La modificación todoterreno de GWM se vuelve loca en el Alxa Hero Festival

El Alxa Hero Festival, a menudo descrito como la «Meca de los entusiastas del todoterreno», es una celebración del poder puro, el espíritu y la pasión implacable por el todoterreno. Este año, decenas de miles de entusiastas del todoterreno y turistas acuden en masa a los extensos desiertos de Mongolia Interior para poner a prueba el temple de sus vehículos y de ellos mismos en algunos de los terrenos más duros conocidos por el ser humano. Para Great Wall Motor (GWM), el Alxa Hero Festival 2024 no es solo un evento más en el calendario: marca un momento significativo en el viaje todoterreno y de personalización de la compañía. A través de este festival, GWM muestra la culminación de su compromiso de diez años para crear un ecosistema integral de personalización todoterreno que resuene entre sus millones de fanáticos, tanto en China como en el extranjero.

La visión de GWM: un ecosistema basado en la personalización

Durante los 5 días de carnaval, risas, alegría y pasión llenan toda la «Ciudad Off-road». Lo que se esconde detrás de todo esto son algunos hechos que no se pueden pasar por alto.

Great Wall Motor ha estado durante mucho tiempo a la vanguardia de la industria de automóviles todoterreno de China. Como empresa con más de 34 años de experiencia en la fabricación de automóviles y 21 años de tradición todoterreno, GWM no es ajena a la creación de vehículos capaces de conquistar entornos desafiantes. Desde el comienzo del HAVAL H9 hasta el éxito más reciente de las series TANK y GWM POER, la marca ha superado continuamente los límites de lo que es posible en el espacio todoterreno.

Este año, GWM trajo su arsenal completo de vehículos todoterreno al Alxa Hero Festival 2024, el HAVAL H9 de segunda generación, el TANK 500 Hi4-T, el TANK 400 Hi4-T, el TANK 300 y el POER diésel turbo de 2,4 litros lanzado recientemente. La enorme flota de vehículos de la marca forma un impresionante convoy de más de mil coches, conducidos por entusiastas del todoterreno de todos los rincones del mundo, mostrando sus destrezas en las ondulantes arenas del Desierto.

En el Dream Desert Park de este año, se observa que el 60% de los propietarios de GWM han modificado ligeramente sus vehículos. Más allá del rugido de los motores y la emoción de la acción todoterreno en el Alxa Hero Festival, GWM presenta algo mucho más profundo este año: una visión integral para el futuro de la personalización todoterreno. Al reconocer que los entusiastas del todoterreno moderno exigen algo más que vehículos potentes, GWM ha diseñado un ecosistema que va mucho más allá de la fabricación tradicional de automóviles. La empresa está aprovechando el aumento global de la cultura de la personalización, donde los vehículos no son sólo medios de transporte, sino expresiones personales de identidad y estilo de vida.

En el centro de esta visión está el compromiso de GWM con la innovación centrada en el usuario. Con más de un millón de usuarios todoterreno, incluidos 300 000 propietarios de TANK, GWM comprende que cada conductor todoterreno es único. Algunos buscan un rendimiento incomparable, mientras que otros quieren que sus vehículos reflejen sus gustos personales. Con esto en mente, GWM ha creado un ecosistema todoterreno donde tanto los «novatos todoterreno» como los veteranos experimentados pueden modificar y personalizar sus vehículos para satisfacer sus necesidades exactas.

La estrategia de la empresa gira en torno a la personalización oficial: los equipos internos de personalización de GWM desarrollan versiones modificadas de fábrica de modelos populares, garantizando que los clientes puedan disfrutar de un rendimiento mejorado y mejoras estéticas sin la necesidad de buscar servicios de terceros. Por ejemplo, el TANK 400 Hi4-T, que se lanzó oficialmente en septiembre pasado, viene con una gama de opciones personalizadas destinadas a convertirlo en el SUV urbano todoterreno definitivo.

En las pistas de carreras y en el desierto es fácil detectar los vehículos GWM más modificados, muchos de los cuales cuentan con el respaldo de la fábrica. Esto se debe a las buenas asociaciones con especialistas en modificaciones de nivel uno, ampliando su ecosistema al colaborar con marcas de modificaciones todoterreno de terceros como Yunliang Off-road y TopFire. Estas asociaciones permiten a los usuarios acceder a una variedad de mejoras estéticas y de rendimiento, como sistemas de suspensión especializados, mejoras exteriores y neumáticos todoterreno. La marca insignia de la empresa para la personalización todoterreno, «TANK LIFE», es un ejemplo de este tipo de iniciativa, donde GWM colabora con usuarios, talleres y proveedores de piezas para construir una red de modificación todoterreno adaptable y sostenible.

El año pasado, la introducción del «Mighty Mod +» llevó la modificación de los vehículos HAVAL al siguiente nivel, que sirve como insignia de personalización oficial para los modelos HAVAL. El evento de lanzamiento, denominado «Boxy Mod Party», mostró 11 modelos HAVAL personalizados. Esta iniciativa también fomentó la personalización impulsada por la comunidad a través del Programa de cocreación de colores HAVAL, donde los usuarios podían proponer y votar nuevos esquemas de color para futuros modelos.

GWM también ha creado activamente plataformas de cocreación de usuarios: GWM cree que el futuro de la modificación todoterreno reside en la participación directa de su enorme base de fans. Con plataformas como la APLICACIÓN GWM POER, que cuenta con más de 1,1 millones de fanáticos, la compañía ha creado un enfoque comunitario para la modificación de vehículos. Esta plataforma permite a los usuarios compartir ideas, votar sobre nuevas modificaciones y participar en concursos de diseño que influyen directamente en la oferta de productos oficiales de la empresa. POER Fan Alliance, con 31 clubes de fans regionales, proporciona una capa adicional de apoyo, ofreciendo a los usuarios la oportunidad de colaborar en modificaciones grupales y asistir juntos a eventos todoterreno. La ambición de GWM no se limita a los entusiastas del automóvil. La compañía está formando asociaciones con industrias fuera del espacio automotriz tradicional para crear una marca de estilo de vida todoterreno intersectorial. Las colaboraciones con las industrias de la moda, los juegos y los deportes extremos están allanando el camino para que los vehículos de GWM se conviertan en símbolos culturales. Por ejemplo, las asociaciones de GWM con organizaciones de deportes electrónicos han llevado vehículos personalizados a la comunidad de jugadores, y las empresas conjuntas con marcas de moda han dado lugar a modelos todoterreno de edición limitada, que atraen a un grupo demográfico más pequeño y más moderno.

La expansión del ecosistema todoterreno a nivel mundial

Si bien el Alxa Hero Festival ofrece un gran escenario para el éxito nacional de GWM, el objetivo a largo plazo de la compañía es llevar su ecosistema de personalización todoterreno a nivel global. Con los mercados todoterreno en auge en regiones como el Sudeste Asiático, Australia y Medio Oriente, GWM está tomando medidas estratégicas para introducir sus vehículos y opciones de personalización en los mercados internacionales. Estos centros, ubicados en mercados clave, ofrecerán a los usuarios el mismo nivel de opciones de personalización y modificación que disfrutan los clientes chinos, garantizando una experiencia global perfecta. Además, el compromiso de GWM de hacer que las piezas de modificación de alta calidad sean accesibles a nivel mundial garantiza que los clientes internacionales puedan acceder fácilmente a las últimas actualizaciones de rendimiento y opciones de estilo.

El Alxa Hero Festival sirve como un microcosmos de las ambiciones más amplias de GWM. El evento, que reúne a entusiastas del todoterreno, conductores profesionales, proveedores de repuestos y la amplia gama de productos de GWM, muestra el espíritu colaborativo de la marca. La combinación del festival de carreras todoterreno competitivas, exhibiciones de vehículos y actividades de desarrollo comunitario crea una plataforma incomparable para que los fanáticos y socios intercambien ideas, experimenten con nuevas modificaciones y celebren la cultura todoterreno.

El Alxa Hero Festival también ofrece un momento clave para GWM POER, la marca de camionetas insignia de GWM. La POER SAHAR de alto rendimiento, que hace su debut en una prueba de manejo en el desierto, está lista para redefinir el segmento de las camionetas todoterreno de lujo. Junto con el POER SAHAR, la familia POER, que incluye el Off-Road POER y más «Bullet Series», ofrecerá a los asistentes al festival una muestra de lo que son capaces de hacer las verdaderas camionetas todoterreno. A través de su iniciativa «Cannon Plan», GWM POER se centra en crear una familia de camionetas de alto rendimiento que atienda tanto a usuarios profesionales como recreativos. El plan incluye la producción en masa de modelos básicos y vehículos en serie personalizados, fortaleciendo aún más la posición de liderazgo de GWM POER en el mercado de camionetas de alta gama.

El Alxa Hero Festival 2024 marca un momento decisivo para GWM. La visión de la compañía para un ecosistema global de personalización todoterreno es más que una simple estrategia comercial: es un reflejo de la creencia de GWM de que el todoterreno no es solo un pasatiempo, sino una forma de vida. Al combinar innovación tecnológica, participación del usuario y colaboración global, GWM está preparando el escenario para una nueva era de conducción todoterreno, donde cada vehículo puede ser una expresión única de la personalidad del conductor.

A medida que el festival llega a su fin, una cosa está clara: Great Wall Motor no sólo ha consolidado su lugar como líder en el mercado todoterreno chino, sino que ahora está en camino de convertirse en un actor dominante en la escena global. Desde las arenas del desierto de Alxa hasta las carreteras del mundo, GWM está demostrando que el futuro de la personalización todoterreno está aquí y es imparable.