El organismo de control de la competencia del Reino Unido cuestiona las prácticas publicitarias de Google

La autoridad concluyó que Google pudo haber abusado de su posición dominante y perjudicado a terceros con sus prácticas de tecnología publicitaria.

La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) ha determinado provisionalmente que las acciones de Google como actor dominante en tecnología publicitaria están perjudicando a anunciantes y editores y pueden haber violado la ley de derechos de autor.

En un comunicado emitido hoy (6 de septiembre), la CMA dijo que Google parece favorecer sus propios servicios en la provisión de anuncios digitales en sitios web, perjudicando así a los competidores que utilizan sus servicios de tecnología publicitaria.

«Hemos descubierto provisionalmente que Google está utilizando su poder de mercado para distorsionar la competencia en relación con los anuncios que la gente ve en los sitios web», dijo Juliette Enser, directora ejecutiva interina de la CMA.

Esto surge como resultado de la investigación de la CMA sobre las prácticas de tecnología publicitaria de Google que se inició en 2022. Mientras que hace unos meses, la plataforma para compartir vídeos Rumble demandó a Google alegando que ha «monopolizado la tecnología publicitaria» mediante la adquisición de empresas que representan «tanto a compradores como a vendedores de publicidad». «.

El año pasado, la UE abrió una investigación sobre Google y alegó que el gigante tecnológico violó las leyes antimonopolio de la UE debido a sus intentos de influir en su posición en el mercado en el sector de la tecnología publicitaria.

¿Cómo funciona la tecnología publicitaria de Google?

Los editores de publicidad, incluidos sitios web y aplicaciones móviles, venden espacios publicitarios en línea (también llamados vendedores), y aquellos que quieren anunciarse, compran estos espacios (también llamados compradores).

Cuando los usuarios abren aplicaciones, se llevan a cabo subastas y transacciones programadas para determinar la ubicación del anuncio que verán los usuarios.

Google tiene una fuerte posición de mercado en los tres aspectos de la publicidad aquí involucrados. Para vendedores o editores, Google opera DoubleClick For Publishers (DFP). Para los compradores o anunciantes que buscan comprar espacio publicitario, Google tiene dos herramientas de compra de anuncios, Google Ads y DV360. Y como intermediario en las subastas, Google opera AdX.

Los resultados provisionales de la CMA muestran que Google protege a AdX de la competencia al menos desde 2015, abusando de su posición dominante a través de sus herramientas de compra (Google Ads y DV360), así como de los servidores de anuncios del editor (DFP).

También encontró que las acciones de Google perjudican a los rivales de DFP.

La CMA explicó que las acciones de Google implicaron proporcionar a AdX acceso exclusivo o preferencial a los anunciantes, manipular las ofertas de anuncios para que tuvieran un valor más alto cuando se presentaron en la subasta de AdX que cuando se presentaron en la subasta de intercambios rivales y permitir que AdX pujara primero en las subastas realizadas por DFP para espacios publicitarios en línea, otorgándole de hecho un «derecho de preferencia», sin que sus rivales pudieran tener ninguna posibilidad de presentar ofertas.

En una declaración a Tech Crunch, el vicepresidente de publicidad global de Google, Dan Taylor, dijo que Google está «comprometido a crear valor» para los editores y los socios publicitarios.

“El meollo de este caso reside en malas interpretaciones del sector adtech. No estamos de acuerdo con la opinión de la CMA y responderemos en consecuencia».

La CMA dijo que tomaría una decisión final sobre el asunto después de que Google responda a sus conclusiones provisionales.

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