Cómo convertimos 73.000 dólares en anuncios de redes sociales en 275.000 dólares en ventas de arte y las herramientas que lo hicieron posible

Como muchos de ustedes, hemos dedicado un tiempo considerable a desarrollar nuestro seguimiento en las redes sociales, publicando obras de arte en varias plataformas, con la esperanza de generar interés y, en última instancia, ventas. Pero si eres como nosotros, probablemente hayas sentido el aguijón de la decepción, ya que esos esfuerzos a menudo parecían pasar desapercibidos. Durante años, sentimos como si estuviéramos tirando tiempo y creatividad al vacío, con poco resultado.

Sin embargo, hace unos años tomé la decisión de adoptar un enfoque más estratégico. Me dediqué a aprender los entresijos de la publicidad en redes sociales. Después de todo, las plataformas de redes sociales se han convertido en la principal forma en que muchas personas descubren arte y productos nuevos. Entonces comencé a investigar cómo aprovechar al máximo las opciones de publicidad paga. No comencé con un gran presupuesto; en cambio, comencé poco a poco, probando el terreno y, con una inversión inicial modesta, comencé a ver resultados. Reinvertí esas primeras ventas en más publicidad y las ganancias crecieron de manera constante.

Resultados reales de la publicidad paga

En los últimos años, nuestra galería ha gastado más de $73,000 en publicidad en las redes sociales. Esos anuncios generaron más de 275.000 dólares en ventas de arte. El retorno de la inversión fue significativo y el crecimiento fue orgánico: pudimos reinvertir las ventas en publicidad adicional, lo que creó un ciclo de crecimiento.

Las cifras pueden parecer grandes, pero comenzamos con recursos mínimos y la belleza de la publicidad en las redes sociales es que puedes escalar a tu propio ritmo. Incluso si solo gasta una pequeña cantidad en anuncios, la clave es ser coherente, reinvertir y perfeccionar su enfoque.

Por qué los artistas y las galerías deberían considerar la publicidad en las redes sociales

Debido a nuestra experiencia, animo a otros artistas y galerías a considerar explorar la publicidad en las redes sociales como una forma de impulsar las ventas y la exposición. Los anuncios en las redes sociales le permiten presentar su trabajo a una audiencia más amplia que la publicación orgánica por sí sola. Pero no se trata sólo de crear un anuncio; necesitas las herramientas adecuadas para crear contenido de aspecto profesional, incluso si no tienes un gran presupuesto de producción.

Las herramientas que necesitas para crear anuncios profesionales

Quiero compartir algunas de las herramientas que han sido fundamentales para nuestro éxito. Estas herramientas están disponibles, muchas ofrecen versiones gratuitas y le permiten crear anuncios ilustrados con facilidad.

1. teléfono inteligente: Sí, algo tan simple como tu teléfono es una herramienta increíblemente poderosa. La mayoría de las imágenes y vídeos que utilizamos en nuestros anuncios se capturan en nuestros teléfonos. Si bien puede que no sea tan sofisticado como el equipo profesional utilizado por los principales anunciantes, la calidad es más que suficiente para los anuncios en las redes sociales.
2. Narrativa y Storytelling: Es esencial contar con una historia convincente detrás del arte. Para ello, hemos creado una herramienta diseñada específicamente para ayudar a artistas como tú. se llama Theobot.ai. Esta herramienta permite a los artistas cargar imágenes de sus obras de arte, generar descripciones y crear publicaciones en las redes sociales. La herramienta de secuencias de comandos de formato libre es particularmente útil para crear secuencias de comandos de anuncios de vídeo. Puede ingresar detalles sobre su anuncio y generar un guión que puede usar como narración de su video.
3. Elevenlabs.io: Para la narración real, utilizamos un generador de texto a voz en Elevenlabs.io. Ofrece una versión gratuita, pero usamos la versión paga para tener más opciones. Puede elegir entre una amplia gama de voces y generar fácilmente discursos a partir de su guión. Recomiendo dividir el guión en pequeños fragmentos para garantizar que la cadencia y la pronunciación sean naturales.
4. Lienzo: Para la edición de vídeo, recurrimos a Canva. Si bien es conocido por el diseño gráfico, Canva también tiene funciones de edición de video que son increíblemente fáciles de usar. Puede crear capas, agregar imágenes y diseñar escenas de forma intuitiva. Es perfecto para el tipo de anuncios simples pero pulidos que funcionan bien en las redes sociales.

Después del éxito de los espiritiles

Déjame darte un ejemplo del mundo real de cómo funciona este proceso. Uno de nuestros anuncios de video recientes promociona Spirittiles, que son baldosas de vidrio cocidas en horno que presentan diseños únicos e inspiradores. Este anuncio lleva algunas semanas publicándose y ya nos ha generado unas diez ventas. Con un precio de alrededor de 200 dólares cada uno, los Spiritiles son un punto de entrada accesible para muchos compradores, y las ventas a menudo aumentan a medida que la gente compra varios mosaicos.

En este anuncio en particular, utilizamos todas las herramientas mencionadas anteriormente. Filmamos secuencias de video a través de un teléfono inteligente, generamos la narrativa a través de Theobot.ai y creamos la voz en off a través de elevenlabs.io. La edición de vídeo se realizó en Canva, lo que dio como resultado un anuncio lo suficientemente pulido como para captar la atención, pero no tan sobreproducido como para distraer la atención de la obra de arte.

Anuncio en vídeo:

Curvas de aprendizaje y mejora continua

Por supuesto, cada una de estas herramientas tiene su propia curva de aprendizaje. Si bien son intuitivos, puede requerir algo de práctica acostumbrarse a crear sus propios anuncios. Si está interesado en aprender más sobre cómo usar cualquiera de estas herramientas, estaré feliz de crear videos que profundicen más; simplemente deje un comentario debajo de esta publicación si desea que lo haga.

Reflexiones finales sobre la publicidad en redes sociales para artistas

Según nuestra experiencia, el punto óptimo para vender obras de arte a través de anuncios en las redes sociales ha sido el de piezas con un precio de entre 150 y 3000 dólares. Si bien no hemos tenido un éxito significativo vendiendo obras de mayor precio directamente a través de las redes sociales, hemos tenido varios compradores que realizaron compras iniciales más pequeñas a través de anuncios y luego regresaron para comprar piezas de mayor precio, ya sea en línea o en persona en nuestra galería.

El valor real de la publicidad en las redes sociales va más allá de las ventas inmediatas. Estos anuncios ayudan a crear una base de clientes y a presentar su trabajo a nuevas personas que pueden regresar para futuras compras. También tiene la oportunidad de agregar clientes a su lista de correo electrónico, lo que brinda más vías para una participación continua.

En conclusión, la publicidad en las redes sociales ofrece a los artistas y galerías una herramienta poderosa para aumentar la exposición e impulsar las ventas. Si empieza poco a poco, prueba el terreno y utiliza las herramientas adecuadas, podrá ver resultados reales.