¿Cómo las pastillas para cantar y bailar crearon conciencia sobre la resistencia a los antibióticos? – Agencia de Seguridad Sanitaria del Reino Unido

La resistencia a los antimicrobianos (RAM) ocurre cuando los organismos que causan infecciones, como las bacterias, desarrollan resistencia a medicamentos como los antibióticos. La Organización Mundial de la Salud estima que hay 4,95 millones de muertes al año asociadas con la resistencia a los antimicrobianos y el tema es una prioridad clave de salud pública para los responsables políticos en el Reino Unido y en todo el mundo.

En diciembre de 2017, Public Health England comenzó a sensibilizar y comprender al público sobre la resistencia a los antimicrobianos para abordar el uso indebido de antibióticos por parte del público en general y los profesionales de la salud.

Durante un período de tres años, la campaña Keep Antibiotics Working se dirigió a los grupos con mayor probabilidad de usar antibióticos (metrootros de niños de 0 a 16 años, y personas mayores de 50 años), y profesionales sanitarios que se ocupan de la atención al paciente y de la prescripción.

En un estudio revisado por pares que investigó el impacto de la campaña, descubrimos que llegó al público objetivo, mejoró la concientización y apoyó a los médicos, así como también aumentó la concientización, cambió actitudes y aumentó la preocupación sobre la resistencia a los antimicrobianos.

Dtabletas de equilibrio

La campaña fue dirigida por un grupo de píldoras antibióticas antropomórficas que cantaban y bailaban, quienes le dieron una serenata a nuestra audiencia con una canción divertida, pegadiza y atractiva sobre la importancia de tomar antibióticos solo cuando los necesita y seguir los consejos de su profesional de la salud.

Esto se hizo en publicidad en televisión y vídeo a la carta, radio, periódicos, vallas publicitarias y otras exhibiciones al aire libre, y en las redes sociales.

La campaña también incluyó recursos para los pacientes, como folletos informativos y carteles para que los profesionales de la salud los repartieran al público.

Investigar el impacto

En noviembre de 2023, UKHSA publicó un estudiar en la revista académica Eurosurveillance que evalúa el impacto de la campaña.

Queríamos saber si logramos llegar al público en general y a nuestro público objetivo específico, y si el conocimiento, la conciencia y la comprensión del público sobre la resistencia a los antimicrobianos mejoraron como resultado de la campaña.

También queríamos investigar si aumentó el uso correcto de antibióticos, si los médicos tenían más confianza para reducir los antibióticos y si disminuyó la demanda de los pacientes.

¿Cómo se realizó el estudio?

Recopilamos datos de cuestionarios del público antes y después del estallido de cada campaña, que duró tres meses cada año.

Nuestro tamaño de muestra objetivo fue de 1000 encuestados por ronda de cuestionario. Luego se agregaron muestras a cada ola mediante un muestreo específico entre grupos clave, como madres de niños de 0 a 16 años.

La muestra pública se ponderó para garantizar que fuera representativa a nivel nacional por edad, sexo, región y nivel socioeconómico.

lo que encontramos

Durante los tres años de actividad, hemos visto aumentos en métricas clave. Esto incluyó un aumento significativo en la concienciación entre el público objetivo, con un aumento del 20 % entre las madres de niños de 0 a 16 años.

• Entre nuestro público objetivo, vimos un aumento del 16,7 % en el conocimiento y la comprensión de que «los antibióticos dejarán de funcionar si se toman incorrectamente», así como un aumento del 7,5 % en la conciencia y la comprensión de que «tomar antibióticos los pone a usted y a su familia en un riesgo innecesario». en riesgo».
• También se ha informado de un aumento en el uso apropiado de antibióticos. El número de encuestados de nuestro público objetivo que informaron que era poco probable que solicitaran antibióticos para ellos o sus hijos aumentó en un 6,85 % y un 18,5 % respectivamente después del primer año de la campaña.
• RLos exponentes también informaron sentirse más preocupados por la resistencia a los antimicrobianos, tanto en relación con ellos mismos (aumento significativo del 28%) como con aquellos a su cuidado (aumento significativo del 11%, del 54% al 60%).).

• Los médicos sintieron que la campaña los apoyó para decir no a los pacientes que pedían antibióticos (>89%), cuando no era clínicamente apropiado. Desde antes y después de 2017, los médicos que estaban al tanto de la campaña se mostraron mucho más confiados a la hora de negarse a recetar antibióticos. En 2018, los médicos que conocían la campaña tenían más probabilidades de explicar a los pacientes la insuficiencia del uso de antibióticos para tratar infecciones virales.

¿Qué nos dicen estos hallazgos?

Estos hallazgos demuestran claramente el importante papel que pueden desempeñar las campañas de comunicación para crear conciencia sobre problemas graves de salud pública como la resistencia a los antimicrobianos.

Aunque Keep Antibiotics Working ya no es una campaña en los medios en vivo, los recursos digitales todavía están disponibles y han sido traducidos a 12 idiomas adicionales. Nosotros tenemos tambien Continuó involucrando al público a través de otras herramientas, incluyendo:

• Guardián antibiótico: una campaña diseñada para seguir la concienciación generada por Keep Antibiotics Working con una fuerte actividad de participación. Hasta la fecha, personas de más de 120 países han hecho más de 205.000 promesas sobre cómo planean hacer un mejor uso de los antibióticos y contribuir a combatir la resistencia a los antimicrobianos.
• Sin errores Programa: una iniciativa que busca llegar y equipar a quienes trabajan o apoyan a niños y jóvenes (entre 3 y 25 años) en todas las comunidades con información y actividades para crear conciencia sobre gérmenes, enfermedades, higiene, vacunación y resistencia a los antimicrobianos.
• Kit de herramientas para antibióticos TARGET: un conjunto de herramientas diseñado para ayudar a los médicos de atención primaria a promover e implementar actividades de administración de antimicrobianos.
• Semana Mundial de Concientización sobre la RAM un conjunto de herramientas: un conjunto de herramientas que tiene como objetivo proporcionar material rápido y listo para usar para respaldar sus campañas WAAW. El conjunto de herramientas se centra en la mensajería digital para respaldar la velocidad y la facilidad de comunicación, al tiempo que incluye una amplia variedad de consejos para interactuar con diferentes grupos de personas.