¿La actualización masiva del algoritmo de Instagram ayudará o perjudicará a los creativos?

Si utiliza Instagram para ayudar a promocionar su negocio creativo, es posible que últimamente le haya resultado cada vez más difícil conseguir tracción con su contenido. Si es así, no estás solo. Como informamos recientemente, en una encuesta realizada a lectores de Creative Boom, el 75,8% está de acuerdo con la afirmación de que «Instagram se muere por los creativos en términos de alcance y participación».

El gran sentimiento es que no eres tú; ellos son ellos. El algoritmo de Instagram, en concreto, premia los Reels por encima de cualquier otro tipo de contenido. Los creativos que han trabajado duro para construir su audiencia durante años están descubriendo algo bastante extraño. Incluso las personas que decidieron seguirlos no ven su contenido.

Así que es una gran noticia, al menos en teoría, que Instagram acaba de anunciar una nueva actualización importante de su algoritmo para recompensar mejor los me gusta del contenido original.

Dicho esto, no deberías emocionarte demasiado rápido. Porque la inmediata polémica que ha provocado este nuevo algoritmo, puede ser un arma de doble filo.

¿Qué está cambiando?

Comenzamos compartiendo exactamente lo que dijo Instagram en esta publicación de blog anunciando los cambios.

«Históricamente, debido a la forma en que clasificamos el contenido, los creadores con muchos seguidores y los agregadores de contenido republicado han obtenido más alcance en las recomendaciones que los creadores de contenido original más pequeños. Creemos que es importante corregir esto para que todos los creadores tengan más oportunidades equitativas. de irrumpir en nuevas audiencias.

Para ello, introducimos cuatro cambios:

• Una nueva entrada de calificación que dará más distribución a los creadores más jóvenes.
• Reemplazo de publicaciones con contenido original en recomendaciones.
• Agregar etiquetas para volver a publicar contenido, vincular al creador original.
• Eliminar agregadores de contenido de las recomendaciones.»

En otras palabras, Instagram pretende priorizar el contenido original y brindar a los creadores más jóvenes más oportunidades para llegar a nuevas audiencias. A primera vista, eso no suena bien.

Entonces, ¿están los creativos bailando en las calles? ¿Descorchar champán en espacios de oficina compartidos? Bueno no exactamente.

¿Podemos confiar en Instagram?

Inicialmente, la noticia fue recibida con una mezcla de esperanza y escepticismo por parte de la comunidad creativa. Algunos son cautelosamente optimistas sobre la perspectiva de un campo de juego más nivelado. «Cada cambio es positivo desde nuestro punto de vista», afirma Joseph Clark, director creativo y fundador de Oh Studio. «¡En este momento, estamos obteniendo más participación en las publicaciones de LinkedIn! En otros lugares, nuestras cosas se pierden en un mar de mierda y bailes de TikTok».

Sin embargo, muchos otros se están centrando en el pobre historial de Instagram cuando se trata de apoyar a los creadores.

«Al hablar con otros creativos y diseñadores, muchos de nosotros nos enamoramos de la plataforma durante el último año o dos y prácticamente dejamos de publicar porque parece una pérdida de tiempo», dice la diseñadora y fotógrafa Joanna Kosinska. «Hará falta más de una actualización de algoritmo antes de que piense en Instagram como una forma valiosa de promocionar mi trabajo».

El diseñador e ilustrador Isaac LeFever también tiene una visión cínica de la actualización. «No soy optimista porque básicamente todos los cambios que hicieron durante los últimos tres años fueron completamente negativos», dice. «Me parece divertido que el director de Instagram, Adam Mosseri, haya pasado de «No es el algoritmo, es el contenido de tu mierda» a «Sí, tal vez fue el algoritmo». El tipo es un consumidor de gasolina profesional».

El artista Kyle T Webster está de acuerdo. «Creo que hará poca o ninguna diferencia», cree. «Todos estos algoritmos recompensan publicaciones controvertidas o publicaciones diseñadas para iniciar una discusión. El simple hecho de compartir mis últimas obras de arte o actualizaciones de desarrollo de pinceles digitales no atraerá la atención».

Otros creativos son más silenciosos en sus respuestas, pero todavía no saltan de alegría. «Creo que lo que dice Instagram y lo que hace Instagram son a menudo muy diferentes», añade el cineasta Daniel Johnson. «Las actualizaciones de Mosseri son prometedoras, pero será interesante ver qué sucede».

Mientras tanto, el fotógrafo y escritor Alex Micu dice: «Tenemos que verlo. Instagram no tiene un buen historial en esto. Los creadores se han quejado durante años sin ningún efecto. También tienen la costumbre de ofrecer consejos sobre cómo darse cuenta. Al publicar varias veces a la semana, comentas y publicas una cierta cantidad de hashtags».

Anna Hamill también espera que la convenzan. «Lo creeré cuando lo vea», dice. «Instagram dice que recompensará el contenido original más que cualquier publicación copiada, pero todo mi contenido es original y en este momento, sólo el cinco por ciento de mis seguidores, y mucho menos los no seguidores, ven todo lo que publico. Tal vez deberían cambiar eso primero».

¿Es mala la cura?

Incluso suponiendo que Instagram sea sincero en cuanto a ayudar a los creadores, ¿es esta la forma correcta de hacerlo? No desde el punto de vista de las comunidades y los editores que apoyan a los creadores promocionándolos a través de sus canales.

Porque, a primera vista, esta nueva actualización castigará a las cuentas benévolas que ponen mucho esfuerzo y habilidad en cuidar, tan severamente como a los reposters perezosos que no ponen ninguna habilidad o pensamiento en «lo que hacen».

Tomemos, por ejemplo, People of Print, una comunidad global que celebra todo lo impreso, desde la impresión tradicional hasta el arte digital. Como escribieron en respuesta a la publicación del anuncio de Instagram en Threads: «Hemos pasado más de 16 años construyendo una audiencia para mostrar el trabajo de nuestros miembros y la comunidad. Compartimos el contenido de nuestros miembros con su permiso; ahora seremos castigados. Así que ahora , tenemos que ser creadores en lugar de curadores. ¿Está dejando que el algoritmo decida lo que la gente quiere ver en lugar de cuentas que se especializan en seleccionar y filtrar creatividades de calidad para mostrar?

Así que sí, la actualización protege potencialmente a los creadores originales de esas horribles cuentas de curación que en realidad no piden permiso y sólo están ahí para aprovechar de forma vampírica el trabajo de otras personas. Sin embargo, todo esto no tiene ningún matiz. ¿Qué pasa con los editores como nosotros en Creative Boom? ¿Estamos incluidos? Josh Hailes, de la agencia creativa Good Habit, resume claramente el problema. «Es extraño y frustrante que los propietarios de Instagram Meta no parezcan reconocer la cura como una forma de creatividad, ya que es cierto que sus plataformas ganan literalmente miles de millones», señala.

Y no son sólo las cuentas de los curadores las que se sienten así, sino también los creativos que han impulsado.

La editora de vídeo independiente Selin Clayton, por ejemplo, argumenta: «Creo que castigar a los agregadores no tiene sentido, ya que pueden actuar como catalizadores del trabajo de un creativo. Si comparten y te dan crédito, entonces puedes estar expuesto a una nueva comunidad». .. Personalmente publiqué videos, pero solo comencé a generar participación cuando cuentas más grandes, tanto agregadores como personas con más de 80 mil seguidores, comenzaron a compartir mi trabajo.

De hecho, cuanto más lo piensas, la curación es tan importante para la industria creativa que resulta completamente desconcertante por qué Instagram no lo ha considerado. Tomemos como ejemplo las agencias de ilustración como Jelly: ¿qué más son sino curadores?

La respuesta de Jelly a la actualización es en gran medida de «esperar y ver». «Obviamente, es genial que nuestros artistas puedan aumentar su alcance, especialmente aquellos cuyos estilos no siempre se alinean con los videos/contenido», dicen. «Pero nos preocupa que nuestro alcance como ‘agregadores’ disminuya. Otra idea es si esto afectará a las grandes cuentas verificadas, como Adobe, que no publican contenido completamente original de la misma manera. ¿O están exentos de ¿Los cambios si estás verificado?»

El problema equivocado

Sin embargo, principalmente sostenemos que el principal problema con este cambio de algoritmo es que no afecta el problema real, es decir, años de Instagram priorizando contenido de video como Reels sobre fotos y arte digital.

Como explica el fotógrafo de retratos Drew Forsyth: “Ojalá pudiera seguir usando Instagram como una forma de mostrar mis cosas e interactuar con mi comunidad, en lugar de que me presionen constantemente para intentar crear cosas que se ajusten al contenido de la primera. video. «

Como señala el ilustrador y artista gráfico Barney Ibbotson: «Hay millones de artistas actuales que crean fotografías, pinturas, arte digital, grabados, etc., que no tienen interés, deseo o tiempo para hacer constantemente cortometrajes sobre ellos mismos. Lo real El problema aquí es que Instagram ha cambiado enormemente su enfoque y, por lo tanto, su algoritmo hacia el contenido estático».

Prioridades cambiantes

Un problema relacionado es que, como todas las redes sociales, Instagram cambia constantemente de opinión sobre lo que quiere ser, por lo que cualesquiera que sean sus políticas esta semana, es poco probable que las mantenga por mucho tiempo.

Consideremos, por ejemplo, cómo Estados Unidos acaba de convertir en ley una prohibición de TikTok, diciendo que tiene un año para encontrar un comprador estadounidense o se cerrará en Estados Unidos para siempre. Si esto último sucede, Instagram sin duda se apresurará a llenar el espacio dejado duplicando su apuesta por los videos de formato corto. Por el contrario, si se encuentra un comprador, Instagram puede estar más preocupado por el reciente anuncio de TikTok de que están lanzando una aplicación para compartir fotos. Básicamente, ninguno de nosotros sabe qué sucederá, entonces, ¿quién sabe si alguna política anunciada por Instagram durará más de una semana?

Más fundamentalmente, existe una sensación cada vez mayor de que todas las grandes empresas tecnológicas, incluidos, entre otros, los propietarios de Instagram Meta, están cada vez más interesadas en proteger sus monopolios y generar megabeneficios que su objetivo original de hacer del mundo un mundo mejor. lugar. (Para obtener más información sobre esto, lea el fantástico artículo de Cory Doctorow en Medium, Demasiado grande para importarle).

Entonces, en general, la idea de que Instagram realmente pueda ganarse la confianza de los creativos parece cada vez más improbable. Muchos se sienten encerrados. Algunos están listos para seguir adelante por completo. Y realmente, ¿alguno de nosotros tiene tiempo para crear contenido para una plataforma en la que ya no confiamos? ¿No es mejor salir y establecer contactos?

pierden la paciencia

Sólo el tiempo dirá si el último esfuerzo de Instagram para apaciguar a los creadores dará sus frutos o si ya han perdido demasiada buena voluntad. Para algunos, más vale tarde que nunca una corrección seria del rumbo, pero otros ya han perdido toda la paciencia. «He perdido las ganas de vivir con Instagram y no creo que puedan evitarlo, realmente», dice la artista Rachel Tighe. «Un buen comienzo sería que los seguidores vieran realmente el contenido de a quién siguen. Duh».

El diseñador Max Hofert habla en nombre de muchos cuando dice: «Siento que Instagram se está aferrando a un clavo ardiendo en un intento por salvar la plataforma. Si tan solo se apegaran a su misión original de mostrar a los seguidores de las personas su contenido: por qué siguen a las personas en primer lugar». lugar: ven muchos más usuarios satisfechos. A estas alturas, no tiene sentido invertir tiempo en una plataforma que no muestra tu contenido al 95 por ciento de tu audiencia, a la que has dado todo para crecer a lo largo de los años. «.

En resumen, ¿por qué deberíamos ser esclavos de una plataforma que no parece preocuparse por nosotros cuando simplemente podemos optar por no participar? Si está dispuesto a hacer esto, consulte nuestra guía para promocionar su negocio creativo sin las redes sociales.