¿Una señal de advertencia? Suecia tiene menos suscriptores de música de pago que hace dos años, según la encuesta de YouGov.

La industria de la música grabada se muestra optimista ante el aumento de los precios de los servicios premium de streaming en mercados clave.

Accionista de Universal Music Group Bill Ackman ha sido particularmente expresivo sobre este tema, señalando repetidamente su creencia de que «los aumentos regulares de precios se convertirán en la norma en la industria de la transmisión de audio como lo son en la industria de la transmisión de video».

Otros líderes de la industria que expresaron su creencia de que hay margen para aumentos continuos de precios incluyen al jefe de UMG, Sir Lucian GraingeSony Music Group Rob Stringery Warner Music Group Robert Kyncl. (Kynclcomo ejemplo, dijo: «Creemos el mercado soportará nuevos aumentos de precios en el futuro y esperamos que lleguen con un ritmo más regular que en el pasado».

En la mayor parte de la clave territorios de la industria musicaleste patrón exacto se está desarrollando.

Por ejemplo, a pesar de los aumentos de precios en Spotify, Apple Music, YouTube Music y Amazon Music el año pasado, el Estados Unidos vio su volumen de suscripciones individuales de transmisión de música aumentar en más 5 millones interanual (según datos de la RIAA, ver más abajo).

Spotify acaba de aumentar el precio de su nivel Premium individual insignia en EE. UU. por segunda vez en 12 meses; después de aumentar su precio mensual de $ 9,99 a $ 10,99 en julio de 2023, SPOT recientemente volvió a subir este precio, de $10.99 cada mes para $11.99 cada mes.

(En este artículo, evitaremos discutir hasta qué punto llegará la cancelación de esta nueva estructura de precios. música versus audiolibros!)

Sin embargo, hay otro mercado musical tradicionalmente importante donde parece haber empezado a surgir un modelo diferente: Suecia.

Cada dos años, un grupo de tres sociedades de gestión colectiva en Escandinavia – KODA (Dinamarca), TEOSTO (Finlandia), y TONO (Noruega)conocido colectivamente como Estrella polar nórdica – realizar una encuesta entre los oyentes de música en los países nórdicos, junto con YouGov.

El último de estos informes acaba de publicarse. Refleja datos recopilados de entrevistas con 4.000 individuos separados en toda la región nórdica en mayo de 2024.

El informe incluye algunas estadísticas positivas para los titulares de derechos del negocio de la música, incluido el hecho de que 55% de las personas en los países nórdicos ahora pagan por una suscripción de música, en comparación con 53% en 2022 y 49% en 2020.

Uno estadísticas particularessin embargo, puede dar a la industria musical en general una pausa para reflexionar.

Según la encuesta de YouGov, 56% de la gente en Suecia ahora pagas por una suscripción premium, ya sea directamente o mediante un paquete.

Sin embargo esa cifra fue abajo contra el 59% de los encuestados en Suecia quienes dijeron que pagaron una suscripción de música premium en 2022.

Según la encuesta de YouGov, en el mismo periodo de tiempo, el número de personas que escuchan música exclusivamente a través de gratis capas de servicios de streaming (o pruebas gratuitas) filmadas en Suecia, desde 34% en 2022 a 39% en 2024.

¿Entonces qué está pasando?

Sueciala cuna de Spotify, ha demostrado durante mucho tiempo ser un mercado acelerado en términos de madurez de la transmisión de música.

Durante el rápido aumento global de la transmisión/suscripciones de música entre 2015 y 2020, Suecia a menudo marcan el ritmo, con niveles de penetración de mercado más altos que muchos otros territorios del mundo.

Hace diez años, en 2014, por ejemplo, sólo tres años después Spotify lanzado en Estados Unidos – la transmisión ya estaba reclamando 79% del mercado musical total en Suecia.

de Suecia streaming de los primeros usuarios El estatus de la industria musical moderna también se reflejó en los precios en el territorio.

En 2021, años antes de que hiciera lo mismo en Estados Unidos, Spotify subió todos los meses Prima individual precio en Suecia desde 10%ya que desde 99 segundos (alrededor de 9,99 dólares) a 109 SEC (alrededor de $ 10,99).

hoy, Spotify Los precios en su país de origen han vuelto a evolucionar.

Los clientes suecos que toman un suscripción premium individual Ofrecen una prueba gratuita de un mes sin publicidad. Spotify. Después tienen que pagar 119 coronas suecas (alrededor de 11,21 dólares estadounidenses) cada mes.

Según el nuevo Polaris Nórdico/YouGov encuesta, esta estructura de precios puede poner a prueba la voluntad de algunos sueco que los consumidores gasten en música.

En la encuesta de YouGov, los consumidores nórdicos que con actualmente suscritos a servicios de transmisión de música se les preguntó si estaban de acuerdo con un serie de declaraciones sobre por qué se niegan a meterse las manos en los bolsillos.

Dos de esas declaraciones (ver más abajo) fueron particularmente reveladoras:

• «[The paid service] muy caro» ellos vieron 36% de los encuestados en Suecia de acuerdo, desde 33% en 2022;
• «Hay tantas opciones para transmitir música gratis, así que no veo por qué debería pagar» ellos vieron 27% de los encuestados en Suecia están de acuerdo, hasta 24% en 2022 (ver más abajo).

Para ser claros, la caída en sueco consumidores que dicen que se suscribirán a un servicio de música pago en 2024 vs. 2022 poder o el no puede estar relacionado con el sensibilidad económica de estos consumidores cuando se trata de precios de streaming.

También vale la pena mencionar: Descuento IFPI Estadísticas, Suecia ellos realmente vieron YoY agregar superior 6% en términos de registrar ingresos por transmisión por suscripción de la industria musical en 2023.

Y recuerda: el Encuesta de YouGov mencionado aquí simplemente refleja las respuestas de un 4.000 personas una muestra de personas de los países nórdicos. Sólo Suecia tiene una población de más de 10 millones de personas.

También parece que todavía hay margen de crecimiento para RE: suscripciones de música en Escandinavia. Si bien el 55% de los 4.000 encuestados dijeron que actualmente pagan por una suscripción de transmisión de música, esta proporción fue mucho menor que la proporción que paga por transmisión de TV y películas, que actualmente se sitúa en 83% (frente al 81% en 2022).

Aun así, estas estadísticas nos recuerdan que, si bien los repetidos aumentos en el precio de una suscripción de streaming en los principales mercados parecen una estrategia sensata para los titulares de derechos musicales que buscan crecimiento, el comportamiento de los consumidores nunca está garantizado.

Puede leer el nuevo informe completo de Polaris Nordic/YouGov aquí.El negocio de la música en todo el mundo