El Gobierno busca una cobertura mediática positiva para impulsar la inversión y el turismo en Uganda

En un intento por impulsar el sector turístico y de inversión de Uganda, los funcionarios del gobierno están pidiendo a los profesionales de los medios que destaquen los atributos positivos del país en lugar de centrarse en los sentimientos negativos.

Este llamado se hizo durante una reunión organizada por la Coronel Edith Nakalema, jefa de la Unidad de Protección de Inversores de la Cámara de Representantes (SHIPU) en las oficinas de la unidad en Kampala el viernes 5 de julio de 2024.

Asistieron varios funcionarios de comunicación del gobierno y miembros de la fraternidad de los medios.

Durante sus palabras de apertura, el Coronel Nakalema enfatizó el papel vital que desempeñan los comunicadores gubernamentales en la configuración de las perspectivas económicas de Uganda. Instó a los profesionales de los medios a centrarse en garantizar a los inversores y turistas la estabilidad económica y las oportunidades de crecimiento de Uganda.

«Ustedes son clave para fomentar la confianza de los inversores y el desarrollo nacional», dijo, enfatizando la necesidad de mantener un tono positivo en las comunicaciones.

El jefe de SHIPU añadió: «Deben asegurarse de que su comunicación influya en la opinión pública sobre nuestro país y su crecimiento económico. La confianza de los inversores en nuestra economía es de gran importancia y todos tenemos un papel que desempeñar en la promoción de nuestro país».

El coronel Nakalema destacó además la importancia de difundir información precisa y relevante sobre las prioridades del gobierno.

Señaló que la comunicación eficaz es crucial para que los inversores identifiquen oportunidades viables y aumenten la confianza general de los inversores.

«Queremos que sea más fácil para los inversores ver el potencial de nuestra economía a través de una comunicación dirigida a la inversión y el turismo», afirmó.

La profesora Pamela Mbabazi, presidenta de la Autoridad Nacional de Planificación, alentó a los comunicadores a aportar conocimientos para mejorar el atractivo de Uganda para inversores y turistas.

«Estamos en un camino para duplicar nuestro crecimiento digital y atraer más inversiones y turismo», dijo.

«Queremos comunicarnos de una manera que atraiga inversiones, turismo y fomente el crecimiento económico. Todos somos ugandeses y amamos a nuestro país. Es nuestro deber colectivo presentar a Uganda como la Perla de África».

La Dra. Aminah Zawedde, Secretaria Permanente del Ministerio de TIC y Orientación Nacional, enfatizó el papel de la transparencia y la responsabilidad en la generación de confianza entre los inversores.

«La buena comunicación es fundamental para atraer empresas y promover la imagen de nuestro país. La transparencia y la rendición de cuentas son bases para generar confianza con los inversores. Debemos ser patrióticos y trabajar para ganarnos a aquellos interesados ​​en invertir en nuestro país», afirmó.

La Sra. Mercy Kainobwisho, Registradora General de la Oficina de Servicios de Registro de Uganda (URSB), indicó la necesidad de autopromoción para combatir las percepciones negativas.

Uganda tiene mucho que ofrecer y queremos resaltar nuestras fortalezas», dijo, apoyando una narrativa equilibrada que incluya los logros del país.

Bergantín. Felix Kulayigye, Director de Información Pública de Defensa, enfatizó la necesidad de un programa de servicio nacional para fomentar una mentalidad patriótica entre los ugandeses.

«Somos ugandeses de boca, no de corazón», afirmó, destacando la importancia de fomentar el orgullo nacional.

Bergantín. Kulayigye enfatizó el papel fundamental de la comunicación como instrumento poderoso, señalando que el gobierno no ha invertido lo suficiente en esta área.

Cuestionó las motivaciones detrás del contenido de los medios y alentó a los periodistas a considerar el impacto de su trabajo en la imagen del país.

“¿Por qué hablas o escribes? ¿Para quién lo haces? ¿Cuál es tu motivo? preguntó.

Bergantín. Kulayigye pidió justicia en los medios de Uganda, argumentando que promover historias negativas daña la reputación de la nación.

«Cuando publican historias sesgadas en las portadas de sus periódicos, están quemando su casa», advirtió, instando a los periodistas a apoyar y proteger los intereses de Uganda a través de sus informes.

Kin Kariisa, director ejecutivo de Next Media Services, enfatizó la importancia de la capacitación mutua entre periodistas y funcionarios gubernamentales.

«Si bien capacitamos a nuestros periodistas sobre cómo lidiar con disturbios, es igualmente importante capacitar a nuestros oficiales sobre cómo tratar con los medios», afirmó.

Kariisa enfatizó la necesidad de que los ugandeses promuevan su país de manera positiva.

“Todos los días, la gente tuitea acerca de que Uganda es el peor país de todos los tiempos. Me pregunto: ¿estas personas han visitado otros países para ver lo mala que puede ser la vida? preguntó.

Hizo hincapié en la necesidad de abordar las percepciones internas y afirmó que una vez que los ugandeses tengan una perspectiva positiva, será más fácil para el país obtener reconocimiento internacional.

«Una vez que arreglemos nuestra propia mentalidad, la promoción de Uganda a nivel internacional será mucho más sencilla», concluyó el señor Kariisa.

La Sra. Brindusa Negrea, directora de operaciones del World Business Journal, comentó sobre la imagen internacional de Uganda: “La imagen de Uganda era bastante mala. Puedo confirmar esto. Lo que quiero enfatizar aquí es que la iniciación es una parte instrumental del poder. Todo lo que diga sobre su país es importante: protegerse a sí mismo, proteger la verdad y, lo más importante, la integridad de su gobierno”.

La señora Negrea señaló que las noticias que se centran en la corrupción debilitan las instituciones. «Cuando entras en Twitter y simplemente dices esto, socavas la estabilidad del país», explicó.

Destacó que Uganda tiende a discutir temas delicados demasiado abiertamente, lo que lleva a los inversores a cuestionar el clima de seguridad y de inversión.

«Estoy sorprendida por el potencial que tiene el país», señaló.

«Si bien todo el mundo quiere destruir la corrupción, hablar de ello todo el tiempo puede resultar contraproducente. Los extranjeros etiquetarán al país basándose en lo que cubren los medios».

La señora Negrea enfatizó que incluso los informes pequeños sobre Uganda pueden moldear las percepciones internacionales.

«Lo que escribas hoy sobre Uganda determinará cómo te percibirán los extranjeros mañana», concluyó.

El Sr. Amos Wekesa, fundador de Great Lakes Safaris y Uganda Lodges Limited, elogió la belleza única de Uganda.

“Uganda es un país extremadamente singular. Incluso cuando has viajado a muchos lugares, te das cuenta de lo hermoso que es nuestro país.»

Señaló que todos los que visitan Uganda quieren que se comercialice mejor y enfatizó que cada ciudadano puede actuar como empresario para el país.

Wekesa instó a los ugandeses a compartir imágenes positivas del país.

«Todos los días no tienes nada que publicar, busca una foto hermosa de Uganda y compártela», dijo.

Señaló que el turismo es un sector vital y que promover aspectos positivos puede atraer más visitantes.

“Cuando un turista viene aquí, no viene a ver aspectos negativos; vienen a experimentar la belleza de nuestro país», añadió el Sr. Wekesa.

«Cada uno de nosotros tiene la oportunidad de mostrar nuestro país con orgullo. Si se habla mal del país, nos afecta a todos. Creemos contenido de alta calidad que destaque lo mejor de Uganda”, concluyó.

La reunión terminó con el coronel Nakalema haciendo un llamamiento a los profesionales de los medios para que trabajaran en colaboración con los comunicadores gubernamentales.

“Necesitamos proteger y promover la imagen de Uganda. Al centrarnos en historias positivas, podemos mejorar la confianza de los inversores y estimular el crecimiento económico».

A esta reunión también asistieron la Sra. Doreen Katusiime, Secretaria Permanente del Ministerio de Turismo, Vida Silvestre y Antigüedades, y el Sr. Don Wanyama, Director Ejecutivo de Vision Group, la Sra. Marcella Karekye, Asistente Presidencial Especial a cargo. de Comunicaciones y Director del Centro de Interacción Ciudadana del Gobierno (GCIC), entre otros.

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