New Genre diseña la identidad, la plataforma y el sitio web de una nueva herramienta de estándares de diseño

New Genre creó el sitio web y la identidad de Follio, una nueva plataforma digital diseñada para ayudar a las grandes empresas a organizar, gestionar y ofrecer estándares de diseño de interiores al tiempo que optimiza los flujos de trabajo y garantiza la cohesión.

La intención detrás de Follio era llenar un vacío en el mercado para arquitectos y diseñadores de interiores que no tenían una herramienta de orientación para sus normas, especificaciones y documentación. En el otro lado de la industria, los diseñadores gráficos y especialistas en marketing pueden acceder a diversas herramientas de directrices de marca digital, como Brandpad, Corebook o Standards.

Uno de sus clientes anteriores recomendó New Genre a Follio, y el equipo de diseño comprendió de inmediato por qué arquitectos, diseñadores e ingenieros necesitaban una herramienta para reunir todos sus estándares de diseño en un espacio colaborativo digital. El CEO y cofundador del estudio, Mihai Toma, describe la herramienta como «una nueva idea en una industria desatendida», añadiendo que había un «sentido de urgencia por desarrollar una solución integral» para su cliente, que dirige una estudio de arquitectura.

Después de recibir un informe abierto, New Generations llevó a cabo una serie de sesiones de descubrimiento y desarrolló un plan integral con el cliente. El alcance del trabajo terminó ampliándose para incluir un sprint de naming, un sistema de identidad de marca, un sitio web de marketing y el diseño y desarrollo de una plataforma digital que pudiera contener la infraestructura y toda la funcionalidad del negocio.

Antes de que comenzara la colaboración, la empresa tenía el nombre WIP ‘Project Portal’, que según Toma era difícil registrar o crear una marca propia. Durante el proceso de nombramiento, New Genres propuso una breve lista de opciones sólidas, que incluían ‘Follio’ como abreviatura de la carpeta de la era digital.

Toma señala que el equipo de diseño tuvo que encontrar «el equilibrio adecuado entre la marca y el producto» a pesar de la necesidad de experimentar con dispositivos gráficos interesantes, «ya sean fuentes de visualización icónicas, combinaciones de colores intrincadas o ilustraciones detalladas». Sin embargo, para Follio era importante dar prioridad a la sencillez y la funcionalidad para no perder de vista el objetivo empresarial.

«El lenguaje gráfico actúa como un espacio vacío, permitiendo que el contenido sea el centro de la marca», afirma Toma, explicando cómo este «enfoque ligero y silencioso» permite que la plataforma se adapte a diferentes fabricantes, productos, materiales y modelos de espacios.

El logotipo de Folio toma la forma de una carpeta delineada extruida en un espacio isométrico 3D que tiene un significado multidimensional. Toma dice: “El ícono de la carpeta da pistas sobre la organización de los archivos, mientras que el plano isométrico refleja la industria atendida.

«Se podría argumentar que también hay un sutil monograma ‘F’ en el logotipo».

La fuente principal de la marca, Beausite Classic, fue elegida por su estética funcional y se utiliza intencionadamente en aplicaciones de la marca y dentro del producto mismo. Para comunicar aún más la estética sensata de la marca, New Genre creó una edición Beausite Classic personalizada para el logotipo con mayor contraste y una forma redondeada para la ‘o’ minúscula y el título de la ‘i’.

También se crearon una serie de vídeos y fotografías en 3D para mostrar la marca Follio, que se compone de una variedad de materias primas y diferentes artes dirigidas a escenas arquitectónicas. «Junto con estos activos centrados en la marca, utilizamos ejemplos de productos de la vida real, como muebles, telas o iluminación, que contextualizaban la biblioteca de activos documentados en la plataforma», dice Toma.

Dado que los principales usuarios de Folio serán proyectos de infraestructura a gran escala, como hospitales, universidades o estudios de arquitectura, el tono de voz de la marca se ha desarrollado para que sea informativo, profesional y estructurado, satisfaciendo su propósito de educar a los clientes sobre el plataforma.

Los cálidos tonos negros y blanquecinos conforman la paleta de colores neutros de Folio, lo que refuerza que el contenido sea el punto focal. Toma describe cómo se utiliza estratégicamente un acento azul eléctrico, «rindiendo homenaje a los planos arquitectónicos». La paleta en su conjunto respalda la «estética limpia y moderna» de la marca al tiempo que proporciona un guiño sutil a sus raíces en la arquitectura y el diseño.

El equipo de New Genres también trabajó en el diseño y desarrollo tanto del sitio web de marketing como de la plataforma Follio, creando un sistema de diseño basado en la metodología de diseño atómico y desarrollándolo utilizando el marco React. «Para el diseño de la interfaz de usuario, nos centramos en la visualización de los productos y la biblioteca de materiales a través de un conjunto de componentes de papel versátiles, similares a los catálogos de productos del comercio electrónico», explica Thomas.

Y añade: «Junto con esta base, hemos agregado una gama de características esenciales, desde etiquetado de categorías y búsqueda global hasta modelos de sala personalizados y referencias múltiples de producto a sala. «El resultado es un sistema digital riguroso, accesible y simplificado. una experiencia que puede escalarse fácilmente a medida que evoluciona el negocio”.