La sostenibilidad se queda atrás en la industria de eventos mientras los presupuestos son altos

Menos de la mitad de los 500 profesionales de reuniones y eventos encuestados por American Express Global Business Travel tienen objetivos claros y planes de acción relacionados con la sostenibilidad. Sin embargo, el 54% lo considera muy importante en su planificación para el próximo año.

Según la encuesta para la 14ª edición anual de Global Meeting and Event Forecast, el 47% ha definido objetivos de sostenibilidad y un plan de acción, el 23% ha definido objetivos de sostenibilidad pero no tiene un plan de acción, el 9% tiene un plan de acción pero no tiene objetivos de sostenibilidad definidos y el 4% tiene No hay objetivos de sostenibilidad ni plan de acción, pero estamos planificando su implementación en los próximos 12 meses.

Impactos de la sostenibilidad Decisiones sobre la ubicación de las reuniones

Gerardo Tejado, vicepresidente senior de servicios profesionales de Amex GBT, dijo que las empresas están empezando a mirar el consumo de CO2 a la hora de elegir lugares de reunión. «También hay más enfoque en el abastecimiento local y la gestión del desperdicio de alimentos», dijo Tejado en una sesión en IMEX América 2024.

Las ciudades que ofrecen opciones sostenibles, como ubicaciones respetuosas con el medio ambiente, opciones de vehículos eléctricos y políticas respetuosas con el medio ambiente, están atrayendo el interés de los planificadores. Estos incluyen Londres y París.

Presupuestos para aumentar

Tejado también destacó que dos tercios de los profesionales de planificación de reuniones esperan un mayor presupuesto para reuniones el próximo año.

Las reuniones internas son particularmente populares. El contenido sigue siendo el principal impulsor de la adquisición de participantes. Es más importante que el lugar o el destino, afirmó Tejado. «Los profesionales de reuniones deben ser más estratégicos a la hora de crear contenidos y experiencias memorables», afirmó.

Según las previsiones, el 38% de los profesionales de reuniones priorizan el contenido y el 27% el lugar.

Gastos de reuniones por región

Según el pronóstico, el 70% de los profesionales de reuniones en América del Norte esperan que su gasto en reuniones aumente en 2025 en comparación con el 72% en 2024. En Europa, el 65% espera que su gasto en reuniones aumente el próximo año, mientras que en Asia Pacífico y América Latina, esta cifra es del 70%.

Reuniones de destinos principales

El ranking también identifica los mejores destinos para reuniones para 2025.

En Norteamérica, Nueva York supera a Las Vegas como principal destino para reuniones corporativas. Tejado lo atribuye al aumento de reuniones internas con horario reducido.

América del norte

1. Nueva York
2. chicago
3. miami
4. Las Vegas
5. dallas

En Europa, Madrid superó por primera vez a Barcelona. Se encuentra detrás de Londres. Además, Berlín se ubicó por primera vez entre los cinco primeros. Tejado lo atribuye a que Berlín es rentable. Los cinco principales destinos en Europa, Oriente Medio y África (EMEA) para 2025 son:

1. Londres
2. Madrid
3. Barcelona
4. París
5. Berlina

En América Latina, Cancún saltó al primer puesto desde el cuarto lugar el año pasado, y la Ciudad de México cayó al segundo lugar. Buenos Aires saltó del quinto al tercer lugar, Costa Rica es un nuevo ingresante entre los cinco primeros y São Paulo cayó del tercer al quinto lugar.

1. Cancún
2. ciudad de mexico
3. buenos aires
4. Costa Rica
5. São Paulo

En la región de Asia y el Pacífico, los tres primeros puestos se mantuvieron igual que el año pasado, pero Hong Kong y Sydney cambiaron de lugar.

1. Singapur
2. Tokio
3. Bangkok
4. Hong Kong
5. Sídney

El pronóstico global completo de Amex GBT Meetings & Events está disponible aquí.