¿Listo para llevar el diseño de tu marca al siguiente nivel? Cuente historias cautivadoras con arte

El mundo se mueve a una velocidad vertiginosa, la democratización de Internet está inundando nuestros feeds con nuevos productos y marcas, al tiempo que promete comodidad y gratificación instantánea. Pero ¿y si eso también significa que «la humanidad se está convirtiendo en la nueva prima»?

El diseño de marca existe desde hace mucho tiempo, pero la influencia de la narración, aunque históricamente significativa, se ha convertido en una prioridad absoluta en la actualidad. Pasar tanto tiempo en Internet nos expone a una avalancha de información nueva e irónicamente promueve sentimientos de desconexión, lo que nos hace anhelar la conexión humana. El diseño de marca inteligente puede aprovechar esta necesidad al contar una historia auténtica, capturar el corazón e involucrar al público más profundamente que nunca.

De acuerdo a Forbes, “La narración de marca es la narrativa cohesiva que entrelaza los hechos y las emociones que evoca su marca. Además de brindarles a sus clientes razones por las que deberían comprar un producto o servicio, las empresas deben comenzar a compartir la historia detrás de su marca, por qué existe y por qué es importante, de manera consistente en todas las comunicaciones». Si invierte en el éxito de un negocio, ya sabe que el mercado actual es más competitivo que nunca. Para tener éxito, las empresas necesitan un «alma»: ya no pueden permitirse el lujo de permanecer anónimas y sin rostro.

Ahí es donde una buena narración impacta su estrategia de diseño de marca. Además de plantear la conveniencia de tener compañía, la historia puede ser hasta 22 veces más memorable que los hechos, un notable retorno de la inversión. Pero además de compartir los valores de la empresa y una historia de origen peculiar, ¿cómo pueden las empresas contar una historia convincente?

Aprovechando el poder del arte.

Con el poder de trascender el lenguaje e influir en la psicología, tal vez exista no hay mejor herramienta cuando se trata de diseño de marca. Desde iniciar cambios tanto neurológicos como químicos en el cerebro hasta fomentar un sentido más profundo de conexión con la misión de su empresa, el gran arte puede ser el factor decisivo cuando se trata de generar un impacto y destacarse entre la multitud.

«Cerebro de flores – Verdad» de David Krovblit. Disponible a través de Artrepreneur.

La ciencia de las historias.

Cuando escuchamos hechos simples, se iluminan dos áreas del cerebro: las partes asociadas con el procesamiento del lenguaje y la comprensión del lenguaje. Pero cuando escuchamos historias, nuestra actividad neuronal se quintuplica. De repente, utilizamos nuestra corteza motora y nuestros centros de procesamiento de imágenes visuales y emocionales, imaginando sensaciones y procesando nuestras reacciones emocionales. Esto indica que hay algo más que la mente trabajando y mantenemos nuestra atención en la historia que estamos viviendo y aumentamos nuestras posibilidades de recordarla más adelante.

A nivel químico, escuchar historias desencadena la liberación de oxitocina, la hormona del vínculo. De repente, sentimos empatía y compasión por las personas involucradas, un hecho que las empresas pueden aprovechar cuando se esfuerzan por agregar un componente humano a su marca. Los consumidores no sólo escucharán tu historia: la vivirán contigo, tus experiencias serán suyas.

Narrativas en el arte y su influencia en el diseño de marca.

Las formas en que una empresa puede confiar en el arte para contar su historia son ilimitadas, especialmente con una gran cantidad de estilos creativos para elegir. Pero, ¿cómo estos diferentes estilos artísticos crean narrativas distintas y cómo puedes implementar esas narrativas en tu estrategia de diseño de marca?

Las obras realistas tienen la capacidad de ir directo al grano, alimentando directamente una narrativa cuidadosamente elaborada que se digiere y comprende de inmediato. Una excelente opción si su empresa tiene un mensaje específico que comunicar, se siente como en casa cuando lo utilizan marcas tradicionales con una tradición e historia concretas.

El arte abstracto permite un toque de interpretación, invitando a los consumidores a proyectar su propia experiencia y convivir con la marca. Los abstractos, que a menudo se inclinan hacia el poder del color, pueden influir en nuestros estados físicos y psicológicos: el rojo aumenta el ritmo cardíaco y el azul induce una sensación de calma. Las empresas que se centran en el bienestar, por ejemplo, podrían considerar el uso de resúmenes relajantes en el diseño de su marca, creando una narrativa sutil sobre sentirse mejor consigo mismo e invertir en un futuro más cómodo.

El arte pop es vanguardista, lúdico y divertido, y aporta una sensibilidad moderna al diseño de marca. Las empresas que esperan atraer a un público más joven o establecer una estética moderna pueden utilizarlo para dinamizar sus marcas y contar una historia que sea, sorprendentemente, familiar y aspiracional. Tiene una capacidad única para sentirse nuevo, exclusivo y exagerado, de la mejor manera.

Las marcas que aspiran a crear una identidad terrenal y saludable pueden recurrir a ellos arte ambiental, que analiza materiales y métodos sostenibles para crear nuevas obras impresionantes. En este caso, su narrativa puede generar conversaciones impactantes fuera de su marca, invitando a los consumidores a participar en una historia sobre el compromiso con un estilo de vida más ecológico y la señalización de valores personales.

Si su estrategia de diseño de marca necesita un pequeño impulso, simplemente mire hacia adentro y piense en lo que hace que la historia de su empresa sea única. ¿Cómo puede la capacidad narrativa inherente del arte llevarlo al siguiente nivel? Sea estratégico y calculador en sus elecciones curatoriales y, sobre todo, recuerde ser auténtico. Por mucho que el arte tenga el potencial de ampliar su audiencia y fomentar la lealtad a la marca, las elecciones malas o no auténticas pueden crear una narrativa que aliena y aleja a la gente.

Las estrategias inteligentes de diseño de marca conectan todos los canales

Invertir en estética es una decisión empresarial inteligente, pero ¿cómo implementarla con éxito en su negocio? Una narración convincente es, sobre todo, coherente, lo que significa que el diseño de su marca debe ser coherente en todos los canales. Si un cliente puede verlo, debe mantener una calidad visual que siga siendo claramente «tuya».

Los tratamientos bien pensados ​​tienen una intención subyacente que los une a todos, ya sea un determinado color, sensibilidad emocional, energía o «vibra». Selección de tu obra de arte. Marca el tono de tu estrategia de diseño de marca, entonces, ¿cómo puedes asegurarte de que se implemente correctamente?

Piense en todos los puntos de contacto que los consumidores tienen con su marca. Todo, desde tu presencia en las redes sociales hasta las bolsas que llevan las nuevas compras a casa, son una gran oportunidad para comunicar tu marca y fortalecer la fidelidad de tus clientes.

Si bien siempre puedes licenciar una obra de arte para su reproducción (en términos sencillos, adquirir los derechos para poder reimprimir legalmente un diseño original con fines publicitarios), existen otras formas de garantizar que el diseño de tu marca sea perfecto. Cumplir con una paleta de colores distinta puede permitir cierta flexibilidad visual y, al mismo tiempo, mantener su empresa identificable e incluso la fuente que elija puede dialogar con el arte que elija.

«Hay más en la historia» de Monique Johanne Dufour. Disponible a través de Artrepreneur.

La amplificación de las narrativas de marca en los espacios públicos

¿Sabías que el diseño de marca puede extenderse más allá de cuatro paredes? Si está interesado en compartir la historia de su empresa a mayor escala, un mural de gran tamaño en un espacio orientado al consumidor puede ser una excelente opción.

Literalmente transforma tu negocio en una obra de arte, Los murales son una forma popular de embellecer. espacios públicos y conectarse con la comunidad, todo mientras promociona sutilmente su negocio. Al actuar como un punto de contacto inmersivo e interactivo, las obras a gran escala también sirven como una herramienta para entrelazar la historia de su marca en el tejido de la comunidad. ¿Cómo afectan los valores de su empresa a sus vecinos? ¿Cómo contribuyes y ofreces apoyo? ¿Qué papel único tienes? ¿Y cómo celebras lo que hace que tu comunidad sea única? Un gran diseño de marca consiste en formar conexiones y, al colocar el arte en un lugar donde pueda atraer al público en general, puedes extender tu historia mucho más allá de los materiales de marketing tradicionales y, al mismo tiempo, convertirte en un monumento literal.

La mayoría de los propietarios de empresas comprenden la importancia de la marca y cada vez más comprenden todo lo posible. inversión en arte puede ser. Pero el diseño de marca va mucho más allá de la estética de moda: se transforma en una narrativa convincente que atrae y capta nuestra atención. El arte de contar historias es antiguo y nuestra mente todavía se ilumina, literalmente, cuando escuchamos historias (quizás una hazaña notable en una época en la que nos bombardean constantemente con información). Deje que el gran arte eleve la narrativa de su empresa y lleve el diseño de su marca al siguiente nivel.