La campaña publicitaria de peaje M6 de One Black Bear está llena de color y vida

El peaje M6, también conocido como Midland Expressway, es una carretera de peaje de 27 millas que permite a los conductores evitar Birmingham y Wolverhampton. Este tramo de autopista de seis carriles, que conecta la salida 3a con la 11A, la única carretera de peaje importante en Gran Bretaña, ofrece una alternativa gratuita a la congestionada M6 para aquellos que estén dispuestos a pagar.

Ahora, la agencia creativa One Black Bear, con sede en Birmingham, ha lanzado una nueva y audaz campaña publicitaria para el peaje M6 para promover su tecnología actualizada y su nuevo programa de cuentas de clientes, Breeze.

Durante el año pasado, M6 Toll ha invertido £20 millones en mejoras, incluida la nueva tecnología de reconocimiento automático de matrículas (ANPR) que permite a los titulares de cuentas Breeze conducir por las plazas de peaje sin detenerse. Una nueva estructura de precios también hace que la tarifa sea más asequible para los viajes locales.

Color de vida

La pieza central de la campaña, titulada ‘A Toll New Look’ (ay), son seis personajes ilustrados gigantes creados por el artista Andy Smith y animados por Ben Rustage.

Las imágenes realmente destacan y causan un impacto: si las comparamos con cualquier publicidad de transporte reciente que haya visto, están a años luz de distancia. Y son realmente brillantes y alegres, justo lo que esperarías de un servicio llamado Breeze.

Durante los próximos meses, los nuevos activos se mostrarán en pantallas digitales, correo directo, vallas publicitarias y estaciones de servicio en la región de Midlands.

«No podrás evitar esta campaña si viajas a las Midlands», dijo Jenny Ray, directora creativa de One Black Bear. «Las ilustraciones dan vida a los diferentes beneficios de la nueva experiencia de Peaje M6: más barata, más sencilla y más rápida gracias a Breeze.»

Rediseño del sitio web

Para complementar la nueva campaña publicitaria, One Black Bear ha rediseñado el sitio web de M6 Toll para alinearlo con la marca de su nueva empresa matriz, Aleatica, un operador de infraestructuras de transporte con base general en España y presencia en Europa y América Latina.

«Estamos muy orgullosos de esta campaña, que realmente captura la conveniencia y el valor del peaje M6 actualizado», dijo Tristan Vere-Hoose, escritor de One Black Bear. «Si las imágenes atrevidas despiertan tu interés, te veremos en la calle».

La campaña se lanza esta semana y se extenderá por las Midlands durante todo el verano. One Black Bear colaboró ​​con la agencia de medios BBJ&K para la planificación estratégica y la colocación.