Identidad eléctrica | Artes de la comunicación

Respuestas de Johan Debit, cofundador y diseñador gráfico de Brand Brothers.

Fondo: Heletic, anteriormente conocida como TSEE, es un distribuidor con sede en París de equipos eléctricos de alta gama, como interruptores, calefacción e iluminación. Sus clientes son principalmente arquitectos e interioristas de lugares de prestigio, como hoteles, apartamentos, oficinas y restaurantes. Como TSEE, se trataba de una próspera empresa familiar con una imagen obsoleta y descuidada que estaba creando un vacío problemático en su desarrollo. Por ello, el equipo directivo se puso en contacto con nosotros para definir un posicionamiento claro de la marca, buscar un nuevo nombre y trabajar en una identidad gráfica completa.

El corazón del diseño: Después de validar las fases del posicionamiento estratégico y los nombres que llevaron al nombre de Heletic, queríamos evitar ciertos errores en el branding. El primero era evitar una identidad de alto nivel ultraminimalista, incorpórea e intercambiable, y el segundo era evitar imágenes demasiado ilustrativas. Como es habitual en Brand Brothers, quisimos trabajar con la tipografía para hacer hablar a las letras y crear un sistema gráfico evocador y duradero. El resultado es rico pero sutil, y nos permite transmitir una variedad de mensajes que giran en torno a una forma de hacer negocios, un estado de ánimo y el amor por la belleza.

Desafíos: Ganarse la confianza de una pequeña empresa familiar para transformarlo todo de arriba a abajo. Conocemos el miedo al cambio y la inmovilidad que hacen que algunas personas se sientan seguras. Pero al final, conocimos a un grupo de personas sorprendentes y de mente abierta que estaban particularmente dispuestas a descubrir hasta dónde puede llevarlos el diseño. Este suele ser el ingrediente principal de un proyecto de marca exitoso.

Detalles favoritos: Para aquellos de nosotros que practicamos la tipografía y la identidad sistémica a diario, siempre es muy gratificante lograr reinventarnos, incluso si a veces nos da nudos en el cerebro. En el caso de Helectic, pudimos crear un set original donde el tríptico del sistema tipograma-monograma-gráfico cuenta la historia correcta en torno al producto, evocando el bobinado de cables y circuitos eléctricos de una manera sencilla y evolutiva. La marca está dotada de activos visuales que perdurarán y ofrecerán un lenguaje gráfico único en este sector de actividad.

Nuevas lecciones: Como suele ocurrir en el trabajo de diseño, Heletic nos sumergió en un universo completamente desconocido con sus propios códigos, técnicas, lenguaje y cultura. Tuvimos que sumergirnos rápidamente en el corazón del dispositivo. En el caso de Helectic, uno de los líderes parisinos en material eléctrico, proponer un diseño radical exitoso en un entorno poco educado en este tipo de estéticas nos obligó a adaptar nuestros métodos y nuestro sistema de pensamiento. Sin embargo, este proyecto nos confirmó una vez más que incluso en campos técnicos y tecnológicos a veces alejados del diseño gráfico, pueden surgir hermosos proyectos.

Demandas específicas del proyecto: Lo que hizo que el proyecto fuera mucho más fácil de lo esperado fue la fluidez de los intercambios con el cliente, la calidad del contacto humano y su ambición en cuestiones de diseño. El equipo Helectic nos dio total confianza. Lo que era menos fácil de maniobrar es inherente a las estructuras pequeñas: a veces desorganizadas y sin una posición interna real en materia de comunicación, lo que puede penalizar el buen funcionamiento del proyecto. Pero también somos una empresa muy pequeña, ¡así que sabemos lo que es eso!

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