Robot Food le da a la marca de nutrición alemana una apariencia nueva y vibrante

More Nutrition se fundó en 2017 y rápidamente se consolidó como el proveedor líder de nutrición saludable para el control de peso en Alemania. Además de la marca totalmente vegana Foodist y el proveedor de suplementos de alto rendimiento ESN, el holding alemán The Quality Group tiene tres marcas principales, entre ellas More Chunky Flavour, un sabor en polvo basado en la fibra vegetal inulina.

La popularidad de sus productos ha llevado a la introducción de una serie de nuevas gamas en los últimos siete años, que incluyen alimentos y bebidas ricos en proteínas, alternativas sabrosas con cero o bajo contenido de azúcar y suplementos de belleza. Sin embargo, estos productos y tipos de envases necesitaban una identidad de marca más sólida para unirlos a todos, así como un sistema de diseño para ayudar a los clientes a navegar por sus opciones.

So More recurrió a la agencia creativa Robot Food, con sede en Leeds, que anteriormente trabajó para cambiar el nombre de su marca hermana ESN en 2024, para actualizar su identidad visual y verbal en su amplia gama de productos.

Las gamas de alimentos diseñadas para ayudar a perder peso tradicionalmente han hecho hincapié en la reducción: menos grasas, menos calorías y la eliminación de alimentos no saludables de la dieta. Por lo tanto, se compraron únicamente según valores: nutricionales y financieros.

Pero en el proceso, el placer de comer también suele reducirse. Los alimentos «saludables» suelen tener poco atractivo estético, un hecho que se refleja en los envases sencillos y de tonos neutros.

La nueva identidad de marca reemplaza el declive con la celebración: una vida más saludable, más opciones y una alimentación alegre. El objetivo es cambiar las percepciones de los consumidores y cambiar nuestra relación con los alimentos saludables y mejores para usted.

El trabajo de Robot Food se sustenta en el trabajo de posicionamiento de marca establecido por la empresa de intervención de marca Alchelab. El concepto organizacional es que «More Nutrition cree que la comida no es el enemigo, sino las malas dietas».

Elementos visuales

Normalmente, la estética de la categoría de alimentos saludables es simple y neutral, y el lenguaje y los mensajes tratan de comunicar estándares estereotipados de salud y belleza y cómo lograr una «mejor persona». Robot Food quería desafiar estas ideas y hacer de More una marca que celebre al individuo tal como es.

«‘Feliz por fuera, mejor para ti por dentro’ fue la idea detrás de la nueva identidad, comenzando con la marca denominativa», explica el director creativo de Robot Food, Martin Widdowfield. «La expresividad de la ‘M’ se distingue instantáneamente y se convierte en un salvavidas. que recorre todo el diseño.

«Lo complementamos con mucho color, enfatizando esa sensación de alegría», continúa. «Además de ser un contrapunto impactante a los tonos neutros de la categoría, los colores son una parte clave del sistema de diseño, ayudando a los clientes a navegar por las gamas de productos».

Tono de voz y fotografía.

El concepto de marca se ha desarrollado con un tono de voz y mensajes que empoderan, tranquilizan y alientan.

La redactora principal de Robot Food, Lizzie de Jong, explica: «La marca anima a quienes buscan más nutrición, más libertad, más confianza y más ‘mmm’. Por lo tanto, la voz tenía que ser implacablemente positiva: celebrar y empoderar al consumidor. . Centrarse en la naturaleza transformadora de los productos de More y sus múltiples funciones en las rutinas diarias de las personas».

La amplia gama de productos de More incluye opciones llamativas para sentirse bien, y Robot Food ha adoptado esto al poner la comida en sí al frente y al centro, no solo como un producto funcional para el control de peso, sino como algo que se desea celebrar y disfrutar.

«La fotografía jugó un papel importante a la hora de capturar el atractivo gustativo y la versatilidad de la gama de productos», explica la directora de cuentas Libby Goodyear. «Trabajamos estrechamente con el equipo de More para capturar la alegría de los productos en toda su vitalidad, algo que faltaba en la estética mínima y basada en la ciencia de su diseño anterior».

«More representa el amor y la alegría que se encuentran en la comida, al mismo tiempo que amas y estás orgulloso de tu cuerpo», dice Christian Wolf, fundador de More Nutrition. Tener opciones que saben muy bien y que le hagan no sólo sentirse bien sino también gozar de buena salud. El nuevo diseño realmente encarna estos valores fundamentales».