Consejos y sugerencias de marketing de contenidos para empresas de M’sian

Contenido original. Contenido auténtico. Real contenido.

Probablemente hayas escuchado estas frases en las redes sociales últimamente. También he visto la presencia online de otras empresas que comienzan con estas estrategias de marketing de contenidos, lo que también se refleja en su demanda en el mundo real.

Y piensas, ¿cuándo será mi turno?

La buena noticia es que no tienes que esperar. No existe el momento perfecto para empezar a crear contenido como este y, de hecho, cuanto antes lo hagas, mejor. Diablos, comience incluso antes de haber lanzado su negocio.

Ese es el consejo del cofundador de myBurgerLab, RenYi, quien habló en la Underdog Content Conference ’24 del Daily CMO, junto con otros expertos en marketing de contenidos en sus respectivas industrias.

Aquí hay 6 consejos más para cualquier propietario de una empresa que desee iniciar su propio viaje eficaz en el marketing de contenidos.

1. Empiece con un propósito

¿Por qué quieres crear contenido? ¿Cuál es su objetivo final con el contenido?

RenYi aconseja no crear contenido simplemente por hacerlo.

La falta de mensajes sólidos puede terminar confundiendo a los clientes y resultar contraproducente, y arrojar una luz negativa sobre su marca por crear lo que algunos de nosotros podríamos llamar contenido «basura» (sin valor).

En su lugar, identifique su objetivo, la audiencia a la que desea llegar, la plataforma adecuada para su contenido de marca y entonces crea tu propio contenido.

Si necesita algunas ideas sobre por dónde empezar con todo eso…

2. Analiza a tus competidores

El marketing de contenidos sigue siendo parte del negocio. Y en los negocios, el análisis de la competencia puede marcar la diferencia entre el fracaso y el éxito.

Mimi Thian, una creadora de contenido independiente que solía trabajar con Mindvalley y ahora también ocupa el puesto de Gerente de marketing de producto en GXBank, recomienda hacerse estas preguntas:

“¿Qué hacen otras personas en su línea de negocio? ¿Qué les funciona? ¿Y puede funcionar para usted también?»

3. Lleva a la gente detrás de escena

Esto es lo más «candente» en este momento, según los expertos presentes en la conferencia.

A la gente le gusta sentirse incluida. Cuando lleva a sus clientes detrás de escena, sienten que están haciendo el viaje con usted.

Invierten en lo que sucede, ya sea bueno o malo. Celebrarán juntos tus victorias y te darán consejos cuando tengas dificultades.

Puede ser difícil ver cómo esto se puede traducir en ventas, pero todas estas pequeñas cosas en realidad ayudan a los clientes a generar confianza en su marca.

A partir de ahí, naturalmente querrán probar los frutos de sus esfuerzos, ya sea un producto o un servicio, y si les gusta, potencialmente tendrá un cliente leal.

RenYi compartió Grumpy Bagels como un buen ejemplo de esto.

Claire, su fundadora, comenzó a compartir una serie de videos de renovación de cafeterías para generar interés en su marca, ya que dijo que la ubicación de su tienda no es una zona de mucho tráfico.

Una vez que lanzó Grumpy Bagels, continuó con el marketing de contenidos a través de una serie de vídeos del «Día en la vida del propietario de un café».

Después de meses de actividad, la demanda sigue siendo tan alta que Grumpy Bagels todavía tiene una cola de 45 minutos a horas, según escuchamos.

Ahora, cuando estás creando tu contenido, también quieres…

4. Cuidado con las sensibilidades

Para muchas marcas, es posible que descubra que el marketing de contenidos que es de naturaleza más «sincera» o «informal» resuena mejor con su audiencia.

Sin embargo, sigue siendo importante ser consciente de las sensibilidades culturales o sociales. No desea que su marketing de contenidos ofenda involuntariamente a una determinada comunidad o grupo de personas.

Gajen Nad, un comediante popular conocido por su estilo de humor limpio y familiar, compartió seis consejos que utiliza para asegurarse de que su contenido no moleste a la gente.

1. Ten una intención positiva detrás de lo que creas.
2. Investiga el tema y el contexto de tu contenido (cuidadosamente).
3. Ejercicio de concienciación cultural (tener un equipo diverso ayuda en esto).
4. Pruebe su contenido. Obtenga comentarios de personas de diversos orígenes.
5. Evite generalizar (grupos, nacionalidades, razas, religiones, etc.) y golpear.
6. Evite los estereotipos negativos.

Con estos guiándolo a él y a su propia raza, creó su propio programa en Netflix llamado ‘Professional Mixed Breed’.

5. Automatizar, automatizar, automatizar

Peter Yong, fundador de Mr Money TV, una plataforma educativa sobre todo lo relacionado con el dinero con más de 180.000 suscriptores en YouTube, compartió cómo su equipo crea contenido impactante de manera eficiente.

«Las dos áreas en las que se necesitan verdaderos trabajadores son la lluvia de ideas y la grabación. Todo lo demás debería automatizarse», afirmó.

De manera similar, Isaiah Saw, líder senior de Nuffnang Malaysia, y Weng Honn, un versátil experto en marketing de contenidos con más de 230.000 suscriptores en YouTube, señalaron que las marcas deberían aprovechar la IA en las herramientas que ya utilizan.

Por ejemplo, TikTok tiene su herramienta Script Generator, que básicamente le proporciona «guiones que contienen escenas de gancho, cuerpo y llamado a la acción en segundos».

Entonces, con todos estos consejos de marketing de contenido, estás en el camino correcto para crear contenido impactante, pero hay un paso final realmente importante que no debes pasar por alto.

6. Haz SEO inteligente

Por muy bueno que sea su contenido, no llegará muy lejos sin el SEO (optimización de motores de búsqueda) adecuado.

Es importante para las empresas en general, ya que permite que su marca sea visible y buscable, pero aún más si desea que su contenido sea reconocible.

Hay muchas publicaciones de blogs y recursos disponibles para brindarle información detallada sobre cómo impulsar el SEO, por lo que aquí hay una opinión relevante de Weng Honn sobre el tema.

Por un lado, no subestimes la importancia de tener un buen SEO incluso para el contenido de vídeo.

Tomemos nuevamente a TikTok como ejemplo. Mucha gente utiliza su barra de búsqueda como una forma de descubrir nuevos lugares, cosas que hacer y más.

Si tiene un restaurante de langosta en KL, querrá asegurarse de que la ubicación en la que se encuentra (KL, o si se encuentra en un edificio popular, sea específico), lo que sirve (langostas) y otros detalles de identificación del restaurante. Su negocio son las palabras clave en su título, hashtags y más.

De esa manera, tu contenido aparecerá cuando alguien escriba «restaurante de langosta KL» en su barra de búsqueda de TikTok.

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Con suerte, los consejos compartidos por los expertos aquí pueden brindarle la confianza para comenzar su viaje de marketing de contenidos o mejorar sus procesos.

Si desea conocer las últimas tendencias y mejores prácticas de marketing de contenidos de vez en cuando, definitivamente esté atento también a Daily CMO, una plataforma para ayudar a todos a convertirse en mejores especialistas en marketing y el organizador de las conferencias de contenido Underdog.

• Lea más sobre marketing de contenidos aquí.

Crédito de imagen destacada: Mr Money TV / Daily CMO