T&Pm utiliza el arte de las uñas para disipar los mitos sobre el cáncer de piel en el Reino Unido

Existe un mito muy extendido de que los tonos de piel negros y morenos no pueden desarrollar cáncer de piel. Ahora la agencia creativa londinense T&Pm ha encontrado una forma innovadora de superar esta confusión en su campaña del Mes de Concientización sobre el Melanoma.

Han creado un grupo de defensa y apoyo a los pacientes, Melanoma UK, que aprovecha la gran popularidad de las pegatinas para uñas.

Concebido por el dúo húngaro-pakistaní Armna Khan y Eszter Boldov, ‘Beauty Spotters’ tiene como objetivo crear conciencia sobre los signos del melanoma acral, la forma más común de cáncer de piel, en personas de piel negra y morena.

Existe una falta generalizada de conocimiento sobre los signos y síntomas de esta afección, así como una idea errónea de que las personas de color no pueden contraer cáncer de piel, algo que Melanoma UK pretende disipar.

Propósito de la campaña

El melanoma acral es único porque no está relacionado con la exposición al sol, es difícil de diagnosticar y, a menudo, se diagnostica erróneamente. Los primeros signos suelen aparecer debajo de las uñas, por eso T&Pm creó el Beauty Spotters Toolkit: un kit de pegatinas para uñas que muestran los signos de advertencia del melanoma acral, con un paquete de información útil.

«Crear conciencia sobre el melanoma acral a través del medio visual de pegatinas para uñas significa que las personas pueden familiarizarse con los signos», dice la Dra. Sharon Belmo, dermatóloga consultora involucrada en la campaña. «Las condiciones médicas pueden presentarse de manera diferente en los tipos de piel más oscuros y debido al enfoque en la piel blanca en la dermatología occidental, las condiciones que afectan a las personas con piel de color a menudo pueden estar subrepresentadas o pasadas por alto».

Las pegatinas para uñas ponen información vital literalmente en manos de técnicos en uñas, profesionales de la belleza, personas influyentes y otras personas que ven uñas, manos y pies con regularidad. El objetivo es convertirlos en «Beauty Spotters» que puedan identificar posibles signos de melanoma y animar a los clientes a buscar atención médica.

Hacemos la diferencia

«La detección temprana del melanoma acral es el factor determinante más importante para un tratamiento exitoso», explica la Dra. Nishali Patel, médica de cabecera del NHS. «Esta campaña llama a todos los profesionales que se ganan la vida cuidando manos y pies a desempeñar un papel para marcar la diferencia».

Mark Rawden, director ejecutivo de Melanoma UK, añade que la campaña amplía los esfuerzos de la organización benéfica más allá de la conciencia tradicional sobre el cáncer de piel relacionado con el sol.

«Nuestro enfoque se ha fortalecido no sólo para crear conciencia, sino también para hacer campaña a favor de un cambio de comportamiento para aumentar la probabilidad de que se detecte el melanoma entre todas las personas», dice.

El uso de pegatinas para uñas hace que los mensajes sean difíciles de ignorar. Como dice el director creativo ejecutivo de T&Pm, Toby Allen: «Esta campaña demuestra el poder de la creatividad para lograr un cambio significativo, utilizando los accesorios de belleza más humildes y accesibles para transmitir su mensaje con «una manera que no se puede ignorar». convertir cada mani en un movimiento que salve vidas».

La campaña se activó a través de la agencia hermana de T&Pm, Halpern PR, y se desarrolló durante todo mayo con una función de lanzamiento en Cosmopolitan. Esperamos que ayude a transformar los servicios de rutina en posibles oportunidades para detectar el cáncer y salvar vidas.