Great Ormond Street Hospital Charity presenta su identidad de marca renovada

Great Ormond Street Hospital Charity (GOSH) ha presentado una nueva identidad para aprovechar su misión de transformar las vidas de niños gravemente enfermos y «proteger su infancia del impacto de enfermedades graves».

Se asoció con el director creativo independiente Stuart Gough y un equipo liderado por Ashley Johnson y Ruth Jamieson en Pentagram para lanzar la apariencia renovada, que se basa en una estrategia de marca desarrollada por la agencia creativa Impero. La agencia de marca global Jones Knowles Ritchie (JKR) dio vida a la marca a través del movimiento.

El proyecto comenzó a través de amplias consultas y colaboración. Participaron alrededor de 3500 partes interesadas, desde pacientes, familias y personal de GOSH hasta empleados de organizaciones benéficas, donantes de alto valor, socios corporativos y miembros del público, por lo que la marca renovada resonó en todos. Como dice JKR: «Al amplificar las voces de los niños y las familias del Great Ormond Street Hospital, la nueva marca pone en primer plano las experiencias vividas por los niños: desde la alegría y los juegos que ocurren todos los días en el hospital hasta las realidades más duras para las familias que enfrentan lo inimaginable».

Entonces, ¿qué ha cambiado? La identidad se basa en el legado del logotipo icónico, creado en 1987 para Wishing Well Appeal e inspirado en el dibujo de un paciente. El logotipo actualizado conserva su encanto y autenticidad, pero introduce elementos para un «sistema de identidad distintivo y nativo digital», y el azul frío se convierte en el color central. «Vimos la oportunidad de crear un sistema de diseño que realzara el amor y el carácter del boceto original», dice Stuart Gough. «El concepto en toda la identidad es abrazar la energía del dibujo infantil; el encanto y los errores que puede traer; cuando se aprovecha con cuidado, puede crear un sistema de identidad distintivo y positivo que puede reconocerse a través de toda su personalidad, no solo la logo.

La fotografía que lo acompaña presenta momentos espontáneos y sin escena de pacientes de GOSH que utilizan la luz natural para resaltar texturas y detalles sutiles. También hay un nuevo tono de voz, junto con un lenguaje de marca clave. Juntos, destacan a todos los que contribuyen al impacto de la organización benéfica, «lo que refleja su compromiso de garantizar que ninguna infancia se pierda debido a enfermedades graves y un enfoque centrado en el niño».

«Siempre ha sido importante para Great Ormond Street Hospital Charity contar las historias reales de los niños y las familias acogidos por GOSH cada año», dice Ashley Johnson de Pentagram. «Juntos, hemos construido sobre estos cimientos, traduciendo la plataforma estratégica en una identidad verbal más fresca y segura que puede apoyar, desafiar, liderar, cambiar cosas y acercar a los partidarios nuevos y existentes al trabajo vital que realizan para los niños gravemente enfermos. «.

Ashley agrega: «Queríamos sintonizar nuestros oídos con las voces auténticas de los niños de GOSH y sus familias, para que veas y escuches un lenguaje más divertido y centrado en el niño en el tono de voz. También notarás un lenguaje más audaz y más . Autenticidad directa en la copia, compartiendo sin miedo algunos de los desafíos y realidades más duros que enfrentan todos los días».

En otros lugares, nuevas ilustraciones de animales, inspiradas en los nombres de las salas del Great Ormond Street Hospital y exclusivas de la identidad de marca de la organización benéfica, representan los esfuerzos de los «hacedores» transformadores de la vida de los niños gravemente enfermos bajo atención hospitalaria. Cuando están animados, dan una sensación de movimiento y unidad y representan el espíritu de diversión y juego en el corazón del renovado enfoque de la marca en la infancia. Este aspecto del proyecto y los nuevos activos de marca ayudan a la organización benéfica a crear un mayor impacto en los canales digitales.

«Junto con Stuart, Pentagram y el talentoso equipo de marca interno de Great Ormond Street Hospital Charity, creé la primera identidad de movimiento de la marca. Esta identidad versátil, diseñada con una gama tonal dinámica, se adapta perfectamente a todos los canales y complementa la marca Activos distintos, Motion juega un papel central en este proyecto, mejorando las conexiones emocionales y las capacidades de narración de JKR.

A medida que se lanza hoy, también hay una nueva campaña desarrollada por Gough, Pentagram y el equipo interno de la organización benéfica. Será la primera campaña de marca de la organización benéfica para crear conciencia sobre el importante trabajo que realizan. «A lo largo de este proyecto, hemos tenido el honor de conocer a personas destacadas (pacientes, familias, médicos, enfermeras, cuidadores, investigadores, voluntarios, recaudadores de fondos, especialistas en juegos) todos dedicados a marcar la diferencia. Nuestra tarea era simplemente compartir su propósito con el mundo», añade Gough.