El Brisbane Roar ya ganó la primera batalla con las mejores equipaciones nuevas de la A-Leagues
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Brisbane Roar no solo lanzó algunos de los mejores uniformes nuevos vistos en la memoria reciente, sino que también finalmente aprovechó algo que los clubes de la A-League han ignorado durante años: la cultura del fútbol.
Si giras por cualquier calle principal de una capital australiana, ¿qué ves?
La respuesta, si miras con suficiente atención, son las camisetas de fútbol.
Están por todas partes.
Atrás quedaron los días en que una réplica de una camiseta de fútbol era algo que solo se usaba para el juego.
Hoy en día, es tan probable ver a alguien caminando por Queen Street Mall con una camiseta del Borussia Dortmund como usarla en las terrazas del Signal Iduna Park.
Ha llegado una nueva era de la UEFA Champions League, sólo en Stan Sport.
Donde antes era un poco vergonzoso ver a un hombre de mediana edad luciendo una camisa, hoy son un accesorio de moda imprescindible: lo usan todos, desde Snoop Dogg hasta Dua Lipa y el fanático de toda la vida de San Lorenzo, Viggo Mortensen.
Entonces, ¿por qué un club de la A-League no intentaría aprovechar el espíritu de la época y responder a en qué gastan realmente su dinero los aficionados al fútbol?
Probablemente porque los administradores del juego han dedicado demasiado tiempo a centrarse exclusivamente en lo que sucede en el campo, en detrimento de la cultura a partir de la cual se supone que son responsables de construirlo.
Ahí es donde entra alguien como Chad Gibson.
Gibson, uno de los primeros rostros de la publicidad de la A-League como capitán inaugural del Queensland Roar (cuando el club debía representar a todo el estado), actualmente es un director creativo que ha trabajado estrechamente con el nuevo grupo de liderazgo del Roar para ayudar a contar su historia.
Y él y su socia creativa Cecilia Humphrey han tocado la fibra sensible con un diseño de camiseta que habla directamente de la historia del club y rinde homenaje a la camiseta que Roar lanzó por primera vez hace unas 20 temporadas.
Con una combinación de colores azul y naranja retro y lanzado con el lema «One State. One Club. Twenty Seasons», Gibson lo resumió con una línea simple.
«Crear un kit que fuera significativo, tuviera un legado e inspirara a la próxima generación».
Sin embargo, de los tres kits lanzados a finales de septiembre, no es el único que atrajo a coleccionistas de camisetas de todo el mundo.
El minorista Classic Football Shirts tiene tiendas en Nueva York, Manchester y Londres, sin mencionar 1,2 millones de seguidores en Instagram, además de otro millón en sus otros canales sociales.
Cuando el Roar lanzó su tercera camiseta de visitante, un número de cuadros granate y blanco modelado en línea por la defensa Antonee Burke-Gilroy, Classic Football Jersey la usó como imagen principal en el ‘Resumen de lanzamiento de camisetas’ de esta semana.
Esto significa que millones de fanáticos coleccionadores de uniformes de todo el mundo han visto una camiseta de la A-League inspirada en Queensland ocupar un lugar central donde este tipo de fanáticos realmente se congregan: en línea.
Y si bien eso puede no parecer gran cosa para un club que todavía intenta reconstruir su base de fanáticos después de varios años en el desierto, lo que sí hace es abrir el Roar a nuevos mercados y oportunidades de negocios.
Eso es algo en lo que el director ejecutivo de Roar, Kaz Patafta, y el director de operaciones, Zac Anderson, han trabajado diligentemente entre bastidores.
También ayuda a explicar por qué incorporaron al internacional indonesio Rafael Struick al frente.
El jugador de 21 años no llega a la A-League como un producto terminado, pero lo que sí presume es de más de cuatro millones de seguidores en Instagram y cierto apoyo fanático de su tierra natal.
Lucas Herrington y Ben Halloran posan en el lanzamiento de la temporada de la A-League Brisbane Roar 2024-25 con nuevos uniformes. (Foto de Chris Hyde/Getty Images para A-Leagues)
Y aunque los puristas argumentarán que las métricas en línea no deberían tener nada que ver con los fichajes de jugadores, la cruda realidad es que los clubes de la A-League han hecho un trabajo desigual de marketing dentro del juego fuera del campo hasta la fecha.
Es por eso que el equipo directivo de Brisbane Roar merece crédito por sus movimientos fuera de temporada.
Los tres nuevos uniformes son los mejores de la liga (nada me convencerá de lo contrario) y el club ha hecho algo de lo que el Campeonato Profesional de Australia podría aprender.
Celebraron su propia historia.
Como solía decirme el fallecido Mike Cockerill cada vez que me llamaba para una de sus largas charlas sobre el estado del juego, «ya era hora».
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