Las actualizaciones de Google no significan nada, los datos propios siguen siendo todo

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En el mundo en constante evolución del marketing digital, Google ha vuelto a ajustar su posición sobre las cookies de terceros. Aunque las cookies de terceros seguirán estando disponibles en Chrome el próximo año, se avecinan cambios importantes acerca de seguimiento basado en las preferencias seleccionadas por el usuario. Si bien este anuncio puede parecer un alivio para quienes se dedican a la publicidad digital, es probable que dure poco. El verdadero impacto de estas preferencias de los usuarios aún no está claro, pero es motivo de preocupación. ellos se quedan sobre la recopilación, el intercambio y la «intermediación» de información personal sin consentimiento expreso. Mientras tanto, Safari de Apple, Edge de Microsoft y Firefox ya han bloqueado las cookies de terceros y seguirán haciéndolo. Actualmente, alrededor 50El % del tráfico web bloquea las cookies de terceros.

Es un hecho simple que las cookies y los datos de terceros no son confiables.

El panorama cambiante de la privacidad de los datos

A medida que los usuarios obtienen un mayor control sobre sus datos, los anunciantes ya no pueden depender de cookies y datos de terceros para llegar de manera efectiva a sus audiencias objetivo. La capacidad de rastrear usuarios en la web y recopilar una gran cantidad de datos ya está restringida y será aún más limitada en el futuro. Para afrontar este cambio, los anunciantes deben adaptarse centrándose en estrategias que aprovechen los datos y las cookies de origen. Desarrollar enfoques de marketing que prioricen las interacciones directas y basadas en el consentimiento con los usuarios será clave para el éxito en este panorama en evolución.

El poder de los datos propios

Los datos propios se han vuelto más valiosos que nunca. Estos datos, recopilados directamente de su audiencia con su consentimiento, se proporcionan voluntariamente a cambio de productos, servicios o información. A diferencia de los datos de terceros, la propiedad y el control de los datos de origen son claros. Los datos propios incluyen información valiosa sobre las interacciones en su sitio web, aplicación, campañas de correo electrónico e interacciones con los clientes. Considere esto: cuando los usuarios eligen interactuar con su marca, están compartiendo directamente información valiosa con usted. Estos datos no sólo son más confiables sino que también ofrecen una comprensión más rica y completa de su audiencia.

¿Qué pueden hacer los datos propios?

Los datos propios le ayudan a crear una imagen más clara y precisa de sus clientes y prospectos, lo que le permite diseñar estrategias de marketing que realmente respondan. Al aprovechar estos valiosos datos, usted puede:

• Obtenga información detallada sobre el comportamiento y las preferencias de los clientes

• Desarrollar campañas de marketing altamente específicas.

• Mejorar la retención de clientes y fomentar la lealtad

• Aumente la participación y genere tasas de conversión más altas

La ventaja competitiva de los datos propios

Los especialistas en marketing deben centrarse en crear campañas que aprovechen los datos propios recopilados de sus propios clientes y prospectos comprometidos (aquellos que han interactuado con la marca pero que aún no son clientes). Sin embargo, para ampliar el alcance más allá de esta audiencia existente, asociarse con organizaciones que tienen amplios datos propios ofrece una ventaja competitiva considerable. A diferencia de los datos de terceros inconsistentes y a menudo diluidos, los datos propios ofrecen una escala y precisión superiores, brindando información más confiable para llegar a nuevos clientes y prospectos.

¿Por qué unirse a nosotros?

En Noticias de negocios de Long Island, nos enorgullecemos de mantener una base de datos amplia y recopilada éticamente de datos propios de alta precisión. Contamos con una gran audiencia de tomadores de decisiones verificados, que nos brindan información detallada sobre quiénes son, qué hacen y qué les importa. Nos especializamos en aprovechar estos datos para ofrecer soluciones de marketing impactantes, diseñando campañas personalizadas y efectivas que generen resultados. Nuestro compromiso con la privacidad y el cumplimiento de los datos garantiza la recopilación responsable de datos. Utilizando nuestros datos, empoderamos a las empresas para que forjen conexiones significativas y capten el crecimiento.

Conclusión

Aunque las cookies de terceros no desaparecerán por completo, su valor está disminuyendo rápidamente. El futuro del marketing tiene sus raíces en los datos propios, y ese futuro es ahora. Es hora de aceptar este cambio y colaborar con socios que puedan ayudarle a aprovechar todo el potencial de los datos propios para impulsar su negocio.

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