El US Open es más grande que nunca este año a medida que crece el interés en el tenis

Con casi un millón de personas asistiendo al torneo en 2023, el US Open es popular desde hace mucho tiempo. Pero el torneo de 2024 se ha convertido en algo más que un simple evento deportivo.

Ahora es el lugar donde las celebridades, personas influyentes y marcas brillan a medida que llega el verano.

El US Open es el evento de la temporada de Nueva York

El US Open ha sido un punto de celebridad durante años. De todos modos, en 2024, parece que todos los que son alguien han aparecido en el torneo, desde artistas e influencers hasta deportistas e íconos empresariales.

Por ejemplo, Tony Goldwyn, recién salido de su aparición en el Comité Nacional Demócrata, y otros miembros del universo cinematográfico «Shondaland», como Ellen Pompeo y Shonda Rhimes, aparecieron el 1 de septiembre.

Chris Ivery, Tony Goldwyn, Bellamy Young y Shonda Rhimes asistirán al US Open en agosto de 2024.

Gotham/GC Images/Getty Images

Vera Wang y Anna Wintour también fueron vistas juntas, mientras Serena Williams observaba desde las gradas con Alicia Keys.

Mientras tanto, los influencers han acumulado cientos de miles de visualizaciones de contenido del US Open, compartiendo de todo, desde videos de «prepárame» de sus atuendos hasta vlogs de sus experiencias asistiendo.

En declaraciones a BI en el US Open, Calum Beedling, de 32 años, que asistió por primera vez, dijo que cree que el evento es más accesible para los fanáticos del tenis «informales» que otros torneos importantes, lo que es parte de lo que lo hace tan popular.

«Tiene un cierto je ne sais quoi con los juegos nocturnos que ningún otro torneo puede ofrecer realmente, especialmente en esta etapa», dijo Beedling, y agregó que «cuando hay un jugador estadounidense, el tenis se siente más como una fiesta». ”de lo habitual.

«Soy un ávido aficionado y jugador de tenis, y creo que mucha gente se obsesiona con la etiqueta que lo rodea, y por esa razón puede parecer inaccesible», dijo. «Pero creo que el US Open se siente como si, incluso si eres un aficionado casual, es realmente gratificante».

Las marcas están comprando el US Open

El US Open cuenta con una variedad de patrocinadores de alto nivel, desde Tiffany & Co., que fabrica los trofeos del campeonato, hasta Grey Goose, el fabricante del cóctel exclusivo, el Honey Deuce.

El cóctel, que incluye vodka, limonada, Chambord y melones dulces cortados para que parezcan pelotas de tenis para decorar, generó casi 10 millones de dólares en ingresos para el torneo de 2023. Y la bebida de 23 dólares sigue siendo popular en el evento de este año gracias a los creadores y celebridades de TikTok. Williams, con su maquillaje característico, incluso se grabó probándoselo por primera vez.

Nick Mautone, quien creó la bebida en 2006, dijo a Business Insider que está «adorado» por la cantidad de Honey Deuces que se venden en el evento. Mautone dijo que redujeron su receta original para que los cócteles fueran más fáciles de preparar en masa, pero se aseguraron de que aún se destacaran.

«Las bolas de melón dulce eran lo no negociable», dijo.

Moët & Chandon también sirve como champán oficial del campeonato este año.

Phoebe Dynevor y Cameron Fuller en el US Open 2024.

Fotografía de David Kenas/Cortesía de Moët

Celebridades como Carmelo Anthony, Jessica Biel y Phoebe Dynevor fueron vistas en la casa club de Moët durante el torneo.

La presencia de la marca de champán añade una capa extra de brillo al evento, como dijo a BI el director estadounidense de Moët & Chandon, Enzo Gouedar.

«El torneo es una experiencia cultural, donde ofertas como el champán Moët & Chandon juegan un papel esencial a la hora de crear momentos compartidos que van más allá de los propios partidos», afirmó Gouedar.

Questlove y Jessica Biel en el US Open 2024.

Sophie Fritz/Cortesía de Moët

Aperol también se encuentra entre los patrocinadores del US Open en 2024. La suite de la marca cuenta con un bar decorado con una decoración naranja, similar al color de Aperol Spritz. Al igual que Moët, Aperol invitó a celebridades e influencers a alojarse en su suite este año.

Andrea Sengara, vicepresidente de marketing de Campari America, dijo a BI que Aperol «aparece constantemente durante los momentos culturales clave», y el US Open no es una excepción.

«Lo más destacado de tener marcas queridas como Aperol en un evento icónico como el US Open hace que la experiencia sea un evento que no se puede perder durante la temporada de verano, y se vuelve más emocionante cada año que estamos allí», agregó Sengara.

El tenis está teniendo un momento

Aunque el US Open parece un nuevo nivel de diversión para el tenis, el deporte ha estado ganando capital cultural desde hace algún tiempo.

Cada vez más estrellas han asistido a Wimbledon en los últimos años, usándolo a menudo como plataforma de relaciones públicas. Por ejemplo, Ariana Grande asistió a 2023 sin su anillo de bodas y al día siguiente salió la noticia de que ella y Dalton Gomez se estaban divorciando.

El estreno de «Challengers» en abril también ayudó a generar revuelo en torno al deporte, especialmente porque la película hacía que el tenis pareciera sexy.

Y el Tenniscore estaba de moda cuando la gente agregaba a sus guardarropas faldas de tenis y vestidos deportivos, que podían combinar con suéteres y joyas de alta gama, en lugar del tradicional athleisure. Este año no faltaron looks de lujo y tenis en las gradas del US Open.

La cancha también se ha convertido en un lugar donde algunos deportistas expresan su estilo. A pesar de ser eliminada del torneo, Naomi Osaka causó sensación en el US Open con conjuntos Nike personalizados diseñados por Yoon Ahn e inspirados en sus raíces japonesas.

Naomi Osaka compite en el US Open 2024.

TIMOTEO A. CLARY/Getty Images

El New York Times informó que el US Open de 2024 ya batió récords de asistencia, con un promedio de más de 75.000 aficionados asistiendo cada día si se combina la asistencia diurna y nocturna.

Ahora que el tenis ha pasado de ser un deporte exclusivo de clubes de campo a ser un pasatiempo para los jóvenes y atractivos, no sorprende que el US Open sea más popular que nunca.