B&B Studio diseña una identidad relajante para la marca de alimentos antiinflamatorios Superkeen

Cuando a Caragh Keane le diagnosticaron una enfermedad autoinmune llamada lupus en 2021, la idea de una vida evitando el sol, tomando inmunosupresores y potencialmente sometiéndose a quimioterapia la intimidaba. A los 25 años, sufría dolores en las articulaciones y alopecia extrema y tenía dolorosas ampollas en toda la cara y el cuerpo.

Keane puso todo en investigación para mejorar, y fue entonces cuando descubrió el vínculo vital entre la dieta y la salud intestinal y comenzó a ver signos positivos al comer de la manera más antiinflamatoria y respetuosa con el intestino posible. A partir de ahí nació una marca de alimentos inclusivos llamada Superkeen, la primera marca autoinmune amigable (AIP) del Reino Unido.

B&B Studio tiene experiencia asociándose con fundadores ambiciosos para ayudarlos a construir marcas desde cero, y el equipo de diseño disfruta creando marcas audaces y únicas que conectan emocionalmente. El proyecto incluyó posicionamiento de marca, estrategia creativa, nombres de marcas y todos los elementos de diseño y empaque de marca.

«Nos sentimos realmente inspirados por la positividad, el entusiasmo y la ambición de Caragh», afirma Lisa Desforges, jefa de estrategia de B&B Studio. «Después de su propia experiencia con la forma de comer del Protocolo Autoinmune (AIP) tras un diagnóstico de una enfermedad autoinmune, el lupus, tiene un impresionante conocimiento y experiencia que aportó al producto y su visión para la marca».

El estudio trabajó con Keane para desarrollar un nombre inteligente para la marca, que juega con el apellido del fundador y transmite positividad y entusiasmo.

Según Desforges, comprender la relación emocional de las personas con la comida y cómo las personas con problemas autoinmunes o alergias pueden sentir «una sensación real de miedo y ansiedad hacia la comida» fue esencial para que la marca fuera idónea. Para asegurar a los consumidores que Superkeen es bueno para su interior, B&B Studio desarrolló la idea de marca ‘Make Friends With Food’, que según Desforges «inspira un sentido de confianza, apoyo y comunidad».

También es lo suficientemente flexible e inclusivo como para ser relevante para todos los «buscadores de salud» que desean evitar los alimentos inflamatorios, no sólo aquellos con alergias. «Esta era la ambición desde el principio y la marca necesitaba sentirse deseable e inclusiva para atraer a todos los consumidores», afirma Desforges.

Además, Superkeen necesitaba atraer a todas las edades, desde niños hasta adultos, por lo que B&B Studio creó el personaje de Cloud Guy. La mascota fue diseñada para representar la sensación de estar libre de inflamación.

Desforges lo describe como «tranquilo, flotante y relajado» y explica cómo encarna «una sensación de escalofrío, ligereza y tranquilidad, que es la antítesis de la inflamación». Cloud Guy también tiene un equipo de personajes inspirados en alérgenos, todos los cuales son lo suficientemente divertidos como para ser buenos para los niños, pero también tienen un estilo simple y una caracterización ingeniosa que conecta con una audiencia adulta.

Las formas redondeadas son una especie de motivo en todo el mundo de la marca Superkeen, lo que realza aún más sus cualidades calmantes. «Desde las formas gráficas hasta los materiales físicos, la marca se caracteriza por formas redondeadas, bordes curvos y texturas suaves; todo ello se une para irradiar una sensación antiinflamatoria en todo el mundo de la marca», dice Desforges.

B&B Studio diseñó una marca denominativa personalizada con una cápsula completa para la marca, con un arco que aporta «artesanía y calidad», añade. Para la paleta de colores, el estudio optó por un rosa atrevido y positivo que lo distingue de los rivales contemporáneos, mientras que un conjunto de tonos inspirados en el gusto conforman la paleta secundaria.

Inicialmente, Superkeen se lanzará como una marca directa al consumidor. Por lo tanto, el diseño del empaque debía destacarse claramente en todos los puntos de contacto digitales de la marca e integrarse perfectamente con imágenes de estilo de vida más amplias. «Además del packaging, era importante que creáramos una marca con una profundidad de elementos visuales y verbales que le permitieran comunicarse con el público de diferentes maneras, tanto en línea como en espacios físicos», dice Desforges.