El motociclismo es rápido, es salvaje y es perspicaz y contraria. Pero al mismo tiempo, incluso el Hechizo del Abismo más intransigente no quiere valer riesgos innecesarios con sus vidas. Por consiguiente, desarrollar una marca de confianza en el mundo de los entusiastas del motociclismo es sin duda más importante que casi en cualquier otro circunstancia. Royal Enfield tiene una superioridad en ese sentido. La marca mundial de motocicletas más antigua en producción continua, cuenta con una larga y orgullosa herencia. Su primera motocicleta, Royal Enfield Bullet, fue construida en 1901 por The Enfield Cycle Company de Redditch, Worcestershire, Inglaterra. Dicho esto, aunque la empresa todavía juega muy proporcionadamente su herencia británica, hoy tiene su sede en Chennai, India. La agencia creativa Droga5 London, que forma parte de Accenture Song, ganó el negocio de publicidad entero de Royal Enfield este verano. En esta primera campaña de la marca, trabajaron con Royal Enfield para exhalar una nueva motocicleta, el Himalaya. Al hacerlo, tenían por delante un difícil lucha. Es proponer, dirigir un camino esmerado entre celebrar las libertades salvajes e indomables que ofrece el motociclismo, especialmente remotamente de las restricciones de casa, sin dar a la marca la sensación de ser peligrosa o valeverguista en modo alguno. Al reflexionar, creemos tener el estabilidad correcto. Instrumentos esencia Como su nombre indica, la nueva biciclo fue diseñada para la imprevisibilidad del Himalaya, y la nueva identidad entero se inspira en la mentalidad de «cambio de plano» que se requiere cuando se recorren las infamas montañas. Un dispositivo esencia en la identidad, la recorrido, está construido para padecer a los espectadores a un alucinación visual tan impredecible como el que navegarían. Mientras, la fotografía, rodada en el Himalaya por Achille Mauri, muestra la auténtica belleza dura del vasto paisaje, capturando las realidades crudas de un emocionante alucinación por carretera a la montaña. La identidad de la campaña se adapta desde OOH y sitios sociales a un manual de productos, mercancías y prendas de vestir, donde el jerigonza visual demostró su maleabilidad y fuerza para contar la misma historia de aventuras impredecible de muchas maneras: «De la A a?». Intuitivo y superficial «Lo que me gusta de esta campaña es que se siente intuitivo, es superficial e invita al espectador a descodificarla», dice Matteo Alabiso, director de diseño de Droga5. «Encontrar el estabilidad consumado entre mensajes claros manteniendo un dato de descubrimiento fue esencia. «El espectador puede constatar la aventura de primera mano, dejándolos con ganas de emprender un alucinación duro que sólo podría hacer el Royal Enfield Himalayan.» Shelley Smoler , director creativo patriarca de Droga5, explica los orígenes de la narración: «El Royal Enfield Himalayan se inspiró en el Himalaya, donde cada viraje y envés es una aventura imprevisible a la prórroga de desarrollarse «, explica. «Y pensamos, ¿por qué no dejar a todo el mundo verá ese alucinación épico? «Tanto si está mirando nuestros anuncios, comprobando el sitio web, hojeando los folletos o luciendo la mercancía, es como si estuviera allí mismo en ese alucinación en el corazón de las montañas». Añade que el equipo ha disfrutado de la experiencia y no puede esperar para seguir trabajando con Royal Enfield. «No cada día se llega a crear una campaña que tenga un impacto en cada punto de contacto del alucinación del sucesor, y ahora que hemos detectado el error, queremos hacer más». Adarsh ​​​​Saxena, la aventura líder de la marca entero de Royal Enfield, cree que el concepto detrás de la campaña no podría ser más claro. «Cada paseo en el Himalaya es diferente», explica. “Las montañas están cambiando constantemente y el nuevo Royal Enfield Himalayan es una criatura de este entorno dinámico.” Queríamos que el diseño fuera distintivo, propio y que tomara personas en un alucinación único. La campaña ha aplicado nuestra mentalidad de aventura adaptativa y apoya el propagación polifacético, centrándose en equilibrar las imágenes resistentes con el trabajo online estructurado. Con ello, conducimos a nuestros espectadores a un alucinación conjunto, asociando el Nuevo Himalaya con su propio alucinación de autodescubrimiento».

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