Over The Gain Line: 3 de las mejores activaciones de rugby del mundo

Aquí en Verve estamos locos por el rugby y, afortunadamente, trabajamos con clientes en algunos de los torneos más importantes de este deporte. Con el inicio de la Copa Mundial de Rugby, hemos seleccionado tres marcas que han marcado el listón a la hora de captar la atención de los aficionados y aumentar el conocimiento de su marca.

Para empezar, volvemos al año 2019, cuando Mastercard, la tarjeta preferida de la Copa Mundial de Rugby, ejecutó una estrategia impecable que los llevó a ganar. Mejor innovación impulsada por la tecnología del año en los Drum Marketing Awards Europe en 2020.

A través de su patrocinio de los premios Player of the Game (POTM), Mastercard buscó impulsar el conocimiento y el compromiso de la marca y demostrar sus capacidades de innovación. Para ello, optaron audazmente por sustituir los premios POTM, tradicionalmente idénticos, por un trofeo único que contenía momentos del mismo partido que había terminado minutos antes.

¿Pero cómo se logró esto? Para cada juego, los expertos en rugby crearon un catálogo de fragmentos de comentarios emocionales utilizando software de conversión de audio a texto. Al mismo tiempo, una API personalizada rastreó Twitter en busca de picos en la participación de los fanáticos, que luego se cotejaron con la lista corta de comentaristas. De ahí se seleccionaron 15 partidos clave, uno para cada jugador del equipo. El trofeo fue entregado al POTM minutos después del pitido final.

Al final del torneo, 45 jugadores recibieron su trofeo único y obtuvieron resultados particularmente impresionantes:

• Mastercard logró 80% de participación de voz entre otros patrocinadores de RWC2019
• El alcance acumulado de 3.060 millones en redes sociales y radiodifusión.
• 348 piezas de cobertura global individual

Lo que nos encantó de esta activación fue cómo Mastercard vio y aprovechó la oportunidad de transformar un hecho un tanto repetitivo y transformarlo en un resultado tangible, permitiendo que las experiencias de los partidos sigan vivas mucho después de que el reloj se ponga rojo.

En 2019, Guinness firmó un acuerdo de patrocinio de título de seis años con el Seis Naciones y desde entonces ha consolidado constantemente su asociación con el Campeonato. Sin embargo, este año cambiaron su enfoque al utilizar la membresía como un medio para ayudar a activar su mayor campaña de consumo responsable hasta el momento.

Promover el consumo responsable de alcohol en el deporte no es algo nuevo para Guinness, ya que en 2019 animaron a sus aficionados a disfrutar de una pinta de Guinness Clear y Haz que sea un partido para recordar. Sin embargo, en 2023, subieron el listón en cuanto a la escala en la que Guinness 0.0 apareció en el Campeonato. El logotipo 0.0 no solo apareció en los elementos del día del partido, como las marcas del campo, sino que Guinness también vinculó su patrocinio principal con el de ellos. Conviértalo en un día de San Patricio inolvidable campaña.

El objetivo era distribuir 50.000 pintas gratuitas de Guinness 0.0 en toda la isla de Irlanda en más de 300 lugares, incluido el Estadio Aviva, sede de la final del Campeonato de las Seis Naciones entre Irlanda e Inglaterra. Al ofrecer a sus fanáticos una pinta de Guinness 0.0 de cortesía, Guinness reforzó entre sus clientes su creencia en disfrutar el alcohol de manera responsable.
En su propio contexto, el Conviértalo en un día de San Patricio inolvidable La campaña fue un éxito excepcional que dio varios resultados impresionantes y, más específicamente, en el contexto del rugby, fortaleció a la asociación Guinness con el Campeonato de las Seis Naciones en su sexto año de membresía.

Todos en Verve estuvieron orgullosos de apoyar ambos elementos de la campaña, durante la cual:

• Más de 4.500 muestras de Guinness 0.0 servidas en ambos partidos en casa
• Se obtuvieron 16 piezas de medios específicos Guinness 0.0

Para nuestra tercera y última activación, nos quedamos en 2023 pero esta vez destacamos el trabajo de Sage, Official Insights Partner del Guinness Six Nations. Es bien sabido que al más alto nivel el deporte a menudo está dictado por los márgenes más pequeños y, por lo tanto, Sage buscó amplificar su patrocinio brindando a los fanáticos información sobre estos márgenes en vivo en la pantalla.

Utilizando tecnología de inteligencia artificial incorporada, la pelota inteligente se comunicó con varios sensores alrededor del estadio hasta 20 veces por segundo, lo que permitió a Sage recopilar información poderosa sobre el juego, como el tiempo de recarga de la pelota en el ruck, los tiempos de patadas con las manos y ganancias territoriales. Estas estadísticas luego se mostraban en la pantalla después de los momentos clave y, por lo tanto, brindaban a los espectadores una comprensión más profunda del partido que se estaba jugando.

Pero como el nuevo chico (marca) de la cuadra, Sage necesitaba lograr un impacto mayor que solo los datos. Por lo tanto, también realizaron una campaña en las redes sociales antes y durante el torneo para aumentar el conocimiento de sus miembros.

Se publicó por primera vez un video explicativo para mostrar lo que los fanáticos pueden esperar y mencionó algunas caras reconocibles, incluidas las leyendas Sam Warburton, Tommy Bowe, Maggie Alphonsi y George Gregan, agregando una capa adicional de entusiasmo entre los fanáticos. Además, Sage trabajó con Ben Kayser para producir una versión para el mercado francés.

Esta edición fue posteriormente respaldada por una serie independiente. Debates interesantes durante el cual ex capitanes de cada una de las naciones competidoras ofrecieron una visión cautivadora de lo que significa liderar, motivar y empoderar a su equipo.

Aquí en Verve nos preocupamos por los pequeños detalles que marcan la mayor diferencia, por lo que quedamos muy impresionados con la estrategia de Sage de aprovechar la oportunidad para brindarles a los fanáticos una capa adicional de experiencia que nunca antes se había ofrecido.

Si está buscando crear experiencias de marca únicas o desea darle vida a sus patrocinios, ¡a nuestro equipo le encantaría ayudarlo!