino en WFAN en Nueva York, y John Ourand de Puck informaron anteriormente sobre algunos aspectos del acuerdo.

Netflix dará más detalles sobre sus planes el miércoles en Nueva York, cuando los ejecutivos tienen previsto presentar su próxima programación a posibles anunciantes. La empresa con sede en Los Gatos, California, ha incursionado anteriormente en los deportes en vivo. Planea llevar a cabo un combate de boxeo entre el ex campeón Mike Tyson y la estrella de YouTube Jake Paul en julio. En enero, la empresa adquirió los derechos exclusivos de Crudo así como otra programación de World Wrestling Entertainment, lo que marca el mayor paso del servicio hacia los eventos en vivo.

Impulsar las ventas de publicidad es una parte clave de los esfuerzos de la compañía para mantener el crecimiento de ingresos de dos dígitos que los analistas esperan hasta 2026. Netflix dijo a principios de este año que más de 23 millones de personas utilizan su oferta respaldada por publicidad en todo el mundo.

Durante una llamada con inversores en abril, el codirector ejecutivo Greg Peters describió el negocio publicitario como «creciendo bastante rápido» desde una base relativamente pequeña. En Estados Unidos, la empresa ofrece una suscripción con publicidad de 6,99 dólares al mes.

«Se necesita tiempo para que esto crezca hasta el punto en que sea material», dijo Peters. «Así que esperamos que eso aumente en el 25 y luego aumente aún más en el 26 y más allá». Reproduce el video

Debido a que los eventos deportivos en vivo tienen cortes comerciales incorporados en sus transmisiones, Netflix mostrará publicidad a todos sus usuarios en un mercado determinado, no sólo a aquellos con un plan más económico y con publicidad.

La NFL tiene una relación existente con Netflix, que produjo la serie. Jugador de ataque que debutó el pasado mes de julio. La secuela, llamada Receptor, se lanzará en julio. La liga ha estado distribuyendo sus derechos para crear paquetes de juegos adicionales para socios, en particular servicios de transmisión.

En marzo, la liga anunció dos exclusivas de transmisión más. Servicio Peacock de Comcast Corp. llevará un partido de los Philadelphia Eagles en la Semana 1 de la temporada desde Sao Paulo, Brasil, el 6 de septiembre. El oponente no fue nombrado. También le dio un juego de comodín a Prime Video de Amazon.com Inc, que ya muestra fútbol del jueves por la noche.