Del campus al consumidor: revelando el poder del muestreo de marcas y las activaciones en el campus

En el blog de esta semana nos centramos en activaciones de marca y muestras para aquellos estudiantes universitarios objetivo. Con septiembre a la vuelta de la esquina, las marcas lucharán por llegar a las manos de los estudiantes y conectarse con ellos para convertirlos en clientes y consumidores a largo plazo. A continuación compartimos algunas ideas y consejos de 30 años de conocimiento de la industria en Verve.

Puntos calientes para el muestreo universitario

¡Lugar, lugar, lugar! Este es un factor clave para llegar con éxito al público objetivo de una marca. El muestreo en campus universitarios es obviamente el principal punto de acceso para llegar a cantidades masivas de estudiantes universitarios a la vez. Siempre busque un lugar con escalones o exposición altos. La Unión de Estudiantes es un gran lugar y la gente pasa tiempo allí en lugar de simplemente pasar, lo que significa que interactúan más con los embajadores de la marca y se activan más. Otra gran opción son los centros comerciales en los alrededores de los campus universitarios. Un ejemplo de esto es la campaña Alpro It’s Not Milk, donde vimos un gran interés por parte de los estudiantes universitarios cuando se tomaron muestras en Manor Mills, Maynooth, mientras los estudiantes pasaban entre las conferencias y el almuerzo.

Horas punta para realizar campañas de muestreo

El tiempo es otro ingrediente clave para limpiar una campaña de muestreo. Los momentos más populares del año calendario universitario para una gran afluencia de público y muestras son la semana de los estudiantes de primer año y de actualización. Aquí es cuando hay una afluencia de nuevos estudiantes y la asistencia es extremadamente alta en comparación con otras épocas del año. ¡La semana de los estudiantes de primer año también es un buen momento para probar, ya que los estudiantes que son nuevos en vivir lejos de casa están muy agradecidos de recibir obsequios gratis!

La temporada de exámenes es otro momento que nos parece una buena oportunidad. Tanto los exámenes de Navidad como los de verano son algo que la mayoría de los estudiantes tendrán y nuevamente están muy agradecidos de recibir algo gratis en un día de examen estresante.

Cómo las campañas de muestra atraen a los estudiantes universitarios

Como agencia, siempre estamos buscando nuevas formas innovadoras de atraer al público objetivo deseado de nuestros clientes. Cuando se trata de estudiantes universitarios y las activaciones que realizamos, descubrimos que las subvenciones son una excelente manera de garantizar una alta participación en la campaña. Todo el mundo siempre está feliz de recibir un obsequio sin importar la muestra. Sin embargo, nuestro objetivo principal es hacer que la campaña sea tan memorable que el consumidor se vaya con asociaciones positivas de la marca.

Alpro – No M * lk

La activación de Alpro – Non-Dairy dio a las personas la oportunidad de ganar 500 € en efectivo si recibían la caja con el billete dorado en la parte inferior. De 5 plazas, en 2 de ellas los ganadores fueron estudiantes universitarios, que se marcharon diciendo que Alpro era ahora su marca número uno y estaban emocionados de recibir los 500€.

coca cola cero

Otro gran ejemplo fue la activación de Coca-Cola Zero que tuvo lugar en campus universitarios a nivel regional. Las personas tuvieron la oportunidad de ganar un par de ritmos y también pudieron recibir productos gratis, como bolsos de mano. Ambos artículos son extremadamente prácticos y populares entre los estudiantes universitarios. Para ganar el concurso, los consumidores tenían que publicar su historia con las etiquetas de Verve y Coca-Cola, lo que significaba que incluso aquellos que no estaban en el campus serían bienvenidos y verían a Coca-Cola bajo una gran luz.

Sólo come X UEFA

El último ejemplo es la activación de Just Eat x UEFA. Los estudiantes universitarios tuvieron que conseguir una bolsa de entrega de Just Eat en la parte superior de la portería y tenían la posibilidad de ganar un par de entradas para la Liga de Campeones, viajes y alojamiento. Esta experiencia memorable hizo que los estudiantes aprovecharan la oportunidad de jugar e incluso la posibilidad de ganar les dejó una imagen de marca muy positiva. Junto a esto también se entregaron vales y mercadería.

En general, creemos que hemos realizado algunas activaciones de marca realmente exitosas en las que los estudiantes universitarios han estado en el centro de la activación. Una vez que pensamos en el lado creativo de cosas como qué obsequios atraen a los estudiantes universitarios y les dejamos asociaciones positivas de marca, la logística se vuelve esencial, siendo la ubicación y el tiempo los dos factores principales.

Si buscas llevar tu marca a nuevas alturas esta temporada universitaria, contáctanos aquí.