Un nuevo anuncio de Burger King encuentra una nueva e inteligente forma de promocionarse entre los padres

En las últimas décadas, los organismos gubernamentales han estado ansiosos por reprimir a las empresas que anuncian cualquier cosa que no sean los productos más saludables para los niños. Por lo tanto, no sólo está estrictamente prohibido fumar y beber al aire libre sino cualquier material que incite a los niños a ingerir alimentos con mucha grasa, sal o azúcar.

Las directrices de la Autoridad de Normas de Publicidad establecen, por ejemplo: «Los anuncios no deben respaldar ni fomentar actitudes asociadas con dietas deficientes o estilos de vida poco saludables; por ejemplo, saltarse comidas, no gustarles las verduras, ocultar su consumo a los padres o sugerir que alguien inactivo o un «El sedentarismo es preferible a la actividad física».

En otra parte, señala que «los anuncios de productos alimenticios o bebidas con alto contenido de grasa, sal o azúcar (HFSS) no deben dirigirse a personas menores de 16 años a través de la selección de medios o del contexto en el que aparecen. Esto significa que los anuncios que promuevan directamente (o tengan el efecto de promover) productos HFSS no deben aparecer en ‘medios para niños’ (es decir, medios en los que los menores de 16 años son el principal público objetivo) ni en otros medios en los que los menores de 16 años representen más del 25% de la audiencia.»

Burger King recientemente incumplió estas regulaciones, y la Autoridad de Estándares de Publicidad prohibió en febrero tres anuncios CRM de Burger King que ofrecían descuentos que podían ser canjeados por menores de 16 años sin el permiso de un padre o tutor.

Lo cual debe ser frustrante para su departamento de marketing, porque el «poder de molestar» de los niños es una de las formas más poderosas de lograr que los adultos crucen las puertas de sus restaurantes.

A la luz de esto, nos intriga ver al gigante de la comida rápida lanzar una nueva campaña que evita el problema al dirigirse a los padres, de manera irónica.

Trauma psicólogico

Con el título «Siempre serás rey», la campaña se centra en el momento en que un padre trae un nuevo bebé a casa… para consternación del primer hijo.

El anuncio central inmediatamente da vida a este trauma psicológico al yuxtaponer una serie de imágenes de jóvenes tomadas desde casa que muestran desde la preocupación hasta el disgusto.

La edición experta de estos clips significa que no se necesitan comentarios adicionales y, en general, es un ejemplo magnífico del poder de «mostrar, no decir» en la realización cinematográfica. Cualquiera que tenga hermanos (que somos la mayoría de nosotros) estará familiarizado con la dinámica, por lo que el anuncio esencialmente empuja una puerta abierta, y es mérito de sus creadores que hayan dado un toque tan ligero. El anuncio fue creado por VML UK con producción y postproducción de Roma.

¿Por qué funciona?

Entonces, ¿cómo ayuda esto a vender hamburguesas y patatas fritas? La recompensa es que los padres pueden «mantener contentos a sus hermanos» con ofertas de edición limitada para familias en la aplicación BK. La implicación es clara: hiciste infeliz a tu hijo al ampliar tu familia, así que anímalo llevándolo a Burger King.

Es posible que algunos se hayan sentido ofendidos por este sentimiento de culpa, pero en última instancia, el anuncio es tan claramente irónico que no puede tomarse demasiado en serio.

Y así, Burger King logra evitar el poder de molestar, poner una sonrisa de reconocimiento en el rostro de todos y plantar la semilla en la mente de los padres de que sus hijos merecen un capricho graso, azucarado y salado, todo sin darle a los reguladores de qué quejarse. acerca de. Genio.

Aún mejor, el comunicado de prensa adjunto -que está lleno de estadísticas de investigaciones sobre los sentimientos de los primogénitos de la familia- ha sido duplicado más o menos acríticamente en Internet, incluso en algunos sitios web de periódicos nacionales, lo que permitió a la marca obtener una tonelada. de relaciones públicas gratuitas a lo largo del camino.