Everland aplica una ‘estética franca y robusta’ a la marca de cuidado de la piel Raw Perfection

«Mereces estar cómodo y orgulloso de tu piel». Ese es el mensaje que la marca de cuidado de la piel vegana y libre de crueldad animal Raw Perfection transmite a través de su nueva identidad, diseñada por la agencia de diseño y marca de consumo escandinava Everland.

La marca sueca de cuidado de la piel tiene la misión de revolucionar la industria de la belleza, por lo que se acercó a Everland para diseñar su identidad de marca, empaque, nombre de marca y plataforma: su nueva comunicación. Conocida por sus prácticas sustentables y productos de calidad, Raw Perfection ha estado capacitando a los consumidores para que adopten su belleza natural, pero bajo una marca diferente llamada deCure.

Al comenzar de nuevo con un nuevo nombre, Raw Perfection necesitaba ayuda con todo, desde la estrategia hasta la expresión visual y verbal. «Hemos ayudado a establecer una base sólida para el crecimiento de Raw Perfection con una plataforma de marca, una esencia clara y una historia honesta y relevante», dice el director creativo ejecutivo de Everland, Carl Larsson.

El estudio había colaborado con el fundador de la marca, Peter Ternström, en un proyecto anterior. Fue durante esta colaboración que Everland sentó las bases de lo que eventualmente evolucionaría hasta convertirse en Raw Perfection.

Según Larsson, tres cosas atrajeron al equipo de diseño hacia el proyecto: «Grandes ambiciones, un fundador apasionado y productos de excepcional calidad». El proyecto también se alineó con la estrategia interna de Everland para generar experiencia y obtener una ventaja en el sector de la belleza.

Larsson describe la categoría de belleza como «una categoría intensa en diseño que contiene un mar de diseños minimalistas mezclados con hermosas soluciones extravagantes». Considerando esto, crear algo distintivo y único fue el desafío clave para Everland.

«Nuestro objetivo es crear algo único y hermoso al mismo tiempo que presentamos la historia adecuada de forma equilibrada», explica Larsson.

El logotipo de Raw Perfections es Circular LL de Laurenz Brunner, un sans-serif geométrico con atractivo universal. Larsson dice que el estudio eligió esta fuente porque «refleja el proceso meticuloso y transmite la esencia de las recetas utilizadas para los productos», ya que todos los productos de cuidado de la piel Raw Perfection se someten a rigurosas pruebas científicas.

El segundo tipo de letra de la marca Lab, diseñado por Letters from Swedish y Stockholm Design Lab (el tipo de letra era originalmente para este último), también aporta una sensación de «fiabilidad y precisión» que complementa la comunicación verbal y las ilustraciones de Raw Perfection.

Everland eligió un estilo de ilustración intencionalmente imperfecto que resuena con la marca Raw Perfection. El gráfico transmite el mensaje de la marca de «celebrar la belleza que se encuentra en la imperfección» y refleja la herencia de la marca en el archipiélago sueco, que implica estar estrechamente conectado con los elementos y el clima.

«Este estilo único distingue a Raw Perfection de las marcas de belleza más refinadas y refinadas; adopta una estética más honesta y robusta», dice Larsson. «Empleamos estas ilustraciones para alterar la perfección típicamente asociada con la tipografía y el uso preciso del espacio en blanco, el diseño y la información».

A nivel funcional, las ilustraciones ayudan a guiar a los usuarios a través del régimen de cuidado de la piel Raw Perfection, ya que cada símbolo está numerado y representa de manera abstracta los resultados deseados. También sirven como «elementos distintivos que llaman la atención en los lineales de las tiendas y dejan una impresión duradera», añade Larsson.

Aparecen patrones de texto circulares alrededor de la identidad, que representan los valores y creencias de la marca, actúan como un «sello de aprobación» e indican la calidad de los productos.

Todos los envases de Raw Perfection, diseñados por Everland, están fabricados con materiales naturales, como vidrio o aluminio, mientras que las pequeñas piezas de plástico utilizadas en las bombas y tapas incluyen materiales reciclables. El embalaje exterior está fabricado con papel certificado FCS y 100% reciclado.

«En lo que respecta al producto, todas las formulaciones se diseñan conscientemente no sólo teniendo en cuenta la piel y la salud, sino también el medio ambiente», afirma Larsson. Por ejemplo, todas las formulaciones están libres de siliconas, que según las investigaciones son bioacumulativas.