¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM en el sector sanitario?

SEO es el proceso de mejorar la configuración técnica, la relevancia del contenido y los enlaces internos y externos de un sitio web para mejorar su visibilidad orgánica y su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

El objetivo es hacer que su sitio web sea más atractivo para los motores de búsqueda como Google, de modo que aparezca más arriba en las SERP cuando las personas buscan información, productos o servicios relevantes.

Desafíos de SEO exclusivos de la industria de la salud

La industria de la salud gestiona y protege grandes cantidades de información médica confidencial. Como resultado, enfrenta desafíos de SEO únicos, tales como:

• Privacidad del paciente y cumplimiento normativo
  Las organizaciones de atención médica deben cumplir con estrictas regulaciones de privacidad (por ejemplo, la Ley de Responsabilidad y Portabilidad de Seguros Médicos o HIPAA) al mismo tiempo que diseñan contenido educativo que esté bien optimizado para los motores de búsqueda y sea sensible a las posibles preocupaciones de los consumidores.
• Términos médicos complejos
  Las organizaciones de atención médica deben equilibrar términos y conceptos médicos complejos con contenido preciso, accesible y fácil de entender para los consumidores.
• Contenido preciso
  Las organizaciones sanitarias deben proporcionar contenido preciso para garantizar la seguridad del paciente, generar confianza, cumplir con consideraciones legales y éticas y evitar la difusión de información errónea. Google quiere proteger a los usuarios de información médica incorrecta y tiene altos estándares para el contenido de Money or Your Life (YMYL) que podría afectar potencialmente la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de una persona. La precisión del contenido es fundamental para garantizar páginas web de alto ranking.
• buscar preguntas
  La investigación de palabras clave puede resultar complicada en el ámbito médico. Las organizaciones sanitarias deben comprender los términos y frases comunes que utilizan los pacientes para buscar síntomas, afecciones, tratamientos y procedimientos.
• SEO local
  La búsqueda local es vital para los consultorios multiubicación y ayuda a los consultorios de atención médica a atraer más negocios a sus comunidades locales. Sin embargo, gestionar la logística (por ejemplo, reseñas en línea, perfil comercial de Google, información de contacto coherente en todos los directorios, palabras clave locales y contenido) puede resultar abrumadora sin la formación y la experiencia adecuadas.

El marketing de motores de búsqueda (SEM) es una estrategia de marketing digital que aprovecha las técnicas de búsqueda paga (principalmente anuncios de pago por clic en atención médica) para mejorar rápidamente la clasificación SERP de un sitio web.

Las estrategias SEM se centran en identificar y utilizar palabras clave altamente relevantes con el mayor potencial para generar clics.

El objetivo del SEM sanitario es generar más tráfico a un sitio web y lograr objetivos específicos. Los objetivos comunes de una organización de atención médica pueden incluir mayores reservas de citas en línea, más citas de telemedicina, más envíos de formularios para clientes potenciales, mayor volumen de usuarios que hacen clic para llamar, etc.

Desafíos SEM exclusivos de la industria de la salud

La industria de la salud está sujeta a estrictos requisitos regulatorios, restricciones legales, privacidad y confidencialidad del paciente, y más, lo que genera varios desafíos SEM únicos, como:

¿En qué se diferencian el SEO y el SEM para el sector sanitario?

SEO y SEM pueden generar cierta confusión entre los especialistas en marketing novatos. Sin embargo, cada una es una estrategia de marketing digital distinta que respalda la visibilidad de un sitio web en motores de búsqueda como Google. Exploremos las diferencias entre SEO y SEM:

• SEO orgánico vs SEM pago
  • El SEO es una estrategia de búsqueda orgánica «gratuita» que se centra en mejorar la visibilidad a largo plazo de su negocio de atención médica (a través de palabras clave y frases relevantes) en las SERP.
    
  • SEM implica estrategias de búsqueda paga, como la publicidad de pago por clic (PPC), para aumentar rápidamente la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda.
• Cronología de SEO versus SEM
  • El SEO para el sector sanitario es un enfoque a largo plazo que implica tres técnicas principales: SEO en el sitio, SEO fuera del sitio y SEO local. Los resultados de una estrategia de SEO orgánico suelen ser graduales y requieren tiempo para alcanzar las mejores clasificaciones en los motores de búsqueda.
  • Los resultados de una estrategia de búsqueda paga (SEM) efectiva son casi inmediatos, pero la visibilidad se detiene cuando se agota el presupuesto publicitario asignado.
    
• Costo de SEO versus SEM
  • El SEO para el sector sanitario tiene costos iniciales y continuos que varían según sus objetivos únicos.
  • El SEM sanitario implica pagos directos por clics e impresiones. Sin embargo, las organizaciones sanitarias pueden controlar y gestionar su presupuesto y detenerlo en cualquier momento.

Las estrategias SEM para el sector sanitario proporcionan ingresos continuos y casi instantáneos, al tiempo que permiten a las empresas ajustar su presupuesto diario según sea necesario. Sin embargo, no es una estrategia independiente sostenible para aumentar el conocimiento de la marca o atraer casos de pacientes de alto valor.

¿Por qué? Una vez que apaga sus anuncios, su potencial de ingresos vuelve a cero.

Invertir en estrategias orgánicas de SEO continúa dando dividendos a través de un mayor tráfico y conversiones mucho después de que su sitio web esté optimizado.

Recomendamos incorporar estrategias de SEO y SEM en su estrategia integral de marketing digital de atención médica para maximizar el conocimiento de la marca.

Utilice estrategias de SEO y SEM para lograr un éxito duradero

Una presencia online integral se beneficia de los beneficios a largo plazo de una estrategia de SEO orgánico y de los resultados rápidos e impactantes de SEM en el sector sanitario.

Estas estrategias crean un enfoque equilibrado que combina la promesa de una visibilidad duradera con resultados inmediatos.