¿Valen la pena los oradores famosos?

¿Cuál es el orador más eficaz en un evento corporativo: una celebridad o una persona de la industria menos conocida que puede compartir conocimientos reales?

La pregunta surgió esta semana cuando el actor Jason Sudeikis no apareció como orador destacado en la Conferencia y Exposición Anual de la Sociedad para la Gestión de Recursos Humanos (SHRM) en Chicago. (Las fotos más tarde mostraron que fue en un juego de la WNBA donde jugaba Caitlin Clark).

Al Roker de NBC conversó con Betty Thompson, presidenta de la junta directiva de SHRM en el Centro de Convenciones McCormick Place frente a una audiencia de 26.000 personas. Thompson se refirió a la situación y calificó a Roker como «un líder que no nos decepcionará». (Skift Meetings se puso en contacto con SHRM para solicitar comentarios, pero no recibió respuesta).

Aún así, muchas personas que hablaron con Skift Meetings dijeron que preferirían escuchar a verdaderos expertos en el campo.

“Siento que nos estamos alejando cada vez más de los verdaderos profesionales o expertos en recursos humanos y, en cambio, nos dejamos atraer por actores, comediantes, políticos y deportistas. Aprendí mucho de estas conferencias hace años, cuando los oradores eran verdaderos empresarios, líderes apasionados o excelentes entrenadores”, dijo Jill Rice, principal socia comercial de recursos humanos de SS&C Technologies.

Según el Informe de tendencias Freeman 2023, los asistentes no están interesados ​​en las celebridades. Sólo el 1% de los encuestados considera importantes a las celebridades.

«Un tema relevante y que invita a la reflexión triunfará incluso sobre el orador más destacado», afirma el estudio. Los expertos en innovación y la industria prevalecen como temas principales y tipos de oradores preferidos. «A menos que sean expertos en un sector relevante, las celebridades no impulsan el comportamiento ni defienden lo que realmente importa», dice el informe.

Oradores famosos, no la salsa secreta

Nicola Kastner, directora ejecutiva de Event Leaders Exchange (ELX), tiene fuertes sentimientos hacia los oradores famosos. «Los oradores famosos no impulsan la grabación de eventos», dice. “Y a menudo, los espectadores ni siquiera quedan impresionados por estos grandes nombres. Las celebridades no son el ingrediente secreto para el éxito de un evento”.

Muchos expertos de la industria coinciden en que los grandes nombres funcionan como entretenimiento, no como algo convencional.

«La gente olvida que estos actores están interpretando el papel que tanto les gustaba… pero no es un verdadero reflejo de ellos como personas. Y ni siquiera soy partidario de que los políticos vengan a hablar. Dame a alguien como Herb Kelleher y haz que describa su enfoque hacia sus empleados y cómo eso ayuda a que su empresa tenga éxito», dice Barb Buckner, consultora de recursos humanos.

El concepto de idolatrar a las celebridades no es nuevo, pero no debe incluirse en las conferencias, dicen los profesionales del sector.

«Acabemos con la obsesión por los oradores famosos y centrémonos en lo que realmente aporta valor a los asistentes: nuestra experiencia y relevancia», dijo Kastner.

Otro tema es el costo. Celebrity Talent International, una de las agencias de reservas que representa a Sudeikis, ofrece entre 300.000 y 499.000 dólares para contratarlo para un evento.

Sudeikis no es ajena a los eventos corporativos. A finales de mayo, fue el orador famoso en Rakuten Optimism organizado por Rakuten International. Compartió con la audiencia su proceso creativo de construir conexiones humanas a través de la narración. Además, a principios de mayo apareció en la RSA Conference, un importante evento de ciberseguridad. Compartió con esa multitud cómo surgió el personaje de Ted Lasso y su impacto en la sociedad.

Relacionado