Una forma de involucrar a los asistentes y retribuir a la comunidad

En WasteExpo 2024 en Las Vegas, los organizadores construyeron un compromiso ladrillo a ladrillo.

Los participantes añaden ladrillos LEGO a una representación LEGO del logotipo de WasteExpo 2024 en mayo en el Centro de Convenciones de Las Vegas.

«Estábamos buscando algo que pudiéramos ofrecer a nuestros asistentes que fuera interactivo y los involucrara y entretuviera», dijo Christina Sánchez de Informa Markets sobre WasteExpo 2024, que tuvo lugar entre el 6 y el 9 de mayo en el Centro de Convenciones de Las Vegas. Para Sánchez, quien se desempeña como gerente de marketing del grupo Informa Market para WasteExpo, una feria comercial anual que se enfoca en desechos sólidos, reciclaje, productos orgánicos, recuperación de desechos de alimentos y sostenibilidad en America Above, la búsqueda culminó en un juguete de construcción generalmente asociado con los niños: LEGO. ladrillos.

Cristina Sánchez

¿La idea? Una pared de LEGO en el vestíbulo del centro de convenciones donde los participantes pueden ayudar a montar el logotipo de WasteExpo, eligiendo entre 18.000 pequeños ladrillos de LEGO procedentes de la agencia de eventos experienciales 3D Media Group. Sánchez, quien también dirige el marketing de Waste360, el proveedor de información, eventos, comercio y educación de Informa para las comunidades orgánicas, sostenibles, de reciclaje y de residuos sólidos, y WWETT (Show de transporte, tratamiento y equipos de agua y aguas residuales), trabajó con un pasante. diseñador para diseñar las dimensiones y la apariencia del logotipo de WasteExpo construido a partir de LEGO.

«Fue simplemente una muy buena oportunidad para hablar con los asistentes», dijo Sánchez. «También creamos con 3D Media una búsqueda del tesoro de interacción móvil asociada a él. Fue una forma de lograr que nuestros asistentes caminaran por diferentes partes del piso de la sala de exhibición y también trataran de interactuar con nosotros durante más de un día. Después recibimos una tarjeta regalo si respondían todas las preguntas correctamente.»

Una de las cuatro preguntas que los participantes tuvieron que responder correctamente sobre la búsqueda del tesoro tenía que ver con la pared de LEGO: se pidió a los participantes que «buscaran dónde estaba la pared de LEGO y hablaran con el anfitrión que estaba ayudando a armar el diseño de la pared de LEGO y preguntaran . Les pregunta cuántas piezas de LEGO hay en la pared de LEGO. Había cuatro opciones de opción múltiple y tenían que pedirle que obtuviera la respuesta correcta. Esa fue una manera de poder involucrar a la gente e involucrarla, no simplemente caminar por la sala de exhibición y mirar las diferentes exhibiciones y hablar con los expositores, sino hacer cosas fuera de lo que normalmente implicaría una sala de exhibición».

Además de atraer a los asistentes, el muro LEGO se aprovechó como una oportunidad para promover diferentes aspectos del espectáculo. «Dijo, por ejemplo, pasar por el stand 1006, que era el stand de exposición de Waste 360 ​​​​​​WasteExpo en la sala de exposiciones, y hacerles saber lo que pueden conseguir allí», dijo Sánchez. «Pueden saber más sobre la historia de WasteExpo, que celebra su 58.ª edición».

Después del evento, se derribó el muro de LEGO y las 18.000 piezas fueron donadas a Pass the Bricks, una organización sin fines de lucro que reutiliza juegos de LEGO para niños necesitados.

Lección de geografía

Si bien Sánchez estaba satisfecha con el compromiso que generó el muro de LEGO, dijo que la lección que aprendió fue que el vestíbulo probablemente no era el mejor lugar para ello. «Probablemente colocaría la pared de LEGO en el stand o en algún otro lugar de la sala de exposiciones porque al frente de la exposición, cuando entras al Centro de Convenciones de Las Vegas, hay un vestíbulo muy grande», dijo, y allí. Había muchas cosas compitiendo por su atención, incluido un viejo camión de basura en exhibición. «Creo que estaban sucediendo muchas otras cosas, por lo que es posible que no hubiera recibido tanta atención como podría haberlo hecho si estuviera en un lugar donde hubiera mucho más tráfico constante».

Mayor Propósito

Dado que WasteExpo se trata de desechos, para Sánchez era importante que los ladrillos LEGO tuvieran otra vida más allá de la feria comercial. «No necesitábamos conservar estos ladrillos LEGO después», afirmó. Otros eventos en los que se presentó un muro de LEGO lo enviaron a una oficina central como exhibición permanente. «Trabajamos de forma remota en su mayor parte, por lo que no necesitábamos enviar esto a ninguna parte», dijo. Entonces, la solución con la que «se sintió muy bien, por motivos de sostenibilidad», fue asociarse con Pass the Bricks, una organización sin fines de lucro que «construye juegos de LEGO para niños necesitados».

El personal de WasteExpo sacó la pared de LEGO afuera, «pieza por pieza» y colocó los 18.000 bloques en cajas, dijo. Pass the Bricks trabaja con el St. Jude Children’s Ranch local, que proporciona un hogar seguro para niños que han sido abusados ​​o abandonados, dijo Sánchez. Pass the Bricks vino y recogió todos los ladrillos LEGO y los desinfectó, diseñó nuevos sets con ellos y los distribuyó a los niños. Esa fue mi parte favorita», dijo. «Fue algo realmente bueno para la comunidad local».

Michelle Russell es la editora en jefe de Júntelo.

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