Los anuncios de Navidad de 2024: Un gran chorrito de magia, escapismo y aventura

La Navidad es una época intensa y ocupada para la industria publicitaria. Por un lado, necesitan trabajar duro para lograr que la gente gaste la mayor parte de su dinero navideño en las marcas de sus clientes. Además, hoy en día los medios prestan especial atención a cada nuevo comercial, revisándolos y evaluándolos como si fueran minipelículas (que, en muchos sentidos, lo son).

Nosotros en Creative Boom no somos una excepción. Desde hace cinco años, revisamos los mejores anuncios navideños y ayudamos a ponerlos en contexto para usted, el lector, tanto en términos de cómo se crearon como del entorno social y económico en el que existieron.

Comenzando con las festividades de 2020 alteradas por la pandemia, pasamos al optimismo cauteloso de 2021 y a la cuidadosa navegación de los desafíos económicos en 2022. Luego, el año pasado, en 2023, vimos un cambio hacia un escapismo reconfortante.

En resumen, la publicidad navideña reflejó nuestro viaje colectivo a través de tiempos sin precedentes. Y el viaje continúa a medida que comienzan a desarrollarse las campañas festivas de 2024.

Por supuesto, sabrá que la mayoría de los anuncios de temporada aún no se han publicado. Por lo tanto, actualizaremos este artículo periódicamente con nuevas campañas a medida que se lancen, creando una muestra completa de la creatividad festiva de este año. Ahora que todos los principales minoristas han presentado sus anuncios navideños, le brindaremos un análisis experto de la industria para analizar los temas, las técnicas y la importancia cultural de este panorama publicitario del año.

Así que agregue esta página a sus favoritos y vuelva a consultarla periódicamente mientras documentamos otro año de magia publicitaria navideña.

Argos: estrella de rock

Mientras que otras marcas intentan hacer anuncios navideños que copian películas de gran presupuesto y tocan la fibra sensible, Argos sabiamente se mantiene en su carril y se centra en la tarea principal de ayudar a las personas a encontrar regalos que sus seres queridos realmente quieran. En los últimos años, esto se ha hecho a través de las mascotas de su marca, la muñeca Connie y el dinosaurio Trevor, una versión decididamente británica del juego infantil que cobra vida, sin mencionar Toy Story y algunos más EastEnders.

Sin embargo, eso no significa que no haya poder de estrella detrás de escena. El anuncio de este año está dirigido por el ganador del Globo de Oro Michael Gracey, mejor conocido por dirigir The Greatest Showman. La narración ve a Trevor viviendo su fantasía de estrella de rock, interpretando 20th Century Boy (el nombre del ‘juguete’) de T-Rex en una montaña de parlantes Marshall y una multitud rugiente. Luego se despierta en la sala de estar, donde Connie le da su regalo de Navidad: parlantes Bluetooth estilo Marshall.

Cobrado vida gracias a la colaboración entre la agencia T&P, la animación ETC y el productor musical David Kosten, tiene una gran banda sonora que toca todas las notas correctas, tanto auditiva como visualmente. En última instancia, este anuncio no cambiará el mundo ni será recordado por el pasado mes de enero. Pero hace un buen trabajo al mostrar la gama de regalos navideños del minorista y, al final del día, para eso están los anuncios, ¿verdad?

Sainsbury’s: GRAN Navidad

Con audiencias tan fragmentadas hoy en día, ¿cómo se puede causar un impacto que capte la atención de todos? Por ejemplo, dos grandes marcas utilizaron a la brillante Hannah Waddingham el año pasado, pero si nunca has visto Ted Lasso o Game of Thrones, es posible que hayas perdido por completo el poder de la estrella.

Este año, Sainsbury’s decidió resolver el problema basando su publicidad en un personaje infantil del que todo el mundo ha oído hablar: el gran gigante amistoso del cuento clásico de Roald Dahl, y formando equipo con una colega de Sainsbury’s llamada Sophie en una mágica aventura culinaria.

El anuncio de 60 segundos comienza con el infame snozzcumber de BFG antes de seguir a la improbable pareja mientras descubren una deliciosa comida festiva de la gama Taste the Difference de Sainsbury. Mientras el BFG busca hacer que la Navidad sea más emocionante, exploran los proveedores confiables de Sainsbury y compran productos frescos como salmón, coles de Bruselas y queso Stilton. Todo culminó en una fiesta celebrada en la cueva de los sueños del BFG.

Dirigida por Sam Brown y con narración de Stephen Fry junto con una banda sonora personalizada grabada en Abbey Road con una orquesta de 54 músicos, la campaña se extiende a través de múltiples canales, incluidos televisión, cine, redes sociales y plataformas digitales. El anuncio refuerza el compromiso de Sainsbury con «Buena comida para todos», ya que se asocia con Comic Relief para entregar más de cinco millones de comidas a familias que experimentan pobreza alimentaria esta Navidad a través de su programa Nourish the Nation.