Gráficos de visualización de Fórmula 1 | Artes de la comunicación

Respuestas de Tom Hingston, fundador y director creativo de Hingston Studio.

Fondo: Esta exposición presenta un viaje interactivo e inmersivo al mundo de la Fórmula 1 (F1): pasado, presente y futuro. Diseñado para atraer a un público más amplio más allá del núcleo de la F1 y los fanáticos del automovilismo, el programa aprovecha el interés más amplio en el deporte como entretenimiento, su dramatismo realzado por películas y documentales de televisión como Conducir hacia la supervivencia. Una narrativa de múltiples capas, el programa abarca la historia, la tecnología y el diseño y explora algunos de los personajes integrales del éxito del deporte tal como lo conocemos hoy.

Pensamiento de diseño: Adoptar un enfoque tipográfico nos permitió crear una estructura jerárquica: un sistema visual donde los visitantes podían conectarse a información en diferentes niveles. Hay un nivel superior, en el que se muestran a escala pequeños fragmentos de información, que luego se respaldan con información secundaria de nivel inferior que proporciona mayor detalle si el espectador decide mirar más allá.

Una familia única de tipos de letra personalizados que diseñamos forma una parte central de la identidad visual y el sistema tipográfico de soporte, que incluye tres cortes diferentes: Torque 100, Torque 50 y Torque Inline. Este enfoque tipográfico garantiza que cada punto de contacto de información lleve la identidad del programa, sin importar cuán sutil sea: está esencialmente integrado en todo el sistema.

Desafíos: La historia de la F1 hasta la fecha es una narrativa compleja y estratificada, por lo que la arquitectura de la información de la exposición fue esencial. Hay mucha información para que los visitantes puedan digerir, así como temas que van desde la historia del deporte, el proceso de innovación y la ingeniería hasta las personalidades de los pilotos individuales.

Detalles favoritos: Queríamos crear un tipo de letra que fuera lo suficientemente robusto como para aceptar diferentes tratamientos visuales, como por ejemplo los nombres de las habitaciones individuales. Cada sala (o espacio) dentro de la exposición tiene su propia subidentidad, donde las formas de las letras adquieren las características inherentes del tema de la sala, pero esencialmente, la construcción de la fuente es la misma durante la exposición. Es un bonito detalle a medida que los visitantes avanzan por la exposición y también permite la adición de salas más nuevas en el futuro, a medida que la exposición continúa viajando y evolucionando durante la próxima década.

Influencias visuales: En las primeras etapas del proyecto, nuestro equipo investigó el diseño de carteles de la época dorada del deporte de los años 1960 y 1970. En cualquier caso, es un periodo de diseño muy inspirador, pero los carteles, las portadas de revistas y otros objetos efímeros diseñados para la F1 son increíbles. Tipografías y diseños dinámicos, paletas de colores vibrantes, magníficas fotografías e ilustraciones: todo evoca una sensación de emoción y energía. Por lo tanto, estábamos ansiosos por capturar algo de esa esencia y crear una identidad tipográfica que evocara poder y modernidad.

Nuevas lecciones: Todo el proyecto fue una enorme curva de aprendizaje, pero un punto particularmente interesante fue comprender más sobre la emocionante transición que está atravesando la F1 en este momento. La audiencia es mucho más amplia, más variada y diversa, y el deporte realmente está adoptando ese cambio. Por ejemplo, hay muchas más fans femeninas que hace diez años. Se muestra como Conducir hacia la supervivencia fueron un catalizador importante para ese cambio. En consecuencia, todo esto ha contribuido a la configuración de nuestro proceso creativo.

Como estudio, siempre hemos abrazado proyectos que presentan nuevos desafíos y resuelven problemas complejos; a menudo, el aprendizaje y la experiencia adquiridos en esos casos se pueden aplicar a otras áreas de nuestra práctica. Hasta cierto punto, este proyecto ha sido una curva de aprendizaje para todos los involucrados: nosotros, la productora Round Room y F1. También siempre hemos tenido éxito en proyectos que nos permiten trabajar a gran escala.

hingston.studio
roundroomlive.com
realstudios.es

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