Kleenex presenta la nueva identidad de Turner Duckworth para conmemorar el centenario

Kleenex, la marca de pañuelos faciales de renombre mundial, celebra su centenario con una nueva identidad global diseñada por Turner Duckworth. Este rediseño tiene como objetivo brindar coherencia a la marca en todas las regiones y al mismo tiempo darle una personalidad distintiva que enfatice su papel en los «momentos inesperados» de la vida, desde secarse las lágrimas hasta abordar las alergias estacionales.

Kleenex reconoce que con el paso de los años ha perdido cierta consistencia visual, con logotipos y combinaciones de colores que varían según el mercado. La palabra en sí también ha tomado muchas formas desde 1924, más notablemente la versión de Saul Bass en 1961. El desafío para Turner Duckworth era crear un logotipo unificado y una forma significativa y distintiva que garantizara la legibilidad en todos los contextos.

En esencia, la obra contiene un ícono en forma de corona que enmarca ergonómicamente la clásica escritura Kleenex. Esta corona, que se asemeja sutilmente a un tejido doblado, ha pasado de ser un detalle menor a convertirse en un elemento central del diseño. Metafóricamente, refuerza tanto el estatus de liderazgo de Kleenex en la categoría como su idea central de marca de estar ahí para nosotros cuando más lo necesitamos.

Las cómodas curvas tanto de la escritura como de la nueva corona distintiva influyeron en la apariencia más amplia, particularmente en su tipografía e ilustración. «Cada aspecto de la nueva identidad refuerza el liderazgo de la marca en la categoría», afirma Andy Baron, director creativo ejecutivo de Turner Duckworth. «Se trata de dar fuerza en los momentos cotidianos mientras nos mantenemos fieles a la herencia de Kleenex».

La unificación de la Marca con los Mercados

Para crear coherencia, el cambio de marca estandariza el característico Kleenex Blue como color primario en todos los puntos de contacto, solidificando su presencia visual y generando equidad.

La actualización también presenta un tipo de letra personalizado, Kleenex Serif, desarrollado con los diseñadores tipográficos Alec Tear y Lewis Macdonald. Partiendo de los matices de la escritura original, el nuevo tipo de letra transmite la fuerza y ​​adaptabilidad de la marca.

Combinando patrimonio con modernidad

Equilibrar la rica historia de Kleenex con el atractivo contemporáneo fue un desafío clave. El logotipo actualizado y la paleta de colores se complementan con ilustraciones caprichosas que representan momentos en los que el Kleenex juega un papel importante, desde lágrimas de alegría hasta síntomas calmantes del resfriado. personalidad a la identidad.

Las nuevas imágenes cobran vida con animaciones suaves, mientras que las campañas más amplias incluyen líneas como «Hay un Kleenex para cada situación» y «Cada temporada, cada motivo». El tono reconoce los momentos cruciales de la vida, dándole a la marca una sensación accesible y memorable.

Jennifer Kasmarick, de Kimberly-Clark, explica: «Este cambio de marca representa un momento crucial para Kleenex. No se trata sólo de celebrar el pasado; se trata de profundizar la conexión emocional con los consumidores mientras miramos hacia el futuro».

La nueva identidad visual de Kleenex se está implementando actualmente en Norteamérica, y se espera su adopción global en los próximos meses, con el objetivo de «reforzar su estatus como líder confiable en higiene personal facial en todo el mundo».