Murales gigantes honran a los jóvenes aficionados al fútbol que perdieron su vida a causa de una enfermedad cardiaca

A medida que aumenta el entusiasmo por el inicio de la Eurocopa 2024 de la UEFA este fin de semana, una nueva y sorprendente campaña publicitaria, titulada ‘Til I Died, arroja una luz oscura sobre el impacto devastador de las enfermedades cardíacas en los jóvenes del Reino Unido.

Proviene de la British Heart Foundation (BHF), una organización benéfica de investigación cardiovascular del Reino Unido que financia investigaciones médicas relacionadas con las enfermedades cardíacas y circulatorias y sus factores de riesgo y lleva a cabo trabajos que influyen en el objetivo de dar forma a las políticas públicas y crear conciencia.

La BHF se ha asociado con la agencia creativa Saatchi & Saatchi para lanzar ‘Til I Died, una iniciativa mural a nivel nacional que conmemora las vidas de 12 jóvenes apasionados del fútbol cuyos sueños fueron trágicamente truncados por enfermedades del corazón.

En el fondo hay una estadística aleccionadora: en promedio, cada semana se pierden trágicamente 12 vidas jóvenes por muerte cardíaca súbita en el Reino Unido.

Fotos vívidas

La campaña presenta una docena de murales gigantescos, cada uno de ellos pintado a mano individualmente en pueblos y ciudades de todo el Reino Unido, desde Birmingham y Cardiff hasta Glasgow y Londres.

Las impactantes obras de arte representan retratos vibrantes de 12 jóvenes que desaparecieron demasiado pronto, y sus rostros sonrientes dejaron una marca indeleble en las comunidades donde alguna vez vivieron, jugaron y aspiraron.

«No tengo palabras que puedan hablar adecuadamente de este trabajo», afirma Franki Goodwin, director creativo de Saatchi & Saatchi. «Ha sido elaborado con sensibilidad y respeto en asociación con nuestros increíbles clientes y las familias de nuestros jóvenes. Muchas gracias a ellos; espero que recaudemos una tonelada de dinero para financiar investigaciones que salven vidas».

La misión más amplia de BHF es cambiar la percepción pública, ya que muchos todavía no saben que las enfermedades cardíacas pueden afectar a cualquier persona a cualquier edad.

Empate en la Eurocopa

Los conmovedores murales, que ahora se exhiben en lugares muy visibles en nueve ciudades, fueron creados por renombrados artistas murales en conjunto con la agencia de producción exterior Grand Visual. Su ubicación destacada fue planificada estratégicamente por la agencia de medios PHD para maximizar la visibilidad en las ciudades de origen de los jóvenes aficionados durante el período previo a la Eurocopa.

El trabajo creativo, que se lanzará días antes del inicio de la UEFA Euro 2024, tiene como objetivo resaltar a los jóvenes y su amor por el fútbol en un momento en el que la nación está emocionada de ver jugar a su país.

Además de los murales, la campaña integrada ‘Til I Died se extenderá a las redes sociales y la radio, con ejecuciones creativas personalizadas que amplifican aún más la urgente necesidad de financiación de la investigación para combatir la enfermedad del corazón en todas las edades.

Un poderoso recordatorio

«Nuestra nueva campaña es un poderoso recordatorio del impacto de la muerte súbita cardíaca», afirma Damion Mower, director de marca de la British Heart Foundation. «Detrás de cada mural hay una familia que perdió a un ser querido demasiado pronto, y nuestros equipos trabajaron con ellos de manera estrecha y sensible para garantizar que sus familiares sean recordados de una manera conmovedora».

«Agradecemos a nuestros socios creativos de Saatchi por su sensibilidad y cuidado al ilustrar las historias a través de los creativos de la campaña», añade. «Estamos realmente agradecidos con las familias que aceptaron recordar a sus seres queridos y ayudarnos a crear conciencia y recaudar fondos urgentemente para la investigación de enfermedades cardíacas y circulatorias».

La esperanza es que esta alucinante campaña inspire apoyo y donaciones para futuras investigaciones sobre tratamientos preventivos y curas. Porque si bien cualquier muerte prematura es una tragedia, la trágica pérdida de una vida joven con un potencial ilimitado que aún no se ha realizado es un golpe particularmente cruel, sobre el cual esta campaña está decidida a crear conciencia a través de su poderoso concepto creativo y su emotiva historia. .