Cómo realizar un análisis de la competencia SEO en el sector sanitario

Identifique las clasificaciones de búsqueda orgánica, los perfiles de vínculos de retroceso y las palabras clave de mayor rendimiento de su competidor con herramientas populares de análisis SEO de la competencia, como:

• Ahrefs
  Esta herramienta le permite comparar dominios (sitios web), lo que puede ayudarle a identificar lagunas de contenido y generar nuevas ideas sobre temas. Visite su herramienta de Análisis Competitivo, ingrese su sitio web y los sitios web que desea analizar y comience.
• SEMRush
  La herramienta de investigación orgánica SEMRush ofrece un informe de la competencia, que proporciona una instantánea de sus competidores orgánicos. Incluso los clasifica por nivel de competencia para que puedas concentrarte primero en tus mayores competidores.
• Moz
  Al igual que Ahrefs, Moz Keyword Explorer ayuda a identificar lagunas de palabras clave y oportunidades de contenido. Ingrese a su sitio web y a los sitios web de sus principales competidores para comenzar a analizar.

¿Cómo pueden estas herramientas ayudar a informar y mejorar su estrategia de vínculo de retroceso?

Los vínculos de retroceso son vínculos de otros sitios web que enlazan con su contenido (por ejemplo, blogs, estudios de casos, podcasts, páginas de servicios y más).

Google premia los sitios que tienen enlaces de alta calidad que apuntan a su contenido. Aprovechar el conocimiento que proviene de Ahrefs, SEMRush y Moz puede ayudar a mejorar la autoridad, la visibilidad y la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda:

• Investigue e identifique fuentes de vínculos de retroceso competitivas de alta calidad.
• Analice qué tipos de contenido y temas atraen vínculos de retroceso.
• Revise el texto ancla que se utiliza habitualmente en los vínculos de retroceso de su competencia.

Una vez que sepa quiénes son sus competidores y comprenda su estrategia de palabras clave, el siguiente paso en su análisis competitivo de SEO es una evaluación exhaustiva de la estructura y el contenido de su sitio web.

Estructura

Evalúe la arquitectura, la navegación y la experiencia del usuario de su sitio web. Un sitio web bien estructurado es fundamental para mejorar los resultados de SEO.

¿Se están centrando en la estructura de silos y la navegación de alto nivel?
¿Las rutas de los clientes son claras y sencillas?

La navegación en silo es un tipo de arquitectura de sitio web que le gusta a Google porque organiza el contenido y las páginas en secciones distintas según el tema. Miremos, por ejemplo, el Centro Médico UCLA Santa Mónica. Observe cómo hay cinco silos principales, cada uno de los cuales contiene temas relacionados.

Tome nota de las estrategias que funcionan bien para sus competidores y utilícelas en su sitio web. Esto puede incluir tácticas como:

• Simplifique su estructura de navegación.
• Agrupar temas de contenido similar en silos.
• Mejorar la experiencia del usuario aumentando la velocidad del sitio y mejorando la capacidad de respuesta móvil.

Contenido

Analice la calidad del tema, la relevancia y la profundidad de los distintos tipos de contenido de su competidor leyendo blogs, artículos, páginas de servicios, recursos para pacientes y más. Tenga en cuenta preguntas como estas durante el análisis de su competencia SEO:

• ¿Con qué frecuencia actualizan su contenido o publican blogs, más o menos que tú?
• Su contenido está bien investigado, es informativo y atractivo. ¿Cómo se compara con el tuyo?
• ¿Son los temas relevantes para su público objetivo? ¿Detecta lagunas u oportunidades?
• ¿Están utilizando vídeos y gráficos personalizados?
• ¿Cómo se compara la extensión y profundidad de su contenido con el suyo? ¿Tienen un artículo de 3000 palabras sobre un tema que usted cubre en solo 300?

Si sus competidores ofrecen guías detalladas o recursos para pacientes de los que carece su sitio, tómese el tiempo para crear contenido similar pero de mayor calidad para llenar estos vacíos y mejorar el SEO de su sitio.

¿Cómo atraen sus competidores al público local? Las estrategias de SEO locales son esenciales para las organizaciones médicas que prestan servicios a comunidades específicas. Evalúe y mejore estas tácticas para competir de manera más efectiva en su comunidad:

• ¿Su perfil de empresa en Google es completo y sólido? Si es así, ¿cómo se compara el suyo?
• ¿Han agregado sus empresas a listados y directorios de empresas locales? ¿Eres?
• ¿Su información NAP (nombre, dirección, número de teléfono) es consistente en todos los directorios y listados en línea? ¿Qué tal el tuyo?
• ¿Están utilizando estratégicamente palabras clave específicas de la ubicación en su contenido (por ejemplo, atención primaria integral en Beverly Hills, CA)? ¿Tú?

Evaluar estos puntos (y más) ayudará a las organizaciones de atención médica a obtener información valiosa sobre las estrategias de SEO locales de sus competidores y los ayudará a guiarlos.

¿Sus competidores gestionan y responden activamente a las opiniones de los pacientes en plataformas como Google, Facebook, Yelp, Healthgrades y RateMD? Si es así, es importante evaluar el sentimiento, la frecuencia y los temas de las revisiones de los pacientes para comprender sus fortalezas y debilidades (desde la perspectiva del paciente) e identificar áreas que la organización de su atención médica puede mejorar para diferenciarse.

Aquí hay algunas preguntas a considerar:

• ¿Responden a las reseñas con regularidad? ¿Tú?
• ¿Sus respuestas tienen un patrón u son originales, reflexivas e intencionales? ¿Qué tal el tuyo?

Si no está dando prioridad a responder a las opiniones de los pacientes en plataformas públicas, es hora de reconsiderarlo. Si bien no hay evidencia directa de que responder a las reseñas de los pacientes afecte directamente las clasificaciones de Google, participar activamente en las reseñas puede mejorar varios aspectos de su presencia en línea que se sabe que influyen en el SEO (por ejemplo, relevancia, experiencia del usuario, visibilidad local, autoridad y más).

Consejos para monitorear y analizar las estrategias de respuesta a reseñas de la competencia

Estar al tanto de la estrategia de respuesta a reseñas de su competidor proporciona información valiosa para mejorar su propio enfoque y le ayuda a seguir siendo competitivo. Le recomendamos que haga lo siguiente con regularidad:

• Recopile opiniones de pacientes y respuestas de la competencia.
• Evaluar el tiempo promedio de respuesta.
• Evalúe el sentimiento y la originalidad de la respuesta.
• Evalúe las calificaciones generales de las reseñas a lo largo del tiempo.

Gestionar este proceso puede resultar difícil, consumir mucho tiempo y alejarlo de sus objetivos comerciales principales.

Considere asociarse con una empresa con experiencia en gestión de reputación de atención médica. Pueden proporcionar estrategias y conocimientos competitivos integrales para garantizar que su estrategia de respuesta a reseñas sea efectiva y competitiva.

Paso 5: Analice la presencia de su competencia en las redes sociales

Las organizaciones de atención médica líderes en la actualidad aprovechan el poder de las plataformas de redes sociales para conectarse con audiencias, compartir contenido de salud relevante y establecer liderazgo intelectual.

Si desea competir en estos espacios, debe comprender qué están haciendo sus competidores para atraer a su audiencia en plataformas populares como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram.

• ¿Comparten contenido atractivo, útil y educativo? ¿Con qué frecuencia?
• ¿Varían sus tipos de contenido (por ejemplo, textos, imágenes estáticas, videos, encuestas, etc.)?
• ¿Sus CTA (llamados a la acción) impulsan el crecimiento de seguidores con el tiempo?

Comprender métricas competitivas clave como estas puede ayudar a perfeccionar la estrategia de redes sociales de su organización y aumentar el compromiso con su grupo demográfico objetivo.

La integración de las redes sociales en su estrategia general de marketing digital también puede afectar indirectamente el rendimiento de SEO con el tiempo porque aumenta la participación, el tráfico del sitio web, la visibilidad de la marca, los vínculos de retroceso y más.

Realizar análisis exhaustivos de forma regular es una estrategia esencial para las organizaciones sanitarias que quieren superar consistentemente a su competencia de SEO.

Estas auditorías ayudan a mejorar el rendimiento de SEO, mejorar la visibilidad en línea, atraer visitantes con alta intención y diferenciar su marca en un mercado saturado.

Para maximizar los beneficios del análisis competitivo, las organizaciones de atención médica deben seguir siendo proactivas y perfeccionar continuamente sus estrategias en función de los resultados de las auditorías.

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