Lugar de Monte Nido | Artes de la comunicación

Respuestas de Sean McBride, director creativo de Arnold Worldwide.

Fondo: Casi 29 millones de estadounidenses tendrán un trastorno alimentario a lo largo de su vida, pero la mayoría nunca recibirá tratamiento. Trágicamente, alguien muere cada 52 minutos a causa de un trastorno alimentario. Crear conciencia es crucial para ayudar a que más personas reciban la atención que necesitan.

La campaña se dirige principalmente a aquellos que sufren silenciosamente pero que están abiertos a sentirse vistos. Los trastornos alimentarios cobran un alto precio a los afectados, pero la mayoría los sufre solos. Si bien algunos no están dispuestos a reconocer el problema, queremos llegar a aquellos que quieren sanar pero que luchan por encontrar apoyo debido al impacto que aún tiene sobre ellos su trastorno alimentario. Y si bien nuestro trabajo debería dirigirse principalmente a quienes padecen trastornos alimentarios, también es útil tocar la fibra sensible de las personas en su órbita (su sistema de apoyo) para educar y alentar la acción.

Pensamiento de diseño: Cuando trabajamos en proyectos como este, soy muy consciente de la relación directa entre la habilidad que aportamos a un proyecto y su capacidad para llegar a las personas a las que necesita llegar. Estas historias debían reflejar la experiencia humana real. La audiencia necesitaba sentirse vista y comprendida, pero nunca complacida ni sermoneada.

Desafíos: Teníamos tiempo y presupuesto para esto, pero una vez que todos vieron el trabajo y escucharon lo que intentábamos hacer y a quién intentábamos llegar, todos se lanzaron sin lugar a dudas.

Detalles favoritos: Esta es una historia contada a través de detalles, por lo que hay mucho de qué enorgullecerse. Un ejemplo son las publicaciones. Son tan familiares y auténticos que transportan a nuestra audiencia a ese lugar de forma instantánea y completa. Cuando hacen esto, inmediatamente eliminan el escepticismo o la distancia, lo que hace posible evocar tanta emoción a través de unos pocos momentos bien elegidos.

Influencias visuales: Un punto de referencia fue la película de mediados de los 90. Es un ejemplo brillante de cómo, cuando se puede capturar una sensación de lugar de manera completa y convincente, se eleva todo lo demás. La historia puede ser pequeña y sutil y aun así tener un impacto profundo.

Demandas específicas del proyecto: Cuando se trata un tema como éste, el tono tiene que ser exactamente el correcto. Tu trabajo no puede ser tan severo como para conmover, ni puedes contar historias con tanto cuidado como para romantizar el tema. Saber que el éxito de la pieza se basa en dar con el tono exacto hace las cosas más difíciles, pero también es lo que hace que crear algo sea divertido y gratificante. Una cosa que hizo que el proyecto fuera más fácil fueron nuestros destacados socios en Monte Nido, que creen en el poder de la creatividad tanto como nosotros.

arn.com

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