Dentro del crecimiento récord del Salón del Plástico

Cómo The Plastics Show atrajo a más de 51.000 participantes y estableció nuevos puntos de referencia para la participación internacional y de expositores al tiempo que aborda la sostenibilidad.

Si bien la NPE tenía una Zona de Sostenibilidad y Reciclaje dedicada en el Centro de Convenciones del Condado de Orange, se impartieron docenas de sesiones sobre innovaciones en sostenibilidad en varios lugares del OCCC. (Foto cortesía de MPE2024: The Plastics Show)

Todos los que conozco que diseñaron y realizaron un evento realmente exitoso merecen una medalla de oro; es un trabajo duro que a menudo pasa desapercibido. A continuación se ofrece una mirada entre bastidores a la realización de NPE2024: The Plastics Show, destacando los esfuerzos e iniciativas que han contribuido a que el evento sea el más exitoso de la organización hasta la fecha.

Trabajando con 360 Live Media, NPE2024 atrajo a más de 51.000 asistentes a Orlando, Florida, del 6 al 10 de mayo, el 63 por ciento de los cuales eran primerizos y tres de cada 10 tenían menos de 40 años. Hubo 133 países representados en el evento, que incluyeron dos salas de exhibición con entradas agotadas en el Centro de Convenciones del Condado de Orange (OCCC).

Jack MacLeod

Alinearse con las métricas de éxito

Habían pasado seis años desde la última NPE (el evento normalmente se celebra cada tres años, pero se saltó durante la pandemia de COVID), por lo que un objetivo principal era restablecer su audiencia internacional, que normalmente representa una parte importante de los inscritos. ¿El reto? Hazlo con un presupuesto, por supuesto. La solución fue colaborativa: los equipos de contenido, ventas y marketing trabajaron juntos para desarrollar docenas de acuerdos de trueque y asociaciones estratégicas que aumentaron significativamente el alcance del marketing internacional sin incurrir en costos de publicidad. Los inscritos internacionales representaron el 30 por ciento de la asistencia total de 2024, frente al 27 por ciento en 2018.

NPE2024 se asoció con organizaciones, incluidos medios de comunicación, tecnología e incluso otros eventos, que tenían un gran número de seguidores en mercados e industrias estratégicas naturalmente adyacentes a la industria del plástico (automoción, embalaje, bienes de consumo, edificación y construcción, y medicina) para comercializar el evento. . Este enfoque integrado ha ayudado a atraer nuevos participantes, involucrar a expositores y patrocinadores, y hacer de NPE2024 la feria más internacional en sus 78 años de historia, todas métricas clave para el éxito del evento. (Lea una columna anterior de The Spark sobre el marco de KPI de 360 ​​Live Media, las 6 R: relevancia, alcance, retención, reputación, ingresos y retorno de la inversión).

Comprenda y colabore para satisfacer las necesidades de su audiencia

Conocer las motivaciones de tu audiencia te ayudará a diseñar un evento que les aporte valor real. La principal propuesta de valor de NPE es la experiencia de compra/venta, como lo demuestra el hecho de que el equipo de ventas vendió dos naves en 1,2 millones de pies cuadrados. Sin embargo, los datos también indicaron que los asistentes, expositores y patrocinadores querían más contenido educativo. El desafío fue: ¿Cómo incorporamos nuevas sesiones de aprendizaje al evento sin restar valor al ya exitoso piso de la feria comercial? El hecho de que nuestros equipos de ventas, marketing y diseño compartieran ideas en tiempo real durante más de un año antes de la feria (un enfoque verdaderamente multidisciplinario) les ayudó a encontrar soluciones creativas, incluida la colocación de múltiples escenarios en las salas de exposición para ofrecer educación sobre temas específicos. temas como la sostenibilidad y la innovación.

Para identificar formas de mejorar su evento, haga preguntas provocativas como: Si empezáramos desde cero, ¿cómo construirías este evento de manera diferente? ¿Qué podemos ser los mejores del mercado? ¿Qué se necesitaría para duplicar nuestra asistencia a eventos en los próximos cinco años?

Hacer de la sostenibilidad el frente y el centro

Reducir los residuos y mejorar la sostenibilidad son desafíos clave en la industria del plástico y NPE2024 se ha convertido en una plataforma para la conversación sobre la construcción de una economía más circular. Más de 100 expositores participaron en el programa de reciclaje en el sitio, lo que les valió una insignia de reciclaje en su lista de expositores y reconocimiento en la aplicación móvil.

NPE presentó demostraciones de reciclaje en el sitio y docenas de sesiones dedicadas a innovaciones de sustentabilidad impartidas en varias ubicaciones de OCCC. Para reducir la huella de carbono del evento, NPE trabajó con expositores y socios para garantizar que cualquier residuo de plástico elegible generado antes, durante o después de la feria pueda reciclarse.

En 2018, NPE desvió 535 toneladas de material de los vertederos. Si bien los datos finales de 2024 aún no están disponibles, se espera que esa cifra sea significativamente mayor ya que gran parte de la maquinaria construida y en funcionamiento en la sala de exhibición es más eficiente en el uso de sus materiales que en el pasado, lo que genera menos desperdicio. materiales cuando concluya el espectáculo.

Jack Macleod es presidente de 360 ​​Live Media, una empresa de eventos de servicio completo.

En la red

Obtenga más información sobre NPE2024: The Plastics Show en el sitio web de NPE.