Marketing por correo electrónico para artistas: una guía para principiantes

Antes de elaborar su plan de marketing por correo electrónico, deberá considerar algunas cosas. Por ejemplo, ¿tiene suficiente contenido para un boletín informativo o sólo suficiente para un e-shot? ¿O su lista de contactos es lo suficientemente grande como para justificar el pago de un software de marketing por correo electrónico? O quizás te preguntes cómo crear tu lista de contactos en primer lugar. Exploramos estos temas y más a continuación en nuestra guía de marketing por correo electrónico para artistas.

Nota sobre recopilación de datos y privacidad: También deberá cumplir con las leyes de protección de datos de su gobierno. En los Estados Unidos, deberá consultar las leyes de protección de datos a nivel federal y estatal. En el Reino Unido, consulte la Ley de protección de datos de 2023.

marketing de disparo electrónico (gratis)

El software de marketing por correo electrónico puede resultar valioso para empresas más grandes con miles de suscriptores. Aunque algunos programas de marketing por correo electrónico, como Mailchimp, ofrecen conceptos básicos gratuitos para empezar. Para obtener más información sobre cómo seguir este camino, consulte nuestro artículo sobre cómo iniciar un boletín informativo para artistas.

Si recién está comenzando sin una lista de contactos o con una lista de contactos muy pequeña, probablemente sean suficientes campañas de correo electrónico simples enviadas a su lista de contactos autoadministrada.

En su cuenta de correo electrónico, configure una lista de contactos dedicada para que pueda enviar contenido con solo hacer clic con el mouse.

Que sea breve. Su marketing por correo electrónico es más un envío de correo electrónico (e-shot) que un boletín informativo. Esto significa ceñirse a uno o dos temas para enfatizar, en lugar de una ronda de información.

Crea un diseño consistente. Puede utilizar la función de firma de correo electrónico para crear una plantilla con algunos gráficos atractivos que podrían ser suficientes. Esto mantiene todo su contenido en el cuerpo del correo electrónico. Es más probable que los suscriptores se desplacen que hagan clic para abrir un documento.

La forma más sencilla de enviar su actualización es simplemente en el cuerpo del correo electrónico. Es más probable que alguien se desplace que haga clic para abrir un archivo adjunto.

Su línea de asunto es su título. Debería atraer a la gente a leer. Cíñete a cinco palabras para resumir el contenido. Utilice palabras como exclusivo, oferta, último, invitación e incluso venta para despertar el interés.

Ideas de contenido para su e-shot

Nuevas obras

Una imagen subtitulada que incluya título, tamaño, medio y precio como mínimo. Pero quizás quieras recordarles a los destinatarios quién eres con una biografía de una frase y algunas frases sobre la obra, su tema y su inspiración. Por ejemplo:

Estudios abiertos y eventos de exposición.

A todo el mundo le gusta sentirse especial y una invitación a un evento previo o a una inauguración privada es la mejor manera de hacerlo. La mayoría de las personas que recibirán su le-shot probablemente estarán demasiado lejos para asistir, así que asegúrese de ofrecer también un evento de vista previa en línea. Esto permite a los compradores potenciales ver su trabajo antes de una exposición.

Victorias y premios

Muestre sus éxitos y haga que las personas sientan que se están perdiendo la posibilidad de adquirir obras de arte de gran valor. Los éxitos de tus competiciones deben marcarse lo más posible. Obtén el logo del concurso para poder usarlo en todas partes. Y vea si hay una cita disponible del panel de jueces sobre por qué eligieron su trabajo. Aparte de algunos nombres conocidos, la mayoría de la gente no sabrá lo prestigiosa que es la competición. Proporcione siempre enlaces y comparta también cualquier cobertura en las redes sociales.

Venta y segunda venta.

Evite abaratar su obra de arte con opciones estándar de «rebaja». En su lugar, ofrezca un primer vistazo al trabajo, considere estudios de diseño y obras más pequeñas, y ofrezca precios exclusivos en línea. No utilices la palabra «liquidación», incluso si tu ascenso surge de la necesidad de limpiar tu estudio.

Colección de correos electrónicos

Cada contacto que tienes es una oportunidad para reunir un fan. Si recibe correos electrónicos de personas interesadas en su trabajo, espectáculos, etc., simplemente pregúnteles si pueden conservar sus correos electrónicos para recibir actualizaciones.

Las palabras deben ser simples y honestas. Por ejemplo: “Gracias por tu interés en mi práctica artística. Me gustaría agregarte a mi lista y enviarte actualizaciones ocasionales e invitaciones a espectáculos y ofertas exclusivas”.

Ofrezca siempre una expectativa realista de lo que la gente está aceptando. Este método funciona mejor si pretendes enviar noticias ocasionalmente, menos de una vez al mes. Y siempre facilite a las personas la opción de darse de baja respondiendo si ya no quieren recibir sus noticias.

Obtenga más información sobre marketing con nuestra serie sobre Cómo vivir una vida como artista.