publiCT.io lanza análisis impulsados por IA para noticias de empresas ESG

Corina GuzmanJul 17, 2024

Llegados a este punto, no debería tener que explicar por qué los criterios ESG son importantes, ¿verdad?

Muchas empresas ya son conscientes de la importancia de ESG, que significa ambiental, social y de gobernanza, tres pilares que se utilizan para evaluar la sostenibilidad de las instituciones.

Como tal, muchos de ellos han logrado avances en sus propios esfuerzos ESG. Algunos de ellos también gritaban al público estas iniciativas.

¿Pero es realmente un impacto? ¿Realmente fomenta la confianza entre el público? ¿Está impulsando el valor para los accionistas? ¿Está cultivando la transparencia que atrae a los inversores?

Estas son preguntas que planteó Manminder Kaur, fundador de la agencia local de relaciones públicas publiCT.io.

Y para responderlas, publiCT.io ha desarrollado una herramienta muy conocida llamada ESGNewslytics.AI.

Palanca de datos

Lanzada el 10 de julio, ESGNewslytics.AI es una plataforma patentada de análisis de noticias que tiene como objetivo hacer tres cosas: medir, analizar y amplificar.

Pero específicamente, su objetivo es hacer esto para la cobertura de noticias relacionadas con temas ESG.

«Cuando comenzamos este viaje, nunca nos centramos en el análisis, solo se trataba de lograr que las empresas compartieran sus historias y publicarlas en todos los sitios de medios», dijo Manminder sobre publiCT.io.

Respaldada por Cradle Fund con estatus Malaysia Digital (MD) de MDEC, la startup permite a las marcas seleccionar sitios de noticias y pagar solo por ubicaciones exitosas.

Sin embargo, esos días de no aprovechar los datos han terminado porque ESGNewslytics.AI trata de utilizar datos para impulsar la narrativa ESG de una empresa.

Energizado por Capacidades de inteligencia artificial y aprendizaje automático, la plataforma es una respuesta a la demanda de herramientas de comunicación ESG especializadas. El ofrece Análisis de palabras clave ESG también como análisis comparativo de la empresa para que las empresas puedan entender realmente cómo encajan en un contexto más amplio.

Básicamente, las empresas pueden ver cuántas de sus historias ESG son recogidas por los medios y cuántas personas hablan de la marca. A partir de ahí, también se genera una nube de palabras para mostrar qué palabras clave ESG reciben más ruido y cuáles pueden faltar.

También hay una Análisis ESG en todo el sector para permitir a las empresas examinar las tendencias ESG y la cobertura de noticias en los sectores empresariales.

Manminder dijo que la plataforma analiza actualmente 12 palabras clave, que incluyen frases como huella de carbono, sostenibilidad, gobernanza, anticorrupción y más.

Eso cubre la parte de «medición» y «análisis». ¿Qué pasa con el aspecto de «amplificación»? ¿Cómo pueden las empresas elaborar una narrativa ESG sólida con historias que realmente resuenen en la audiencia?

Elaborando nuevas narrativas

Ahí es donde entra en juego el generador de contenidos ESG impulsado por IA.

ESGNewslytics.AI presenta una herramienta que aprovecha los datos para que las empresas puedan generar narrativas que realmente capturen el valor total de sus esfuerzos ESG. Se supone que estas historias tienen un impacto y pueden enviarse al público objetivo de la empresa.

Específicamente, la plataforma identificará las palabras clave ESG menos mencionadas en las noticias de la marca y luego generará recomendaciones de contenido estratégico. Presentará ideas para historias, así como el sitio de noticias que puede ser más relevante para esa historia.

«Ya no tienes que rascarte la cabeza pensando en qué historia contar», dijo Manminder.

Pero, por supuesto, una preocupación que pueden tener las corporaciones es la del lavado verde. ¿Cómo pueden las corporaciones garantizar que las narrativas generadas sean honestas y auténticas, especialmente si se desarrollan para centrarse en las palabras clave de las que menos se habla?

Además, Manminder dijo que ESGNewslytics.AI en realidad previene el lavado verde.

«Por ejemplo, una empresa de petróleo y gas puede utilizar los datos para ver qué se menciona sobre la marca en 12 palabras clave ESG clave», explicó. «La mención más alta podría ser la sostenibilidad, seguida de la huella de carbono, y la más baja es la gobernanza, la anticorrupción, etc. La IA sugerirá historias para las dos últimas».

Dijo: «El propósito no es tener las mismas narrativas una y otra vez, sino construir narrativas basadas en datos, algo que las empresas no suelen hacer».

Por qué es importante contar historias

Quizás se pregunte: ¿por qué es importante impulsar su narrativa ESG?

Además, una encuesta mostró que el 89% de los líderes empresariales de Singapur dicen que los informes de los medios influyen en la toma de decisiones de su estrategia corporativa de ESG.

Y el 91% de los encuestados afirmó que era importante ser visto por el exterior como «socialmente responsable».

Estos resultados muestran la estrecha relación entre la percepción pública y los marcos de políticas corporativas sobre cuestiones ESG, y cómo los líderes de la alta dirección de Singapur se ven influenciados en su gestión de la implementación de ESG.

Esto significa que cuanto más impactante y resonante sea la narrativa, más iniciativas ESG se realizarán.

Crédito de la imagen: Publicación vulcana

En última instancia, ESGNewslytics.AI quiere permitir a las empresas crear mejores estrategias ESG a través de sus soluciones. Su análisis ofrecerá a las empresas conocimientos críticos para reevaluar y mejorar sus estrategias ESG.

«Con la introducción de ESGNewslytics.AI y nuestra plataforma existente para cobertura mediática garantizada, publiCT.io, hemos cerrado el círculo para proporcionar soluciones de relaciones públicas de extremo a extremo, con el objetivo de, en última instancia, posicionarnos como una potencia de relaciones públicas en el región. ”, dijo Manminder.

Y continuó: «Este enfoque de plataforma dual garantiza que nuestros clientes no solo estén equipados con los últimos conocimientos basados en IA sobre tendencias noticiosas relacionadas con ESG, sino que también se beneficien de una cobertura mediática garantizada para comunicar eficazmente sus narrativas».