¿La IA abaratará la producción de Hollywood? No cuentes con él

Antes de que las herramientas digitales permitieran a los compositores simular cualquier instrumento en una computadora portátil, las partituras de televisión eran melodías simples interpretadas por un puñado de músicos de sesión. La tecnología más nueva significó que esos músicos perdieron sus trabajos; lo mismo hizo el hombre que transcribió las partituras del compositor.

Sin embargo, esto no significa que las partituras necesiten menos gente o que su producción sea más barata.

Hoy en día, incluso los programas de televisión más pequeños emplean orquestas completas. La tecnología ha facilitado las cosas, pero el costo de producir partituras para cine y televisión no ha hecho más que aumentar. Con mayores posibilidades, los empleos más avanzados reemplazaron a los que se perdieron.

Esa es la analogía que Matt Nix, showrunner de «Burn Notice» y la reciente «True Lies», utilizó al describir el advenimiento de la inteligencia artificial en la cumbre AI on the Lot del 16 de mayo en Los Angeles Center Studios. Descartó la idea de que la IA se convierta en un camino hacia la producción de cine y televisión de bajo costo que utilice menos personas, sin importar cuánto quieran los estudios que ese sea el caso.

«En la carrera armamentista de Hollywood, los estudios están muy entusiasmados por ahorrar dinero y despedir a un grupo de personas, pero creo que lo que están olvidando es que literalmente nunca ha funcionado en la historia de la humanidad», dijo Nix en un panel moderado. por la editora en jefe de IndieWire, Dana Harris-Bridson. «Ni una sola vez apareció una nueva tecnología y todo el mundo dijo: ‘Vamos a intentar no hacer nada nuevo sólo para ahorrar dinero'».

Nix hizo otra analogía: las ametralladoras. Una sola ametralladora puede disparar tantas balas como docenas (o incluso cientos) de hombres armados con rifles. Sin embargo, esto no significa que la ametralladora reemplazó a los ejércitos; significó que los ejércitos ahora llevan ametralladoras y las guerras cuestan más que nunca.

Él cree que la IA permitirá a Hollywood hacerlo mucho más fácil y rápidamente, pero la industria continuará invirtiendo en hacer lo siguiente más importante y mejor, tal como lo han hecho los programas de superhéroes y fantasía, la producción es costosa.

«La carrera armamentista continúa», afirmó.

Dejando a un lado todas las metáforas, la IA tiene el potencial de destruir empleos e interrumpir el flujo de trabajo de Hollywood. Durante la huelga de la WGA del verano pasado, los escritores exigieron que no se pudiera entregar a un escritor material generado por IA para que elimine o reemplace por completo el acto de escribir; Los demandantes en huelga lucharon por protección y compensación al utilizar réplicas digitales.

Sin embargo, una presentación magistral de Renard Jenkins, presidente de la Sociedad de Ingenieros de Cine y Televisión (SMPTE), señaló que la ansiedad generalizada está fuera de lugar. En declaraciones a los asistentes a AI on the Lot, desafió a los ejecutivos de los estudios a considerar cuánto costaría integrar la IA en la infraestructura existente de una empresa o estudio, y a escala. Afirmó que la idea de que la IA reemplazará a todos y a todo no es realista.

«Probablemente no se liberará gente en la naturaleza», dijo Jenkins. «Aprenderás a capacitar a la gente y luego probablemente tendrás que gastar más dinero para retenerlos, porque habrá demanda».

Fue un paso más allá: dijo que la IA no reemplazará a los artistas debajo de la línea, sino a los directores financieros y ejecutivos de hoy. Si se le dan a Jenkins 10 años de datos de desempeño financiero y datos relacionados con la producción de contenido, pronto podrá construir un algoritmo que haga a Wall Street más feliz con sus predicciones y decisiones que un humano de alto nivel.

«Cada parte del proceso se verá afectada, pero no hay que pensar en ello en el sentido de sustitución», afirmó. «Piénselo en el sentido de mejora y en el transcurso del tiempo».

Mark Hoffman, productor ejecutivo de «Bull» y «The Umbrella Academy», dijo que hay un «tono muy silencioso» en torno al cual los escritores y creadores están experimentando con la IA. El nuevo contrato laboral exige que tanto los escritores como los estudios soliciten permiso antes de utilizar la IA y les exige que firmen formularios que limiten la responsabilidad del estudio. También hay problemas inherentes con el título y el autor. Como resultado, dijo Hoffman, la política general entre los estudios simplemente «no estaba permitida».

Nix agregó: “Nadie en las salas de escritores de Hollywood va a usar IA porque es malo y malo. [But] Mucha gente volverá del baño con muy buenas ideas”.

Hoffman cree que la IA reinventará el proceso y el acto de escribir guiones, de forma similar a como el cine sonoro reinventó la forma en que la gente escribía películas.

«Si esto es un maratón, la primera milla y la última milla son las más difíciles», dijo. “Primero hay que encontrar inspiración. ¿Sobre qué escribirás? No puedes simplemente decirle a una IA: ‘Dame una película’. Tiene que venir de alguna parte. Llegar al final es realmente difícil. Terminando el guión ya tengo algo que está bastante bien, pero necesito algo que sea genial y que llame su atención para verlo. Así que todavía necesitas gente para ese último kilómetro».

Es cierto que la IA es imbatible cuando se trata de crear scripts de bajo costo y con gran velocidad, pero Nix argumentó que ese no es realmente el problema. «Siempre es un modelo que dice: ‘La IA es basura completamente inútil que se va a quitar todos nuestros trabajos'», dijo. «Tienen que elegir entre uno u otro. Chicos, si los guiones de mierda fueran tan valiosos, todos lo haríamos». estar sentado sobre una mina de oro.»