identidad VEEPS | Artes de la comunicación

Respuestas de Leo Porto, fundador y director creativo de PORTO ROCHA.

Fondo: VEEPS es un servicio de transmisión que ofrece a los fanáticos acceso a conciertos y eventos en vivo y bajo demanda en cualquier momento y lugar. Como plataforma de transmisión oficial del servicio de entretenimiento Live Nation, VEEPS tenía un producto digital de alta calidad y fuertes vínculos con la cultura musical, pero visualmente se parecía a cualquier otra marca de tecnología neutral. Hemos desarrollado un sistema de identidad digital nativo basado en movimiento para que puedas ser visto como un líder en entretenimiento y recordado por los fanáticos de la música de todos los rincones del mundo.

El pensamiento de diseño: En última instancia, nuestra solución consistió en lograr un equilibrio: entre precisión utilitaria (que refleja el producto) y expresión audaz (que le da a VEEPS un punto de vista más fuerte); entre dejar que el cliente ocupe el centro del escenario (con un logotipo imponente y un tipo de titular) y ejercer moderación para centrarse en las propias marcas de los artistas; entre traducir la emoción del espectáculo con el diseño y apartarse del camino para que los fanáticos puedan fluir hacia la experiencia misma.

Desafíos: La magnitud del mismo, desde los géneros musicales que tuvimos que contemplar (crear un sistema de identidad que funcione con todo, desde el country hasta el heavy metal) hasta un sólido rediseño del producto que significó el desarrollo de cientos de páginas, formatos e interacciones matizadas en varios dispositivos.

Detalles favoritos: Estamos especialmente orgullosos de cuánta intención se puso en cada interacción. Una consideración clave para el proyecto fue garantizar que cada interfaz sea intuitiva y sin esfuerzo sin restar valor a lo que más le importa al público: el rendimiento.

Nuevas lecciones: Este proyecto nos dio la oportunidad de explorar el mundo del diseño de interfaz de usuario dimensional para Apple Vision Pro. Tuvimos que cambiar nuestra mentalidad hacia la realidad aumentada para reinventar la experiencia de ver conciertos en 360 grados.

Influencias visuales: Cuando empezamos a pensar en los elementos que impulsarían la identidad, miramos editoriales musicales, como NME y Grieta—en su enfoque de los logotipos, el recorte de fotografías y un fuerte énfasis en las imágenes de los artistas. También nos inspiramos en la tipografía declarativa de los carteles de conciertos, particularmente de rock y hip hop de los años 80 y 90: algunas estrategias visuales para llamar la atención nunca pasan de moda.

portorocha.com

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